\\「农夫萝卜白菜生鲜超市」

10月20日，呆萝卜App发布停止运营公告。内容显示，由于公司最终没能引入重整投资人，即日起停止营业。呆萝卜停止向消费者提供服务，各线下门店停止营业，并在近期内陆续关闭。前有同程生活破产、橙心优选大面积收缩、十荟团陷入裁员关闭危机等，现有呆萝卜停业，生鲜电商市场现今如“多米诺骨牌”连环倒，到底它的未来何去何从？（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/dlbgt/）

（网经社注：图片采集自呆萝卜）

一、呆萝卜“极速前进” 却忘了培养核心竞争力

呆萝卜停止运营的消息，其实也并非突然。网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）监测显示，呆萝卜成立到现在仅有两轮融资，最高为A轮6.34亿元，两轮融资方为晨兴资本、高瓴资本和唯贤资本。

此后，呆萝卜发展如一泻千里，走向颓势。实际上，早在去年1月份，呆萝卜所属公司便进入破产重整程序，再往前追溯，在2019年底，由于B轮融资失败，呆萝卜被曝财务危机。

对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，呆萝卜在产品种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出，并且始终处于烧钱培养市场、消费习惯的阶段，这种没有形成核心竞争力的模式，无法持久延续。

同时，她补充道，呆萝卜出现扩张过快导致后续整体运营、产品质量、用户体验、售后服务等问题频现，加上供应链方面也无法及时跟上，加速了“倒下”。对于呆萝卜这样的生鲜电商来说，有保证的供应链渠道，发力高质量资源配置，才能让消费者买到具有高性价比的商品。

二、生鲜电商频“倒闭潮” 背后存在问题多

“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2018年1月至2021年10月生鲜电商“死亡名单”除呆萝卜外还有：冷驿、上蔬永辉、易果生鲜、鲜果之家、我厨生鲜、妙生活、鲜来多、迷你生鲜、TableLife壹桌网、瓜粉网、水果营行、菜到啦、Fields甫田网、安鲜水果、青年菜君、小区快点、果食帮、食材大师、抢鲜购、三刻321cooking等。

国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）受理用户维权案例显示，2021年上半年生鲜电商存在商品质量、退款问题、发货问题、售后服务、网络售假、虚假促销等问题。

今年的冬天来的异常凶猛，今年的生鲜电商赛道变化也异常迅速，早先火热的场景如同一哄而散，徒留企业苦苦挣扎，若无背后大树蒙荫，或者自身积极改变，否则生鲜赛道的玩家们被淘汰是早晚的事。