随着冰箱空调等家电需求增多「2020年家电销售情况」

家用电器行业：8月空调需求旺盛，零售端持续高增丨大牛证券

9 月3日上午，国家发展改革委召开家电回收目标责任制行动视频调度会，督促企业按照既定目标任务扎实有效推进工作，总结提炼工作过程中的好做法好举措，分析企业目前面临的难点堵点，研究部署下一阶段回收目标落实工作。会议指出，近日召开的国务院常务会议提出，加快释放绿色智能家电消费潜力，在全国开展家电以旧换新和家电下乡。在这一背景之下，国家发展改革委会同有关部门通过试点示范、模式探索、经验总结推广等方式持续强化政策引导，鼓励家电生产龙头企业开展回收目标责任制行动。截至目前，6家责任企业均已按计划开展回收行动，并围绕回收网点建设、信息化平台搭建等开展了大量有益探索，取得了良好成效。会议明确，下一步，国家发展改革委将针对企业反映的行业共性问题，与有关部门加强协调配合，强化组织保障、技术支撑，落实落细各项工作。希望责任企业能够加大工作力度，按时、按质、按量完成工作目标。同时，希望各省市发展改革委搭建宣传交流平台，将好经验推广到更多的本地企业，动员更多企业积极参与到明年的家电回收目标责任制行动中，推动行业高质量发展。

比社交更重要的是创新

与传统家电不同，小家电在销售端更注重社交要求，这是否会弱化实用性？陆刃波表示，小家电可分为两类：一是功能相对边缘，但是颜值高、设计好，社交属性比较强的；另一种是实用型，比如厨房、个护小家电等。

“因为免安装、容易配送，也不是耐用消费品，且无需线下体验。小家电产品的特点也决定了它的渠道会以电商为主。”面对当下火爆的小家电直播带货，陆刃波表示，借助线上渠道和流量，更容易打开销量。不过直播带货的一个问题就是比较容易产生冲动消费，所以很多网红小家电到后来就被贴上了“智商税”的标签，甚至产生了很多负面的评价，这必然也会影响行业整体的良性发展。

陆刃波进一步强调，相比于传统家电，小家电基本依附在大家电品牌下，但自身从产品研发到营销渠道、推广模式，都发生了翻天覆地的变化。对于小家电来说，创新才是最重要的，不管是产品端还是营销端，才可能创造出爆款。