网店推广标题优化「淘宝标题优化」

时间过的真的太快了，已经到了2022年的2月份。在手淘推荐流量及内容营销风靡的当下，“标题优化无用论”这个观点充斥在淘宝卖家之间。很多淘宝卖家都认为，现在手淘推荐流量在流量中占比越来越大，内容营销、直播、私域流量等也是更加的重要，关键词搜索流量的重要性越来越低，所以标题优化的作用也越来越小了。这些话从哪里传出来的不得为之，而且听来确实有几分到底。但是细想的话是禁不住推敲的，而且事实也是这样。因为你的标题，是客户找到你的依据，手淘首页的推荐，也是根据你的标题进行推荐的。淘宝作为一个电商平台，买家通过搜索获得自己想要的产品，不论是以前、现在、还是将来，标题优化的重要性都是不言而喻的。只有搜索引擎读懂了你的标题，你的流量才会起来。网上关于标题优化的文章有很多，但是我看了很多，发现适合新手卖家的文章很少，今天我就给大家分享关于新开店卖家没有任何店铺数据支撑怎么来撰写标题。大家也可以关注我公众号，淘宝那点事儿，每天分享电商知识，现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。

图1（图片来自“淘宝网”，仅供参考）

上面说了那么多理论，接下来我们具体的分析一下。首先我们可以看下图：

图2（图片来自“淘宝网”，仅供参考）

通过对图2的观察我们可以发现：

第一：宝贝的标题和搜索关键词是紧密相关的，搜索关键词出来的宝贝标题一定含有这个关键词；

第二：搜索出的产品和关键词是完全吻合的，搜索“羽绒服”出来的一定是羽绒服，而不是其他相关的产品；

第三：搜索首页里，销量高的产品相对多一些，但并不是严格按销量来排序；

第四：下架时间越近的排名越靠前，当然这个看类目大小。

通过以上几点情况，我们可以得出标题优化的目的所在：

1、标题中的关键词应该是买家搜索量大的关键词，所以我们要选流量大的词写标题，当然我们要考虑竞争；

2、关键词一定要跟自己的产品相匹配，不能写与自己宝贝无关但是流量大的词，不然会影响转化率；

3、因为销量大排名会靠前，但是我们的新产品没有销量，所以我们应该尽量避开销量高的关键词，也就是使用长一些的词语----长尾词。这样就能避免和那些大卖家直接竞争；

4、我们要选择下架时间影响小的词。

通过上面的分析，我们知道了标题的目的，我们下面逐步说一下，一个好的标题要如何写。

一、找词

1、因为标题是由一个一个的关键词组合而成，所以找词是标题优化的基础。在标题优化之前我们应该找出所有跟我们产品相关的核心词。大家也可以关注我公众号，淘宝那点事儿，每天分享电商知识，现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。

图3（图片来自“淘宝网”，仅供参考）

图4（图片来自“淘宝网”，仅供参考）

图3-4都是系统推荐给卖家的热词，这些就是我们要找的词。通过这些找到系统推荐的热词，我们还可以拓展更多词。当然如果我们定了市场洞察，选词就很简单，而且也很直观了。

2、根据确定的核心权重词去选择长尾词

通过上面的分析，我们的核心词确定了，下面的操作就是确定长尾词。这里我们可以用市场洞察（这个是淘宝的付费功能，但是如果你是服装类的大类目，我建议订购一下），把你确定的核心权重词在搜索框里面输入，然后还是选择最近7天的数据，然后点击一下“相关搜索词”，我们就假设核心权重词选择了“羽绒服女修身”。然后在下面的数据筛选框中，留下四组数据：搜索人气、点击率、在线商品数、支付转化率。

接下来是最关键的部分，我们按照如下的操作，选择数据，然后打开一个exel表格，把几组数据统计起来，提取数据越多越好（一般别低于30个），当然具体类目，具体分析。

(1)按照在线商品数从低到高排序，选择能用的前30个词

注：宝贝数低于100的，明显没人搜索的词、品牌词和自己产品不相关的删除，比如十几个字的搜索项，这个基本是人为操作出来的。

(2)按照搜索人气从高到低排序，选择能用的提取前30个

注：品牌词和自己产品不相关的删除。

(3)按照点击率从高到低排序，选择能用的前30个词

注：品牌词和自己产品不相关的词、明显人为操作的词删除。

(4)按照支付转化率从高到低排序，选择能用的前30个词

注：品牌词和自己产品不相关的词、明显人为操作的词删除，比如转化率超高。

好了，接下来你的工作就很简单了，选择高权重的黄金长尾词。你就看有哪些词在这四个维度里面都出现了，那么这个词一定是好词，一定是值得你选择的词。不能在四个维度都出现，那就看是不是在3个维度都出现了。再不行就多提取关键词，你一定可以找到好词的，这个方法简单、高效、实用、最关键是非常的科学。

二、组合标题

通过以上的分析，我们找到了我们的关键词，下面就是如何把关键词组合成标题，标题的组成有如下原则：

1、紧密原则

那么什么叫紧密呢？很简单，就是关键词中间没有空格，同等条件下，你不是紧密，我是紧密，我的分数就会比你高。

2、杠杆原理

淘宝搜索引擎的杠杆原理，也叫前后原理，解释很直白，就是说标题最前面跟最后面的词权重最高。比如说皮裤，写在中间就没有写在前面或者后面的高，所以，好词，最好写在前面或者后面，搜索引擎是从前后向中间抓取。

三、写标题需要注意的问题

1、像“包邮”“新品”这样废词就不要用了，因为包不包邮是跟我们的邮费设置有关系的，邮费设置包邮，即使标题里没有“包邮”这个词也能搜索到，同理“新品”也是，上新15内的，并且符合新品要求的宝贝淘宝会自动给宝贝打新品标，跟标题中有没有“新品”两个字没有关系。所以标题切记不要出现这两个词，不然只能是浪费位置。

2、关键词不能堆砌重复。什么是堆砌，举个例子，比如是卖茶，标题里有“龙井乌龙花茶绿茶”这些词，那么这个就属于关键词堆砌，它违反了跟我们产品相关的原则，而且也违反的淘宝规则，严重时会被处罚。关键词重复这个好理解，重复了不仅浪费了位置，而且没有任何意义，要知道标题里一共30个字，字字真金呀，那是在浪费钱。

3、有些词一定不能用，不然后果很严重。比如说侵权的词使用某名牌蹭流量，直接会B类扣分，影响你活动报名和付费推广，得不偿失。还有些政治敏感词，咱们是守法好公民，不要使用这些词。还有新广告法大家也要好好读读，里面有好些词不能用了，如有“最”“极致”意思的词，一些促销的词都不要使用。

4、关于复制别人标题，这个不可取，尤其是复制大卖家的标题，后果更严重。可能会导致你没展现。因为人家权重高，排名靠前，新卖家就会靠后，所以你展现自然就低了。但是可以作为参考找自己的词。