华为参与双十一吗「什么答卷」

今年的双十一对于国内手机厂商而言，都是巨大的挑战。在华为缺席之后，国内手机厂商承受着更大的压力，一方面要同友商竞争，一方面又要防止苹果趁虚而入，总之，今年的双11并不容易。

但对于其他的手机厂商，离开华为的荣耀所面临的挑战会更大。这是荣耀独立后参加的第一个双11，十四亿国人都在等着看荣耀双11的答卷，所以荣耀的压力其实会更大一些。本来在荣耀Magic3系列发布后，就有不少网友认为，荣耀手机的设计还是有华为手机的影子，或者毫不客气的用“模仿”这样的字眼来形容。那么今年双11荣耀到底表现如何呢？

单独来看荣耀的成绩，其实还是不错的。根据官方发布的战报，荣耀Magic3系列在双11当天拿下了天猫和京东5000 价位段的安卓机销冠，而荣耀50则拿下了2500元-4000元价位段11.1-11.11累计单品销量冠军。另外，荣耀平板7、荣耀MagicBook X14等产品也有不错的成绩。值得一提的是，荣耀电商平台的粉丝也已经突破了1亿。

荣耀在离开华为之后，一切都是从0开始，能够取得这样的成绩还是不错的。从重建供应链，到发布新机，荣耀的恢复期还是很快的。今年上半年，荣耀就发布了数十款新机，并且国内的市场份额也一直在增长。虽然一切看起来还是比较顺利，但是荣耀存在的问题也是十分明显。

荣耀在过去一直都是华为的“附属品”，当时华为也是为了对抗小米才会推出荣耀系列，而在华为的手里，荣耀可谓是风光无限。2019年Q3季度，荣耀线上市场份额就达到了20%，仅次于小米，但再加上华为的市场份额，市场近一半的份额都在华为手里。可能也是习惯了华为的“照顾”，离开华为后的荣耀需要开始学习独立行走，但这并不是一件容易的事情。

关于荣耀双11的成绩单，笔者看到了几个问题：

1、缺乏创新力

荣耀和苹果公司一样，都存在缺乏创新力的问题。苹果手机在消耗乔布斯时代建立的品牌好感度，而荣耀还在模仿华为，已经独立的荣耀如果还不能确定自己的产品风格，还没有自己的设计语言，就会变成在蹭华为热度或者“抄袭”行为了。在双11期间销量比较好的荣耀手机，身上都有华为的影子，比如荣耀Magic3，和华为Mate40不像吗？比如荣耀50，难道不是华为nova9的翻版吗？没有自己的个性和风格，这就是荣耀目前存在的最大问题。

2、定位错误

荣耀此前一直是华为的中端线，但离开华为之后，荣耀CEO赵明却扬言要对标苹果，有目标是好事，但也要有实力支撑才可以，不然就会变成说大话了。就目前荣耀手机的实力而言，别说对标苹果，要赢过国内手机大厂都很难，所以当下的荣耀还是要找到适合自己的定位。

虽然荣耀已经独立了，但是如果对于手机行业不太了解消费者，还是会把荣耀和华为当成一家，特别是在三四线城市。还是被当成华为中端线的荣耀，现在已经卖到了四五千元，试问消费者能接受吗？所以说荣耀要回到巅峰时期的水平，还是需要时间的。任正非曾说，希望荣耀成为华为最强的竞争对手。只能希望荣耀别让任老失望吧，对此，你怎么看呢？