品牌创新是宠物食品行业的新趋势吗「食物创新」

本报记者 李晓红

近年来，随着消费升级正推动中国宠物行业市场需求的不断增长，宠物食品行业也蕴含着巨大的市场机遇。数据显示，宠物行业市场规模已超2000亿元，作为世界工厂、电商大国，中国宠物食品行业拥有优质的OEM代工能力，50000多家线下门店，100万以上从业人员。

“中国宠物食品行业之路在于认识问题的角度和深度，解决问题的态度和能力，真正的热爱和格局，国内宠物食品企业应该潜下心来，匠心打磨精品，走品牌创新之路。”六加壹宠物科技董事长冯继超在8月22日举行的“乘风破浪、为你而来”“佩妮6 1”战略合作发布会上表示。

事实上，国内宠物食品行业并不缺乏生产商和渠道商，但却没有强势的国内品牌，究其原因，主要在于目前国内现存厂商多数以宠物主食食品和用品生产与销售为主，行业同质化竞争严重，缺乏个性化差异化产品；多数厂商以代加工、代生产国际品牌产品为主，缺少自主品牌意识，同样的产品线，同样的生产标准，不能培育自主品牌；国内厂商的研发投入不足，产品缺乏核心竞争力；不能准确把握宠物市场的消费升级趋势，难以有核心产品推出。

中国宠物产业联盟秘书长丁建华表示，如今，宠物在家庭中的位置越来越重要，宠物行业发展越来越快，品牌元素亟待被开发。希望“佩妮6 1”不仅要把现有的产品做好，更要把品牌做大做强。

冯继超表示，“中国的宠物产业足够大，足以容纳多家百亿企业，面对这么大的市场，‘佩妮6 1’就是要做品牌、做产品。”

根据行业调研数据，2018年中国养宠物的家庭约有9000万户，和宠物的关系已经从玩具升级到朋友或家人，近八成用户视宠物为“孩子和亲人”。与此同时，单纯的关注宠物吃饱问题已经不再是养宠人群的唯一需求，如何让宠物吃出健康，成为市场的个性化需求，宠物食品消费升级的核心更在于追求宠物健康。

六加壹宠物科技在行业内首次提出“宠物配餐”的概念，据冯继超介绍，根据宠物营养需求，科学合理研制配方，关注宠物本源的进食方式，推出宠物营养配餐，开创“佩妮6 1”宠物配餐品牌时代。

在目前产品体系的基础上，“佩妮6 1”打造了一套崭新的产品逻辑。冯继超透露，“我们将有取有舍，快速做爆款，不仅做更好，更要做不同；以品牌抢占先机，让品牌理念直达消费者心中。”

据悉，“佩妮6 1”推出百城万店计划，全力打造“佩妮6 1”线下店，以城市为单位签约经销商，计划在2019年底覆盖全国100座城市。

冯继超表示，小宠物承载着大梦想，“佩妮6 1”希望与同行一起创造国货新品牌，让世界看到中国宠物食品品牌的力量。