沃尔玛的新零售「沃尔玛为什么关闭那么多店」

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引言

沃尔玛2018上半年国内关店量为开店量的两倍多，拥抱新零售成重点调整策略。

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 陈绮琪

今年上半年，沃尔玛依然活跃在大家的眼前，从屡屡关店、推新业态、“联姻”腾讯，到如今牵手京东推出“三通2.0战略”，无一不表明沃尔玛在中国市场的调整力度正逐渐加大。

据赢商网统计，1-6月，沃尔玛共新开了6家大卖场，较去年同期增长了3家，翻了一倍；同时关闭了16家门店，与去年同期持平。值得注意的是，沃尔玛上半年的关店量为开店量的两倍多！

按照沃尔玛2018年拓展计划，今年将在中国新增30-40家新店、升级50家现有门店，并推出新的超市业态、打造科技智能门店、加码山姆发展、开发新一代门店。截止目前，沃尔玛已经完成佛山、东莞门店改造。

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新开6家大卖场、2家山姆会员店 推出社区智能超市“惠选”

据赢商网统计，今年上半年，沃尔玛共新开6家大卖场，较去年同期开店3家，增长了一倍。

据观察，沃尔玛今年上半年的布局重点为华南地区，一半新店分布广西北海、广东阳江以及惠州。沃尔玛另外3家新店分布在湖北武汉、江西赣州、福建福州，而去年发力的西南市场并无新店落户！除了大卖场加速开店，旗下山姆会员也加快开店，上半年共新开2家门店，四川成都、江苏苏州，其去年上半年并未开店。

除了继续落地大卖场和山姆会员店，沃尔玛还在深圳推出了新业态——社区智能超市“惠选”！

据悉，惠选门店约为1000㎡，为传统大卖场的10%左右，商品约为8000多种，其中生鲜高达750多种。店内商品均采用电子价签，由后台系统统一操作变价。除了人工收银，惠选还推出了自助收银机以及快速收银“扫玛购”，消费者通过微信小程序“扫玛购”，即可自行完成付款。此外，惠选商品也会同步上线到京东到家，且京东到家送达时间也从1小时缩短到最快29分钟。今年年底前，沃尔玛将在深圳、广州和东莞再落地5家“惠选”超市。

从新店分布的城市来看，沃尔玛的大卖场布局有意识绕开一线城市，开始下沉三四线城市，但新业态惠选以及山姆会员店仍然发力一线城市。

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关闭16家门店 撤离芜湖、唐山、绍兴

今年上半年，沃尔玛的闭店速度并没有放缓。据统计，1-6月，沃尔玛共关闭了16家门店，闭店数量与去年同期持平。

沃尔玛关闭的门店主要分布在华东区域，共有9家，占比达56.25%，主要分布在福州、上海、绍兴、南京等一二线城市；

东北关闭了3家门店，占比为18.75%，分别分布在内蒙古通辽、吉林松原、辽宁锦州；华北关闭了2家，分布在河北唐山、天津；

西南、华南各有1家，分别分布在广东深圳、贵州遵义。对于门店关闭的原因，沃尔玛大都解释为区域战略调整。

值得注意的是，与新店落户三四线城市相比，沃尔玛关闭的门店主要分布在一二线城市，共有10家，占比62.5%！值得注意的是，沃尔玛去年关闭的门店几乎集中在一二线城市。如今看来，沃尔玛撤离一二线城市的趋势越发明显。而沃尔玛上半年的大卖场新店布局开始绕开一线城市，可见其日后极有可能下沉到三四线城市。

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✦ 加大线上零售布局：收购印度电商Flipkar、联手京东到家

沃尔玛2018财年第一季度财报数据显示，受电子商务业务的推动，沃尔玛第一季度营收和利润均超出分析预期。尝到了电商化的“甜头”的沃尔玛，今年继续加大线上零售布局，以160亿美元收购印度电商Flipkart约77%股权，与亚马逊争夺印度电商市场。据悉，这也是沃尔玛最大的一笔海外投资。

期内，沃尔玛在中国电商市场的动作也是十分频繁，如山姆会员店深圳地区、上海地区门店先后上线京东到家，昆明8家大卖场也上线该平台。此外，4月16日，沃尔玛还宣布联合京东到家、以及泰森、伊利、都乐、圣农、蓝雪、佳农、金龙鱼七大生鲜商品供应商，携手打造“生鲜联盟”，发力线上生鲜。沃尔玛京东到家平台增加近百款生鲜商品，每个城市平均的线上生鲜商品共计约450种。

✦ 持续发力新零售：签约腾讯、加深与京东的合作

6月7日，沃尔玛中国与腾讯共同宣布，正式结成深度战略合作关系，双方将重点围绕购物体验提升、精准市场营销、全面支付服务、强大会籍增值等多个领域开展深入的数字化和智慧化零售合作。根据本次合作协议，沃尔玛与腾讯将在个性化服务、数字化支付、会员体系等多方面进行深入合作。

3月份，沃尔玛试水智能门店，引入与腾讯共同开发的小程序“扫玛购”，顾客只要用手机扫描商品条形码就可自助付款。目前，已有28个城市的沃尔玛门店上线小程序“扫玛购”，预计年内该服务会逐步覆盖到沃尔玛全国400多家门店。

不仅如此，沃尔玛与京东的合作也进一步加深，推出“三通2.0战略”（即用户、门店、库存互通），双方店铺和商品相互入驻对方平台，并把用户引入彼此平台；此外，双方后台系统打通，实现线上线下订单和结算的流转。

去年12月7日，沃尔玛宣布将把公司法定名称从“沃尔玛百货公司（Wal-Mart Stores, Inc.）”变更为“沃尔玛公司（Walmart Inc.）”，此次更名将于2018年2月1日生效。沃尔玛更名去掉“stores”，转型全渠道商意图十分明显。而从它上半年的种种举动可以发现，沃尔玛正扩大全渠道零售布局，且该战略也更趋智能型与数字化。

✦ 加速调整国际业务：出售英国子公司Asda、巴西业务80%股权

进入2018年，沃尔玛加速重组海外业务的步伐。

4月份，沃尔玛将英国子公司Asda出售给英国第二大超市Sainsbury，交易完成后沃尔玛将获得29.8亿英镑并持有合并后业务42%发行股。

6月4日，沃尔玛宣布出售巴西业务80%的股权，接盘方为全球私募股权公司雅维特国际(Advent International)，交易总金额尚未透露。

7月初，有消息称，沃尔玛计划出售旗下日本超市巨头西友，退出日本市场，交易额将达3000亿至5000亿日元！对此，沃尔玛予以否认。

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