整合营销已从理论上离开了在传统「企业整合营销」
2024-05-04 10:04:03
整合营销已死这个标题在15年前我已经看到过，但是我还觉得言之过早，或者是有些夸大其词呢，但是近两年的市场环境来看，确确实实已经悄然变化。以前的营销方式都在慢慢的弱化，投入的产出比例逐渐缩小，甚至出现了投入大于产出的情况。结合自己的客户以及周围朋友，大家都颇有感受。大家对互联网怎么营销，怎么玩已经颇感头痛，甚至有些朋友放弃了互联网，完全做起来埋在沙里面的鸵鸟。互联网营销环境的变化问我也确实深有感触，究其原因我想有以下几个方面：
1、互联网发展迅猛，迈过了人口的红利期，而且从互联网迈入了移动互联网时代，这应该是一次革命。时间碎片化、网民获取信息的入口被各种信息流APP占据，各种直播、短视频占据人们的时间。
2、由于网民获取信息的入口增多，中小企业不可能有那么的时间、精力、成本的投入，所以就造成了整合营销已死的困局。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应，巨大投入会让中小企业吃不消，因此放弃互联网营销。
3、搜索引擎在高速发展之后，进入一个稳定期。百度搜索虽然占据搜索引擎的龙头地位，但是在手机端表现有些不尽人意。
4、网民消费升级，购物习惯改变。随着收入的提高，消费水平也逐渐提高，对产品和服务质量要求逐渐提高。购物习惯从原有的搜索购物现在成为对客户标签化的推送。目前场景化销售、直播电商、短视频带货都是成为潮流。
市场环境的变化现在正在倒逼企业进行互联网营销重构。传统企业应该改变原有的营销观点，对企业的营销方式进行重构，以适应互联网发展趋势。因此整合营销将会慢慢的衰落，以后流量为追求，重新配置企业的资源，建立新的营销模式，但是企业互联网新模式将会是企业互联网营销的重要方向。
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