全国销量第一的防晒「安热沙防晒霜哪款好用」

以零售量占比计算，蜜丝婷成为过去一年线上最畅销的防晒品牌。安热沙则凭借较高的客单价和同样不俗的销量牢牢占据零售额第一位。

文丨夏涛

如今，防晒用品已成为护肤达人们一年四季的必需品，防晒市场的需求近年不断升温。2021年线上防晒品销售数据出炉，防晒产品在天猫、京东等电商平台以及跨境防晒表现如何？

2021年全网防晒年销逾109亿元 跨境电商销售占比近四成

欧特欧国际咨询公司调研的全网21家电商平台防晒零售大数据显示，2021年1-12月全网防晒零售额逾109亿元，同比增长15.6%。跨境电商贡献销售额超41亿元，占总销售额的37.5%，成交均价接近100元。数据显示，B2C和C2C电商平台零售额占比分别为79.1%和20.9%。进口防晒品仍受消费者喜爱。

天猫销势稳定 抖音直播上位

数示显示，全网防晒TOP30防晒畅销店铺中，天猫占22席，丝芙兰占1席、京东和抖音分别占5席和2席。TOP30店铺中，国产品牌店铺入围9席，其中天猫薇诺娜官方旗舰店位列第6名。从外资品牌来看，日系、欧美品牌备受追捧，如安热沙、欧莱雅、资生堂等天猫官方旗舰店。令人称赞的是，抖音花西子官方旗舰店和美康粉黛芷兰阁专卖店借直播暖风跻身防晒TOP30畅销店铺榜。

安热沙牢据销售额第一，蜜丝婷销量冠军

数据显示，日本品牌安热沙依旧以11.6%零售额占比牢据防晒TOP20品牌榜第一，同比增长8.7%。国产品牌薇诺娜和高姿跻身前十，同比分别增长123.7%和36.7%。防晒TOP20品牌中，有五个品牌的零售额出现了下滑，怡思丁、碧柔、玥之秘、曼秀雷敦、香蒲丽下滑比例均达双位数。值得一提的是，花西子、悠宜防晒品2021年零售额同比正无穷大，入围TOP20，分别位列第14和15名。

花西子防晒突出重围 高倍数防晒妆前霜成新宠

伴随着春天的来临，防晒产品的旺季也即将到来。数据显示，过去一年，SPF50高倍数防晒品倍受青睐，兼具防晒 妆前 提亮功能的防晒产品比较畅销。天猫畅销防晒单品的冠亚军均被国产品牌斩获，花西子SPF50防晒妆前霜夺冠，亚军为薇诺娜清透防晒乳。Mistine防晒霜、安热沙小金瓶防晒、兰蔻轻透水漾防晒乳、珀莱雅羽感养护精华防晒液、资生堂新艳阳防晒乳、欧莱雅小金管防晒霜、高姿防晒喷雾入围前十。另外，国货本土品牌防晒喷雾以其高性价比被网民喜爱，如珀莱雅、高姿、资莱皙。

高姿成为京东防晒国货第一

从京东畅销防晒单品排行榜来看，外资品牌仍是主力军，安热沙消费热度高，前三甲均被其系列产品斩获，分别为安热沙小金瓶防晒乳、水能户外清透防晒乳和防晒喷雾。从国产品牌表现来看，高姿美白防晒喷雾位列第七名，为国货防晒首席。从店铺成交率来看，前九名均被京东自营店铺获得。韩系品牌RECIPE位列第11名。

安热沙、蜜丝婷夺跨境购冠亚军

数据显示：2021年防晒跨境电商前五强品牌分别为安热沙、蜜丝婷、怡思丁、资生堂和娜丽丝。其中安热沙以高零售额占比14.7%领跑，后四个品牌的零售额占比分别为9.2%、6.2%、5.6%和5.2%。

小众品牌抢眼 泰国品牌实力不容小觑

防晒天猫国际销售数据显示，海外小众品牌表现精彩，秦国Mistine小黄帽防晒、AHC防晒、西班牙怡思丁防晒、FANCL防晒、娜丽丝防晒喷雾、Supergoop透明无感防护霜跻身前十强。预计随着消费升级和防晒需求多样化，对品牌要求很高的防晒高端市场以及成分党的小众需求将会进一步提升。

日系名品畅销京东国际

数据显示，日本知名防晒品在京东国际颇受欢迎，前十强中，日系防晒品占8成，分别为安热沙、FANCL、黛珂、城野医生、资生堂品牌旗下系列防晒品。从成交均价来看，130-380元受众群居多，100元以下的成交均价入围产品仅占2席，分别为JM珍珠防晒喷雾和碧柔防晒乳。