生鲜超市关门「生鲜超市存在的问题」

鲜生友请大门紧闭

农世界消息，4月份，鲜生友请、盒马鲜生、小象生鲜、凤凰优选四家连锁社区生鲜店相继发出关店消息。

自社区生鲜受创业者和资本追捧以来，无论是品牌还是门店数量，都在资本的驱动下一路狂奔，赛道竞争越来越激烈。

社区生鲜店考验的不仅仅是资本和资源，还有供应链、店面选址、品牌运营等一系列问题，由持续性的扩张到出现关店潮，社区生鲜店的混战，才刚开始。

鲜生友请合并关店

连锁品牌超市鲜生友请被爆关闭了杭州的130家门店，紧闭的店门外贴着一张致歉声明，声明中表示：鲜生友请从年初开始寻求合作，现与资本方洽谈并购的事宜已处于尽调收尾阶段，预计一周内会全部完成。此事没有及时告知广大用户， 鲜生友请承诺在并购完成后，会第一时间补充货源，还给用户一个全新的更高品质的生鲜连锁超市。

记者就此次事件联系了鲜生友请的董事长兼创始人张知豪，对方表示，企业暂时性停止营业是并购期间一个正常的情况，鲜生友请已经和一家集团性大公司达成合作意向，5月14日签署了协议，后续手续完成后，鲜生友请的所有门店会正常运营。

据悉，鲜生友请光在2018年就接连开拓了120多家门店，由于扩张速度过快，现在面临着资金短缺的问题，甚至已拖欠员工几个月的薪资。

此次鲜生友请到底何去何从，门店是否还能正常营业，也许几天后就会有答案。

据资料显示，“鲜生友请”是杭州修养坊旗下的一个社区生活超市品牌，创立于2017年，主要依托线上电商平台和线下社区门店，为周边广大居民提供日常蔬果、生鲜、厨房用品、肉禽等产品，满足多层次群体的消费需求。

盒马鲜生首次关闭门店

4月30日，盒马鲜生宣布将于5月31日关停苏州昆山吾悦广场店。据了解，这是盒马鲜生关闭的第一家门店。

盒马鲜生会员店

此次闭店原因，盒马鲜生方面表示“是正常门店调整”，未来将在苏州和昆山开出更多门店，服务更多消费者。盒马方面还称，“做零售没有百分之百的事情，尤其门店规模上去了，好的要更好，差的也要及时调整，这样才能保持健康的体魄，把马拉松跑到最后。”

对于盒马鲜生的首次关店，业内说法不一，有人认为是正常的业务调整，也有人认为这预示着盒马的品牌红利期不再。

小象生鲜收缩门店

4月15日，据中国常州网报道，美团旗下的新零售业态小象生鲜将于4月18日闭店，并附上了一份《关于常州市小象生鲜门店闭店的函》截图。这份闭店函称，因业务调整，小象生鲜位于常州市的3家门店将于4月18日停止营业。

小象生鲜无锡店

对此，美团回应称，本次调整完成后，小象生鲜的经营范围将缩小为1个城市的2家门店，并将投入力量进一步优化和迭代两家门店的消费体验和运营效率。

小象生鲜是美团于2018年5月推出的一家集生鲜食品、餐饮、电商和即时配送于一体的线上线下一体化生鲜超市。此次动作，也许是美团在调整旗下“生鲜零售”的发展思路。

凤凰优选华中、西北地区全面关店

近日，碧桂园旗下社区生鲜品牌凤凰优选计划关停华中及西北地区门店。闭店相关事宜主要由广东总部派驻区域经理等人员负责，目前正在郑州、西安、兰州、武汉等地门店进行3折清货动作。相关内部人员表示凤凰优选将重点回归广东及大湾区市场。

凤凰优选门店

依托于碧桂园的地产业务，凤凰优选自2017年12月份在广州开业以来，两年时间内在全国开出超过1000家门店，且所有门店均采取全直营模式。但规模化优势不明显、资金链跟不上、供应链搭建缺乏经验等都是凤凰优选在快速扩张的过程中暂时无法解决的问题。

凤凰优选关闭大部分门店，不管是出于布局上的调整，还是要重新探索经营模式，都证明了急行军战略是行不通的。

社区新零售一直被看作是零售行业的未来趋势，近几年有大量的创业者和资本涌入，但过快的扩张速度也引出一系列问题，市场定位、资金链、供应链等环节无法得到有效的把控。

不管是暂停营业，还是门店关闭，未来社区生鲜企业的路，恐怕不会好走。