电商设计大师「电商如何能让更多的人关注」

你们有没有发现今年双11 的规则 极！其！复！杂！

让年轻人直呼：买个东西，太难了！身为互联网从业者的丝丝看着津贴机制也是一副令人头大的表情。不过出于薅羊毛的心理，还是乖乖组队做任务！

再者广大消费者也是经受不住带货大佬“李佳琦”的洗脑营销，正所谓网红的嘴骗人的鬼，但是大家都还是“明知山有虎偏向虎山行”，鬼使神差地走进直播间。

不过，你以为迫使你乖乖掏钱的只有“李佳琦”吗？

图样图森破！还有那只“看不见的手”——电商设计师！！

每个精美绝伦的页面都是通向吃土的深渊，每张用心良苦的海报都是无良电商为你精心设计的“福报”，每个恰到好处的按钮都是你钱包恢复出厂设置的快捷键啊！（手动狗头）

说到这里是不是有种醍醐灌顶、如梦初醒的悔恨！

当然，咱们的设计师还是一个令人尊敬的职业，在全民狂欢的日子里，不知道累坏了多少设计师！

正所谓“加班，为的是另一群人的狂欢——设计师”

那么，就让我们看看，设计师是如何利用PS套牢用户的吧！

双11优秀海报暗藏这几个特点

丨合理的构图

在双11电商大促中，很多商家都有活动预热海报，在电商详情页中，我们也可以将每个页面划分为一张张海报。那么说到海报，最基本的就是构图，合理的构图是设计优秀海报的第一步。

我们会发现好看的海报会给人一种图文合一，欣赏流畅的和谐感，这就是构图的作用。为大家总结了几种常见的构图形式：

以上几种构图形式看似简单却很实用，兼顾了移动端很多必要点，例如：流畅度、整洁度、用户接受度、识别度等，其实海报的构图并不需要很复杂，干净整洁的构图反而更利于创意的表达。

双十一海报构图示例

详情页的构图不易太复杂，配图形式大致可以分为三种：全屏、半屏、透明图，具体的构图形式需要结合画面整体的重心、留白、美观度决定。更通俗一些的话，构图就可以理解为填空，内容就往空的地方填，注意好适量的留白。

双十一海报构图示例

丨素材的运用

说到设计素材，大家会想到很多，设计素材大致分为：手势素材、物品素材、肌理素材，这三类素材也是设计素材网上被运用最多的。设计素材的合理运用不仅可以适当填充画面，视觉表达也更加生动丰富。

手势素材：各种手势素材，给人以“动势”之感，传说中静态的GIF。

物品素材：植物素材——增加清新、自然之感；家居素材——营造环境体验；

肌理素材：有利于将抽象的事物具象表达，例如风、冷、热、柔软等等，肌理素材的运用有利于提升用户体验，加快用户理解。

4大商品品类banner设计最优解

在双11五花八门的宣传中，什么样的banner焦点图点击率最高，最能抓住用户眼球？阿里大数据通过4293组海报案例，AB测试研究所得，整整4个月，得出最优组合元素。

相同的产品，不同的设计，点击甚至相差好多倍！

不同类目，不同颜色点击率也完全不一样！甚至产品摆放数量都会影响点击！

丨女装品类

对于女装而言，单色纯色背景点击率最高，因为简约的背景气氛可以提升产品的品质感，同时也可以凸显产品自身。照片的效果仅次于单色（平均点击率相差7.1%），背景复杂颜色多的点击较低，这无疑给女装电商设计师指出一条明路。

丨运动品类

运动品类焦点图，就数据来看，灰色调点击最高。饱和度比较高的纯色、比如红、黄、蓝等点击率偏低。

没错，单纯只放产品的海报比包含模特和产品的海报，点击率高出了31.4%。

纯商品的展示，可以有更大空间展示产品细节，如果确实要放模特，建议只放一个模特，并且以衬托产品为主。

丨家电品类

从电器整体数据来看，棕色系背景的点击率最高！比其他颜色高出52.7%。

而一些饱和度比较高的黄、红、粉，以及暗色黑等，点击率都欠佳。其中黄色最弱相对下降43.6%。

丨家居品类

在家居类目中，白色背景效果最佳，数据提升13.1%。

而紫色（降低42.5%）等高饱和度颜色点击偏低。可以理解为颜色过于抢眼，而导致弱化了产品自身。

小结：

1、女装：淡雅柔和的女性颜色更具吸引力。

2、运动：简约且无需复杂创意，突出产品细节最具吸引力，配上活动logo更佳。

3、电器：电器品类强调产品自身及功能最佳，或通过堆砌产品配合文案打造大促气氛。

4、居家：淡雅的颜色加上多款产品展示，效果最佳。同时增加品牌感，也能增加吸引力。