中国品牌事件「12月24日历史」

“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟开始进行观察、梳理和总结，对当月及当年发生的中国品牌大事，下月初公布上月的品牌大事；2022年起，由品牌联盟发展研究中心、中新经纬、《中国名牌》全媒体联合发布。

“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌高质量发展。

2022年9月中国十大品牌事件汇总

01. 中国企业五百强已出炉 营收总额首破百万亿元【品牌榜单】

02. 民企五百强排行榜发布 京东首问鼎腾讯最能赚【品牌榜单】

03. 国资委发布伪央企名单 假冒国企清理效果显著【品牌保护】

04. 蜜雪冰城预披露招股书 拟登陆深交所主板上市【企业品牌】

05. 团购平台百度糯米关停 曾与美团点评三足鼎立【企业品牌】

06. 中国网络文学海外走俏 首次被收入大英图书馆【行业品牌】

07. 拼多多入美向希音宣战 在海外暂不上线拼一刀【企业品牌】

08. 李佳琦时隔百日后复播 数千万围观归来即巅峰【人物品牌】

09. 榴莲大王洪九果品上市 万亿水果市场首股诞生【企业品牌】

10. 顺丰连陷保价赔偿之争 消费者索赔难屡上热搜【品牌危机】

01

中国企业五百强已出炉

营收总额首破百万亿元

【事件性质：品牌榜单】

9月6日，中国企业联合会、中国企业家协会在京举办新闻发布会，连续21次发布《2022中国企业500强》榜单。其中，国家电网、中国石油、中国石化再次名列前三，营业收入超过1000亿元的企业数量增至244家，占比接近50%。共有12家企业营业收入超过万亿元门槛，中国中化、中国中铁、中国铁建、中国人寿等4家企业成为万亿级企业新成员。在地域分布上，京、粤、鲁三省市500强企业分布最多，入围企业数量分别为88、59、50家。在行业结构中，制造业企业入围增至256家，连续第二年保持增加；服务业企业为171家，其他企业为73家。

02

民企五百强排行榜发布

京东首问鼎腾讯最能赚

【事件性质：品牌榜单】

9月7日，全国工商联发布《2022中国民营企业500强》榜单。榜单显示，京东集团以9515.92亿元的营收规模首次登上榜首，并连续两年位居服务业民营企业100强榜首。阿里巴巴、恒力集团分别以8364.05亿元、7323.45亿元的营收位列第二、三位。此外，正威国际(7227.54亿元)、华为(6368.07亿元)的营收也超过了6000亿元，共19家民营企业营收超3000亿元。而挣钱能力最强的民营企业则是腾讯，税后净利润达1237.88亿元。

03

国资委发布伪央企名单

假冒国企清理效果显著

【事件性质：品牌保护】

9月20日，国务院国资委网站发布了第二批175家假冒央企名单，又一批“李鬼”被揪出。国务院国资委表示，近期部分央企对外公告了一批假冒国企名单，明确有关公司及其下设各级子公司均为假冒国企，与央企无任何隶属或股权关系，也不存在任何投资、合作、业务等关系，其一切行为均与央企无关。国务院国资委及央企持续发力打击假冒企业。打击假央企、伪国企是一项持续性的系统工程。据统计，第一批353家假冒央企的清理工作完成接近65%。目前，央企对假冒者的清理已经取得实质性进展，效果显著，大批假央企、伪国企被撤销、吊销或注销，另有一批变更了股权登记，背后股东没有了国资背景。

04

蜜雪冰城预披露招股书

拟登陆深交所主板上市

【事件性质：企业品牌】

9月22日，中国证监会官方网站信息显示，蜜雪冰城A股上市申请已获受理并正式预披露招股书，拟登陆深交所主板。蜜雪冰城将发行不超过 4001 万新股，发行价未定。而据媒体去年10月报道，蜜雪冰城的最新估值约为600亿人民币，与喜茶齐平。业绩方面，近年来蜜雪冰城营收实现了高速增长，其中2021年收入103.5 亿元，增速超过 100%；净利润19.12亿元，增长203.09%，盈利能力持续向好。招股书同时披露，2020 年底蜜雪冰城以 233 亿元估值引入美团龙珠、高瓴资本、CPE 源峰，三家机构股东共持股 10%。这也是其成立 25 年来唯一一次外部融资。

05

团购平台百度糯米关停

曾与美团点评三足鼎立

【事件性质：企业品牌】

9月初，百度糯米官网发布了下线公告。公告显示，因公司业务调整，百度糯米App将停止服务与运营，预计将于2022年12月正式停止相关服务。

百度糯米是百度旗下连接本地生活服务的平台，曾和百度外卖、去哪儿组成了百度三大O2O产品。目前，百度糯米App已经下线，而百度糯米官网也已无法正常访问。在被百度战略性放弃后，百度糯米终究迎来了死亡“倒计时”。

06

中国网络文学海外走俏

首次被收入大英图书馆

【事件性质：行业品牌】

9月中旬，据英国媒体报道，中国网络文学作品首次被收录至世界最大的学术图书馆之一大英图书馆的中文馆藏书目之中。这些作品共16本，包括《赘婿》《赤心巡天》《地球纪元》《大国重工》等，囊括了科幻、历史、现实、奇幻等多种题材，涵盖了中国网络文学从发展初期到当下20余年的经典作品。目前，公众可在大英图书馆官网上查询了解作品信息，当地读者也可前往大英图书馆中文馆借阅实体书籍，中国读者则可通过起点读书APP阅读。

07

拼多多入美向希音宣战

在海外暂不上线拼一刀

【事件性质：企业品牌】

9 月 1 日，拼多多跨境电商平台Temu 正式在海外上线。至此，国内三大电商巨头阿里巴巴、京东、拼多多已悉数出海。Temu 首站选择北美，定位偏向于中端用户，9 月 1 日至9 月 15 日为测试阶段，之后将开放全量售卖。相较于国内拼多多堪称花哨的界面设计，Temu 采用了欧美用户更为接受的简洁风格，没有繁复的运营活动，也没有其在国内市场赖以封神的“砍一刀”及拼团设计，更接近于传统 B2C 货架式电商。

08

李佳琦时隔百日后复播

数千万围观归来即巅峰

【事件性质：人物品牌】

消失109天后，淘系超级头部主播李佳琦带着“理性消费，快乐购物”的标语回到直播间。9月20日晚19点刚一开播，李佳琦的直播间便一度崩溃。开播一小时，观看量2700万；到当晚9点14分下播时，观看量高达6117万。没有任何正式预告和宣传，淘宝直播的精选、热门页面的大部分时间都没有李佳琦的身影，李佳琦的“暴力开播”依然拿下了2个多小时超6352.8万观看量的成绩。有机构统计，本次直播上架不到30件商品，大部分秒光，李佳琦带货交易额超过1.2亿元。

09

榴莲大王洪九果品上市

万亿水果市场首股诞生

【事件性质：企业品牌】

9月5日，辛苦筹备了三年后，重庆洪九果品正式在港交所主板挂牌上市。至此，中国水果第一股诞生。在“南百果，北鲜丰，西洪九”三足鼎立的水果战局中，“西洪九”率先取得阶段性胜利。洪九果品此次发行价为40港元，募资净额4.97亿港元；基石投资者为广发全球、南方基金，一共认购2600万美元。截至9月26日收盘，公司市值为186.83亿港元。作为国内最大的自有品牌水果分销商和国内最大的东南亚进口水果分销商，洪九果品终于率先实现突破。

10

顺丰连陷保价赔偿之争

消费者索赔难屡上热搜

【事件性质：品牌危机】

9月以来,顺丰因保价赔偿及配送问题被推上舆论的风口浪尖，频频登上社交平台的热搜榜。伴随着热搜话题的是“保价不理赔”“消费者索赔难”等负面信息。而在黑猫投诉平台上，有关顺丰保价方面的投诉就高达10000余条。

一向以“高端”形象示人的快递企业，应当注重用户体验，持续提升服务质量，针对高净值货物的保价，切勿在格式条款跟邮寄过程中暗藏猫腻，坑骗消费者会砸了自己的招牌。据了解，顺丰提供的保价服务，是由顺丰来履约也由顺丰来理赔。对此，市场有声音质疑称，顺丰是“既当运动员又当裁判”。