海洋之星推广「布局全年化」

宠业家消息，宠物食品品牌海洋之星近期完成了品牌的战略升级，一口气在视觉升级、品类升级、营销升级、供应链赋能四个方面进行迭代优化。

谈及此次品牌战略升级，产品总监王荣华告诉宠业家，海洋之星自2013年上市以来，开创国内首个全鱼配方的高端宠物食品品牌；2017年9月获新希望集团草根知本战略投资，持续发力供应链布局和品牌建设；2021年3月，为满足中国消费者多样化需求，海洋之星以全鱼配方为基底，延展多品类，发力主粮、湿粮、零食及营养品四大品类。

同时，海洋之星持续强化原有品牌高端全鱼配方定位，形成品牌在消费者心智中，“全鱼配方等于海洋之星”，并将具有核心竞争力和专业性强的主粮和营养品品类作为主线精耕，以有颜、有料、有趣的湿粮和零食为副线创新延展，为宠物主增添新鲜趣味及科学的喂养体验。

同时，王荣华还对全新升级的海洋之星的品牌内涵进行了诠释：“海洋之星始终相信，舒服的人宠关系是彼此陪伴，却不依附；彼此尊重、相互需要，却又各自成长；彼此携手，共同探索人生的乐趣。而人生乐趣，从共享世间的美食开始。我们希望宠物享用的不仅是安全、健康、高品质的食物，更是外形有趣、口感美妙的美食创意。星级美食不再是人类的专属，也可以成为心爱宠物的人生乐趣。”

视觉升级：

主视觉焕新为活力清新蓝

产品线视觉延伸采用多彩渐变色

伴随着海洋之星官宣品牌战略升级，官方发布了一张契合这次品牌形象升级的概念图（如下图所示）。

据官方介绍，海洋之星品牌主视觉由原有静谧的海洋蓝，升级焕新为活力清新的海洋蓝，持续强化消费者心智中的“海洋蓝”视觉心智，一眼海洋蓝深似海；并以此为基调，在视觉上衍生出更多活力饱满的渐变色彩，来进行产品线视觉延伸，这也是一次在设计上大胆的尝试和变化。

同时，海洋之星特别设计“HI OCEAN”字样，表达向大家问候的蕴意——“以老朋友的身份重新与消费者对话，让消费者重新认识不一样的海洋之星。”同时，两个宠物IP的设计由不同层次的蓝色构成，巧妙地运用色块分割，塑造出两个生动的猫狗形象，一个是精灵古怪的猫咪面向你，另一个是温顺的狗狗高大的身躯依偎一旁，寓意“和谐有爱”。

而在品牌Slogan上也进行了重新定义，启用了“好口粮，就海洋”的Slogan，简洁清晰地诠释了品牌的愿景，致力做一个消费者值得信赖的宠物食品品牌。

值得一提的是，为了配合品牌形象的升级，海洋之星新品也将采用全新的包装设计：

第一，大胆弃用动物和食材为主要的设计元素，以清新蓝为基调，以大自然为灵感，运用渐变色彩与设计元素巧妙融合，每个系列都有各自的特色，整体却又和谐统一，完美契合个性养宠人的审美。

第二，新的产品系列，将以海洋之星的“星”作为命名和延展，目前规划有星生系列、星饭系列、星冻系列、星风系列、星奇系列、星鲜系列。

品类升级：

布局“6 1”星系列产品矩阵

多品类延伸，上市34款新品

当然，此次品类升级，也是海洋之星品牌战略升级的一大重点。王荣华表示，品牌升级的核心仍然是品类延展和产品力的提升，这也是海洋之星核心的竞争力，也是消费者最关注的。因此，本次海洋之星品类升级是基于老用户需求的一次尝试和探索。除了经典传统的全鱼配方天然犬猫主粮外，主要围绕湿粮、零食两个品类做延展；另外，这次新品也增加了冻干生骨肉和主食罐两大细分品类。

据透露，本次海洋之星品牌战略升级上市有34款新品，分别按照宠物品种、口味偏好、健康营养等分为“6 1”系列的产品矩阵，满足宠物主的个性化、精细化养宠需求。

1）星生系列——主食级冻干生骨肉，1:8果肉科学配比，10％蔬果，80％肉，营养均衡。犬猫各有两种口味；

2）星饭系列——与电影《狼行者》联名的猫咪主食罐，主打98％高肉含量；

3）星冻系列——100％纯肉冻干，100％天然食材，零添加，精选原料如加拿大满籽多春鱼、俄罗斯三文鱼、美国鳕鱼、优质明虾等；

4）星风系列——87％高含肉量风干零食、薄脆香韧，多种口味，具有磨牙洁齿、逗趣互动的作用；

5）星奇系列——运用拟人化的产品创意，将人类“早餐营养燕麦圈”的概念将燕麦圈更换为鸡肉圈，配上蔬果粒，打造“脆脆圈”宠物零食；将人吃的“百奇”拟换猫咪的夹心肉棒，打造“猫咪百奇肉条”巧心棒，有料有趣。此外，还将上线“1＋1酸奶肉饼夹心配”酸多多夹心饼等趣味宠物产品。

6）星鲜系列——以诱惑奶香为主题，推出牛奶、酸奶、奶酪块等宠物产品；

7）星遇系列——经典款的海洋之星全鱼配方系列，包括F系列三文鱼深海鱼配方犬猫主粮及原装进口S系列三文鱼配方犬粮焕新为海洋之星“星遇系列”，将继续专注全鱼配方的升级和延展。

在渠道端，针对消费者需求和渠道的诉求，海洋之星进行针对性产品开发和销售，细分为线上主推款、线下主推款及全渠道销售款，更好的适应不同渠道的需求，让海洋之星的合作伙伴能从这次品牌战略升级中充分受益，也让消费者能从多细分渠道购买到海洋之星产品。

营销升级：

跨界联名奥斯卡热门动画《狼行者》IP

综艺联动，触达更多年轻消费者

此次品牌战略升级暨新品上市，在营销端，跨界选择与“宠物行业独家授权”的奥斯卡热门动画《狼行者》IP联名合作，推出海洋之星X《狼行者》联名款魔法盒系列新品以及上文提及的星饭系列猫罐，届时将在它博会宠物展上独家首发亮相。

据了解，《狼行者》由导演汤姆·摩尔带领的“欧洲宫崎骏”卡通沙龙团队历时5年匠心手绘完成惊艳瑰丽的巨制。同时，影片所传达的温情内核，人与自然和谐共生，人与动物相互治愈，爱与勇气的强大力量能带观众找到真实的自己。而这与海洋之星倡导的人与宠物彼此尊重、相互陪伴、相互治愈的主题不谋而合。

在产品设计方面，海洋之星星饭系列猫罐以及宠物魔法盒的包装设计上运用了与《狼行者》电影的联名设计，精巧的手绘动画描绘出电影两位小主人公治愈的友情，森系清新的色彩搭配，清爽宜人，颜值超高。

同时，海洋之星就《狼行者》IP联名款产品选择与热门综艺进行联动，在全域曝发品牌声量，让更多新一代年轻养宠人看到并了解品牌。后续，海洋之星也会持续在营销端的投入。

供应链赋能：

近2亿投资宠食工厂将投产

千万级投入建立研发实验室

早在2020年6月，海洋之星在佛山投建高端宠物食品研发与生产基地，项目总投资近2亿元，占地40亩，工程分两期建设，一期包括高卫生等级车间、鲜肉仓储冷库和高规格建设的仓库；工艺设备采用拥有百年历史的瑞士品牌布勒集团的全自动生产线，并配套一体化食品级鲜肉处理设备，应用CIP（原地清洗）系统。

据悉，新工厂即将投入生产，一期项目年生产能力达3万吨，投产后年产值可达3亿元以上，二期同步规划中，建好后可达6万吨年生产能力。

值得一提的是，工厂投资千万元同步建立高等级研发检测实验室，做足原材料、成品的检验化验；生产线的每一个关键质量控制点，均设置视频监控，有效实现生产全流程的全面质量管理，提供安心放心的高品质宠物食品。而且，工厂管理层由多名具有雀巢、安利等国际化跨国公司职业背景的专业人员构成，致力于在工厂建立起ISO、BRC等全球认可的质量体系。

谈及最后，王荣华表示：“坚持做难而正确的事，走过八年，海洋之星即将开启新战略、新目标、新的征程。我们将继续专注精耕宠物食品领域，坚持用优质的、可溯源的天然原料，专业的研发团队，严格的品控机制和食品标准，夯实对产品品质的极致追求。安全、健康，美味，更长久的守护爱宠和主人的幸福生活，建立起消费者极致口碑，‘好口粮，就海洋’。

PS：海洋之星将于5月28~30日在上海世博展览馆亮相TOPS它博会宠物展（展位号：2号馆K1318），欢迎大家莅临现场洽谈合作。