电子商务的前沿作者「电商企业」

封面新闻记者 王卉

曾几何时，电商攻城略地，借助风险投资的力量，以低价销售、补贴营销的方式掠夺市场，很快成为各种零售舞台的主角，让实体零售业生存唯艰，节节败退，很多人认为电商就是零售的未来，果真如此简单吗？

东方出版社出版的《电商的终局》告诉读者，进入移动电商时代，人/消费者成为零售最重要的核心，行业发展从销售商品走向经营消费族群，这是电商终局的趋势。

该书作者黄若是国内零售和电商管理的行业领军人物，他从地面零售到电子商务，从跨国公司高管到管理民营企业，从主持开创天猫商城到投资电商，创业电商，被业界称为“中国零售实战派之长老”。

《电商的终局》一书是他关于电商零售题材的封笔之作。在书中，他以自己三十多年实体零售、电商管理、投资人和创业者的多重身份，总结了零售行业从农业时代简单商品交换，工业时代标准化规模生产，到今天信息时代互动式营销，流量为王的零售发展历程，全书内容富于深度思考与见解。

在该书中，作者阐述了零售发展趋势的“道”，又分享了信息时代销售运营的“术”。通过“人的零售”、“圈子零售”这样高屋建瓴的分析，告诉读者如何抓住时代的机遇，用信息化的思维和农夫耕作的执着，去实现草根逆袭。

阿里，拼多多，美团已经是昨天的故事，今天的新机遇，在于是否抓住迈向电商终局的下一个机会。

此外，该书还就直播电商、视频营销、流量经营的奥秘、云零售的前景、新国货的机遇与挑战、爆品的打造、新品热销新趋势、裂变营销、差价免单的商业逻辑、新消费的时代红利、提升用户留存、私域流量，以及即时消费等现今热点主题展开了讨论，进一步揭示电商的终极本质。

书中积累了作者深耕行业几十年的经验，对于所有从事互联网或电商运营的企业及个人，对于投资电商或服务电商的相关业界人士，对于有志投身电商领域的年轻学生、创业者，以及对于在新零售环境下试图借助互联网营销的品牌方和实体零售企业，都能从中得到借鉴和提示，进而寻找准确的定位和方向。

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