山东菏泽电商「菏泽专区」

2019年天猫 “双十一”全天成交总额达到创纪录的2684亿元，菏泽电商从业者和 “剁手党”在各个平台所贡献的数据也相继出炉。牡丹晚报全媒体记者昨日从市商务局获悉，今年“双十一”我市实现电商销售新突破，在阿里、京东、拼多多等电商知名平台实现交易额突破53亿元，同比增长27%。“双十一”当天，我市网民仅在阿里巴巴旗下淘宝（包含天猫）平台就消费4.68亿，相比去年增加29%，在全省排名第十一位。

龙头电商园区继续扮演“中坚力量”

以产业聚集为特征的电商园区是我市电商企业的聚集地，也是我市“双十一”活动的主要力量。“双11”当天，电商园区销售异常火爆。菏泽天华电商产业园的百余家电商企业通过淘宝、天猫、京东、企业官网等平台参战“双十一”，仅45分钟销售总额就轻松破亿元，当天累计销售额达4.3亿元，同比增长34%以上。此外，中软·创客基地总销售额完成2.78亿元，银田电商产业园销售额突破9000万元，菏泽高新区吕都电商园区家纺产品交易额突破1000万元，鄄城县舜王城中药材电商产业园340余家电商商户交易额达3600万元，京东鄄城特色馆交易额达2600多万元……

农村电商增长势头继续强劲

今年“双十一”，我市农村电商势头继续强劲。定陶区首个“淘宝村”张湾镇湾子张村，58家电商产品加工重点企业“双十一”成绩喜人，仅正信工艺品厂销售额就达到600万元。定陶天中陈集山药合作社山药交易额达264万元，巨野县归农蜂蜜有限公司完成销售额300万元，单县“淘宝村”广圣殿村、张知楼村、南王庄村电商交易额分别达到320万元、380万、400万元，鄄城县大埝乡家斜李“淘宝村”品舒坊旗舰店棉被芯销售额达380万元。

依靠实体经济，“木制品家具”挑大梁

市商务局统计信息显示，木制品家具行业是所有电商“龙头”。

今年“双十一”当天，菏泽睿帆家居前1小时销售额就突破2000万元，全天销售额7000万元；单县乐轩居商贸有限公司实现销售680万元，是今年前10月月均销售额的2倍，同比增长40.1%；郓城县家居家装网络零售额达到1.12亿元；山东怡佳居工艺品有限公司1688企业店铺、淘宝店铺 “壁虎画廊”、拼多多店铺“怡佳居工艺品”等店铺网售达到3100万元，同比增长58%以上。

我市林业资源丰富，“互联网 林产品”让不少电商从业者将眼光投注于此，无论是常年雄踞榜单的睿帆家居，还是从木制品加工销售到筹建创意家居小镇的天荣家居，“电商为引，依托本地资源优势”是他们的战略选择，“双十一”的销售火爆正是迈入电商深水区的直接体现。

电商直播成为消费新趋势

与往年 “双十一”有所不同，今年“直播”成为各家电商企业的主要引流模式。据了解，我市电商企业利用快手、抖音、淘宝直播等手法开启网红模式，获得新增长。古邑商城、康庄服装市场、花都小商品城等传统市场依托快手、抖音直播试水“双十一”，部分商家当天销售额同比增长300%以上。

通过直播引流转化为销售额的占比也在增加，以鄄城县雨后电商为例，该店“双十一”当天订单量达600多万，交易额5600多万元，其中通过直播、抖音引流的订单交易额达1800万元。

郓城县以国家电子商务进农村综合示范县和省淘宝直播“村播计划”试点县为契机，通过“网红 直播”模式，利用十多个直播台24小时直播，西瓜酱、辣椒酱、牛肉、特色生鲜等30种多种优质农特产品上行6000多单，交易额达298万元。

“80后”“90后”仍是网购消费主力

牡丹晚报全媒体记者从阿里巴巴公众与客户沟通部了解到，“双十一”当天，我市网民在阿里巴巴旗下淘宝（包含天猫）平台上购物消费4.68亿元，相比去年增加29%，在全省排名第十一位。我市消费者在年龄分布上，“90后”占38%，“80后”占 34.3%，“70后 ”占12.5%，“00后”占10.7%。其中，“00后”比重增加明显。此外，消费大军中还出现了 “50后”的身影，消费占比0.7%，虽然消费人群少，但也从侧方面反映“网购”的覆盖面和普及率。

“裤子、手机”成菏泽网民最喜爱商品

菏泽网民最喜爱的商品是什么？阿里平台成交数据显示，菏泽“90后”和“00后”最喜爱的商品有所不同，“00后”以衣物服装为主，“90后”以手机、化妆品和电器为主。裤子、休闲鞋、棉衣、卫衣、羽绒服等五种商品挤进“00后”最喜爱的商品前五位，手机、面膜护理套装、羽绒服、裤子、空调则挤进“90后”最喜爱的商品前五位。