品牌个性的视觉表现:如何选择适合自己品牌的颜色「品牌形象与品牌视觉形象」

前段时间团队为某一互联网媒体品牌重新策划品牌升级方案，从品牌定位-理念设计到视觉表现，完成了品牌全案策划。当时关于品牌vi色选择时，搜集了一些关于颜色的资料，整理后拿出来给大家分享一下。

其实就目前很多行业而言已经打破了传统哪个行业配哪个颜色的拘束，更带有创造性的去选择能表现品牌特性的颜色，甚至很多都大胆突破了原有行业的传统色，采用一些年轻化色调，甚至更多的进行了颜色的创造。特别是制造业企业在面临当下经济转型之际，纷纷走向品牌化，在颜色运用上也摒弃了大红、大蓝等传统色，加入流行的高级灰、亮色调，使品牌更贴近年轻消费者。

不过由于一些行业的特殊性，对于基础色的选择也有要求，也符合大众的基本认知。下面分享的就是之前整理的一些基础色应用。

红色（暖色调）

红色代表着能量、信心、进取、活泼、刺激和吸引。它给人以燃烧和热情感，使人兴奋，刺激感官，比其他颜色更加具有吸引力。研究表明：红色能唤起激情和内心深处的反应，使人心跳加快，血压升高，加快呼吸，并激活脑垂体。但同时红色还具有危险、债务、惊讶、欲望、血性的含义。

特点总结：红色能够增加热情、刺激能量、增加血压、提醒危险、促进行动和信心等特点。

适合行业：餐饮行业、科技行业、汽车行业、农业行业、教育行业。

不太适合：金融行业、能源行业、医疗行业、服装行业。

黄色（暖色调）

黄色在生活中的应用也很普遍，从人体感知上来讲黄色也是一个暖色。它是一个积极、阳光、乐观、充满活力的色彩，也是充满快乐和希望的颜色。相比于红色，黄色没有狂热的激情但绝对有引起你眼球的魅力。黄色是光谱中最易被吸收的颜色。通常黄色在提醒注意上面有着很广泛的用途。黄色在一些促销活动和门店类的灯光应用中也能起到很好地效果。但如果长时间接触高纯度黄色，会让人有一种慵懒的感觉，所以在室内装饰中不适宜用在书房，它会减慢思考的速度。

特点总结：黄色具有警告的作用，同时也具有温暖、亲和力强、休闲、增进食欲、传递希望和乐观的作用，它能够激发创新思维和能量，对吸引消费者眼球特别有效。

适合行业：餐饮行业、能源行业、汽车行业、农业行业、金融行业、教育行业。

不太适合：医疗行业、服装行业、航空行业、科技行业。

蓝色（冷色调）

蓝色被称作海洋和天空的颜色，经常出现在我们的生活中。蓝色具有冷静、放心、严谨、安全的象征，一直被科技公司、金融机构、科研机构所喜爱。蓝色是很多品牌设计时的首选颜色，因为它具有非常灵活的特质，在商业设计中，如果要强调科技、效率的商品或企业形象，可以选用蓝色当标准色或企业色。但是，蓝色同时也有着冷色调、悲伤、忧郁的一面，有时会使人感到情绪低落。

特点总结：蓝色具有冷静、严谨、安全、理智、准确等特点，同时也有忧郁、悲伤的一面存在。

适合行业：科技行业、金融行业、教育行业、汽车行业、医疗行业、农业行业、航天行业、能源行业、建筑行业。

不太适合：餐饮行业、服装行业。

ViVo蓝

绿色（冷色调）

绿色是一种令人感到安全和舒适的颜色，也是平静、清新和健康的代名词。在人类可视色谱中，绿色比其他颜色占去了更多面积，受欢迎程度仅次于蓝色。绿色是唯一能够缓解我们眼部疲劳和舒缓心情的一种颜色，也是室内设计中作为形象墙应用最多的颜色。绿色代表植物的生命和成长，一般用在环保、可持续、有机、自然等领域，用以传达“绿色”的概念。在西方绿色又和金融财富有关。在西方股票市场，绿色代表股价上升，但同时也被用作于美元货币上的重要颜色使用。

特点总结：绿色具有健康、财富、威望、宁静的象征，对于舒缓神经、缓解眼部疲劳、放松心情有一定的舒缓作用。

适合行业：农业行业、教育行业、科技行业、能源行业。

不太适合：航天行业、服装行业、金融行业（国内）、汽车行业。

橙色（暖色调）

橙色是一种介于红色和黄色之间的色彩，又被称为桔黄或桔色。橙色是欢乐活泼的阳光色彩，也是暖色系中最温暖的颜色。它使人联想到金色的秋天和丰收的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。橙色与活力、乐趣、娱乐、创造力有很高的相关性，因此它更适合与年轻的、充满活力的品牌。橙色有诱发食欲和营造欢快的气氛的作用，所以也是装点餐厅的理想色彩。无论是餐饮行业和水果行业，都可将其作为品牌颜色和辅助色来搭配使用。由于橙色的年轻活力等特点，不太适合一些成熟稳重的品牌使用，特别是男士品牌和一些奢侈品品牌要避免使用。当然橙色也不适合在卧室使用，因为它不容易使人安静下来，不利于睡眠。

特点总结：橙色具有年轻、乐趣、活力、创意与冒险的特点属性，对活跃气氛，增加食欲有很好的促进作用。

适合行业：食品行业、餐饮行业、教育行业、农业行业、科技行业。

不太适合：能源行业、服装行业、金融行业、汽车行业、航空行业。

Pantone发布19年流行色

灰色（冷色调）

特点总结：灰色是一种中性、偏冷、平淡的色调，但同时也是具有品味、不凡、时尚、包容的象征特点。

适合行业：建筑行业、家居行业、科技行业、网络行业、交通行业。

不太适合：食品行业、能源行业、服装行业、金融行业、汽车行业。

黑色（冷色调）

黑色是亮度最低的非彩色，是我们最为熟悉的颜色之一。黑色象征着权威、热情、高雅、信心、神秘和力量。

黑色具有清热、镇静、安定的作用，对于激动、烦躁、失眠、惊恐的患者能够起到恢复安定的作用。

由于黑色成熟稳重、正式庄严的特点，一直被称为经典颜色，被很多男士所喜欢。无论是商务服饰礼仪还是商务出行上都会把黑色作为主色使用。

特点总结：黑色具有威望、成熟、稳重、高冷、神秘等特点，是很多成熟品牌经常运用的经典之色。

适合行业：服装行业、汽车行业、建筑行业、科技行业、网络行业、交通行业。

不太适合：食品行业、能源行业、金融行业、医疗行业、航空行业。

白色（冷色调）

白色代表着安静、纯洁、高贵、典雅、干净等。它是一个中立的颜色，常常被用做页面的背景色。

白色具有单调、朴素、坦率的特性。对烦躁情绪有镇静作用，使人有安全感，可以给心脏病患者以慰藉。这就是为什么医院、学校住宅、办公区域都要使用白色的原因。

特点总结：白色具有纯洁、干净、高贵、典雅、圣洁、舒适、纯真等特点

适合行业：服装行业、汽车行业、建筑行业、科技行业、网络行业、交通行业。

不太适合：食品行业、餐饮行业、能源行业、医疗行业。

紫色：皇族，高贵，宗教和神秘

含义：紫色是一个低调却醒目的颜色。传统意义上，它与皇室、威严或贵族有着密切关系。同时，它也具有一种宗教或神秘的质量。暗色调往往代表豪华富裕，而较轻的薰衣草色调是很女性化的感伤和怀旧。

使用提示：研究表明紫色最适用于女性客户群体，尽管如此，它在男性的内心中却几乎没有地位。总体来说，紫色并不一定是品牌设计的好选择。实际上，在2014年100个最有价值品牌的福布斯排行榜，Cadbury是唯一一个列入榜单的紫色品牌产品。

Pantone发布18年流行色

棕色：有机，健康，简单和诚实

含义：棕色在这个时代的有机和天然食品、美容等产品中得到了大量的使用，它代表健康，有序、踏实的感觉。这种简单、坚固、耐用、诚实的因素，可以表达出你的品牌质感。

温馨提示：请小心使用棕色，因为它会被联想到污垢。

粉红色：女性，青涩，浪漫和令人兴奋

含义：在刻板的印象观点中，粉红色通常一直是与女性相关的。然而，就像所有其他的颜色一样，粉红色是相当多样的。淡粉色，经常被当作小女孩的官方色彩，代表甜蜜、感伤或浪漫。另一方面，粉红色也代表青春、活力、乐趣和兴奋。

使用提示：选择粉红色，需要你鼓起勇气，看准你客户群体的个性而非他们的地区年龄性别划分。

在这次的品牌升级中，我们采用了深灰与明黄，明黄色符合互联网媒体年轻化的属性，深灰也体现了媒体在内容上的深度与专业。