宜家家居的竞争者「宜家进入中国市场」

德国家具电商「Home24」近日宣布将进行首次公开募股，每股价格区间在19.50至24.50欧元，公司估值将达到5.3亿至6.5亿欧元。贝伦贝格、花旗集团和高盛国际负责此次IPO辅导。

「Home24」此次将发行约769万股新股，目标募集1.5亿欧元。此外，将有125万股现有股份可用于超额配售。目标募集1.5亿欧元，计划投资于市场拓展和技术开发，并偿还债务。该公司表示，IPO时间为6月4日至6月13日，并将于6月15日在法兰克福证券交易所开始交易。

德国著名电商孵化器Rocket Internet（RKET.DE）目前持有该公司41％的股份，其他投资者包括瑞典的Kinnevik（KINVb.ST）和Baille Gifford。此次IPO后，「Home24」股份中高达32.4％将用于自由交易。

「Home24」于2009年启动于柏林，现已成长为宜家在欧洲的最大竞争对手。用户在网上订购家具，公司负责免费配送到家中，并提供免费退货服务。目前平台拥有800多个供应商，超过15万个SKU，在全球员工超过1000人，遍及德国、法国、奥地利、荷兰、瑞士、比利时、意大利和巴西等国家。

2017财年「Home24」销售额同比增长13％至2.76亿欧元，但息税折旧及摊销前利润（EBITDA）仍亏损2200万欧元。「Home24」联合执行官Marc Appelhoff表示：“自从我们宣布将在法兰克福证券交易所上市后，收到了投资者的积极反馈。我们相信，在未来18个月内，能够在调整后的EBITDA 基础上，实现整个集团的盈利能力。”

家居电商领域的初创公司，36氪曾报导过很多家，但各家打法各不相同。今年5月刚刚获得A2轮过亿元融资的我在家，将线上渠道和线下体验相结合，在上游与工厂直接合作，在下游把体验环节设置在购买过家具的老客户家里，增设了一般电商没有的体验环节。同样在5月完成了7800万元B轮融资的全屋优品除了将家居产品销售给C端用户外，还针对B端的家居公司，提供运输、安装、售后等服务。