双十一给电商行业带来的变化「电商风暴」

（纯个人学术研究观点，慎读）

双十一在中国是无数消费者购物得超级优惠的狂欢饕餮盛宴？还是电商们赚的钵满包足的狂欢节。看似双赢的结局却隐藏着不为人知的巨大的危机。

自从2009年初使，随着电商的漫天崛起，双十一这个全民网购节日也一年比一年火爆。也为几乎全民皆知甚至期待的非传统节日。买 买 买似乎是这个节日唯一的呐喊声和口号声。繁华之下隐藏着电商背后的危机，热闹之中隐藏着电商们的难言之隐。

谁是背后最终的赢家？

在国外美国有黑色星期五的狂欢购物节，与中国不同的是美国的都是实体店铺参与黑色星期五，这一天大家都能够以五折甚至更低的折扣买到平时心仪的商品。

如果你注意到的话很多国内的互联网模式方式方法，都不是原创，都是模仿国外的一些先例，然后经过国内互联网基因改造从而形成有着中国特色的创造。比如百度 模仿的是美国的谷歌，QQ腾讯模仿的是国外的ICQ即是通讯软件，淘宝模仿的是著名的ebay 京东模仿的是亚马逊。你会发现所有的商业成就都不是平白无故的创造出来的，没有那么多天才，所谓的天才商业创造都是站在已有的商业模式上的二次甚至是多次创新完善而已。

那么说说为什么双十一看似热闹双赢的场景下会存在不为人所察觉的危机。

先从电商的模式讲起：实体店难做，当你转身到为数不多的几个电商平台上幻想去大赚一笔的时候你会发现电商比实体店更难做。为什么？中心化集中化的店商平台存在本身就是个无药可治的弊端。

举个例子，当电商没兴起的时候实体店铺们过着安稳舒适又惬意的日子，顾客都是周边方圆几里的居民，客源固定，进货渠道固定，价格利润固定，生产商渠道商代理商电商实体终端，大家都有的挣。电商兴起客源都跑去为数不多的几个大平台去购物，因为便宜啊。所以最初加入电商的赚的满满的。

电商越来越多，实体店随着房租高涨客源被截留越来越生存艰难之时恰逢某些电商领袖大肆鼓吹电商造富神话。鼓吹全民电商，诱骗一波又一波的创业者转型加入韭菜大军。当千军万马都挤在几个为数有限的电商平台上时，都在白刃拼价格战时？你用脑袋想想会发生什么事情？

所有的电商平台运营者都在奸笑，所有的客户都在尖叫，所有花得起钱的流量电商主都在庆祝，而绝大多数新韭菜们都在被看似繁花似锦滴被阉割。

看似盛宴。实质是以绝大多数的实体店倒闭和众多的韭菜们为馅料，烹制，固泽而渔的饕餮盛宴而已。

你是新加入的韭菜么？

电商除了极少数人花得起钱买的起流量排名之外，绝大多数99。9999%的小电商都会被踩死。而电商平台并不会在意这些，因为它们需要的是网店押金，广告费，竞价排名费，资金暂存。甚至分销分成。

为什么在国外没有国家大力发展电商？是没有资金还是没有技术储备？还是老外人傻钱多？都不是，国外早看中了这种电商平台中心化模式的弊端。对比实体经济的伤害权衡利弊自然不支持也不会鼓励大力发展全民电商。平台可以有，全民不可以。国外的税收调节相当的完善，美国人最重要的日常就是报税。这不是一张自觉也不是一种道德，更不是一种自愿，而是上升到严苛法律的界面。

电商越发达，电商平台的中心化越集中，对实体经济的冲击越大，电商平台中心化的固有弊端越会放大。所有电商都会越来越难过。干掉实体经济的同时，电商也是在自掘坟墓。

看似死结，那么到底有没有解？国家重点提出和布局区块链技术就是对症良药。

市场经济的基础是用市场的无形之手来调节所有的产供销，让所有的资源配置都根据市场需求对应发挥作用。其核心是基于两个字 信用 。为什么？回忆下电商平台的崛起。

电商平台崛起，阿里巴巴，淘宝，天猫，京东，拼多多平台的快速崛起，无非是作为中介担保。做为交易中间环节中介和交易解决平台 在卖家和买家之间起到了交易担保的作用而已。买家收到货才确认放钱，卖家发了货并保证质量之后才能收到钱。电商作为平台起到的作用就是两个字 信任。

那区块链解决的是什么呢？是一个去中心化平台的信任。

技术上讲区块链是一个去中心化的分布式账本式数据库，点对点传输，拥有共识机制其本身是一串使用密码数字化技术，计算机，二维码载体，大数据工具等诸多科技为一体的，去中心化的分布式储存。其最直接的特点是公开与透明，能让数据与人财物直接结合，直接产生价值；其中信息的不可篡改、可追溯性带来安全与诚实，也让人与人之间变得更加互信。社会生产交易的基础性条件也越发真实有效。

所以完美的解决了信任的基础那么所有的实体店铺都可以不再电商平台上千军万马挤独木桥。被人当做韭菜。

每一个实体店都可以基于区块链最基础的信任。应用社群化，去中心电商化的裂变式分布的互联工具来招揽吸引大量客户。做到低成本高客流量。每一个个体都可以打造完美的个人IP，每一个有特色的实体店铺都可以盘活经营。不再受制于电商平台。每一个商户都有给客户展示自己的舞台。