综艺盲盒游戏规则「明星盲盒」

如果要给2005年选十个关键词，相信“超级女声”一定在列。很多人通过这个节目，第一次积极地参与节目投票，第一次狂热地追星当时还是素人的李宇春、周笔畅、张靓颖，第一次真情实感地为被淘汰的实力唱将捶胸顿足。2005年的超级女声，是国内第一次“全民造星”，甚至“粉丝”一词，也是源自于此。

十六年后的今天，《青春有你》、《创造营》等选秀节目中走出来的小哥哥、小姐姐们红透半边天，热度高到连那些著名的奢侈品大牌都纷纷为之“折腰”，甚至把考察期都舍弃了，直接给予秀人们“大使”、“代言人”等高贵的title。连央视都推出了一档《上线吧！华彩少年》，想要与各大平台分一杯流量的羹。

从2005到2021，选秀考核的内容大同小异，依旧是唱跳才艺。变化的是什么呢？是身处于这个时代的每一个人，尤其是年轻人。当年简单的投票已经进化为一整套完善的粉丝应援体系，打造明星的每一个环节都与粉丝们息息相关。粉丝们称呼偶像为“儿子”、“女儿”，所以当自家“儿子”“女儿”成功出道时，相信粉丝们的心情是比自己成功出道还激动难抑的。

根据艾瑞咨询发布的《中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示，娱乐明星粉丝中30岁以下的年轻人占了近95%的比例，他们的主要追星方式就是应援，88.8%的粉丝每年至少都会有几次（有的还是每月几次、每周几次的）在偶像身上消费，甚至有6.6%的粉丝每天都会在追星方面消费。

从行业相关数据和粉丝经济学角度来看，明星的吸金效应在当下已经达到了一个十分可怕的情况。综艺节目已经逐步成为一场场全民参与的盛会。而且它的参与度应该是目前所有活动类别中最高的，其背后深远的经济学意义早已超乎想象，其他行业的企业一直努力尝试改造自己的传统行业的格局，如何和明星、综艺、娱乐进行更有效的深度结合。

要说电商行业对于娱乐、综艺从理解、玩法、实践、创新综合维度来看苏宁当属第一，怪不得被冠以电商文体委的称号。

所以当苏宁推出六一宝宝节“百大明星童心直播夜”时，不少人嗅到了不一样的味道。

根据相关信息显示，苏宁百大明星童心直播已经确定要邀请到了郭京飞、关晓彤、贾乃亮、雷佳音、刘雨昕、彭昱畅、齐秦、张韶涵、张信哲、张艺兴等百位明星。单看这个明星阵容，“娱乐圈半边天”六个字不足以形容。

如果只是一个单纯的明星直播，还不如成为电商综艺融合年轻化发展样本，更具备年轻感知力的是盲盒。当下最潮、最炸、年轻人最喜欢的娱乐社交方式。盲盒一种别样的新式互动，在拆盲盒前所有过程，都将持续洋溢着愉悦、兴奋、好奇、急切等种种复杂的心情，令无数年轻人为之沉醉着迷。这很容易形成电商的“全民病毒式传播性参与”。

因为明星有流量，盲盒有传播。

而善于营销的苏宁，更是把盲盒做了迭代升级，直接在晚上百大明星直播间送出“超级宝盒”，里面涵盖现场所有明星亲手放进去的惊喜，组成一个大写的Surprise。这个超级大宝盒对于明星的粉丝群体和直播间的网友来说具备致命的诱惑，从而用一个大事件去驱动短时间内的规模化效应，从而达到某段时间内的网络热门事件。

看到这里，不得不感慨苏宁在娱乐综艺领域的电商结合应用能力，已经达到了炉火纯青的境地，明星综艺直播 年轻游戏病毒传播 电商产品融合零售的新的组合玩法会不会成为未来电商争相模仿的新模式？作者认为大概会的。