电商海报的色彩搭配「海报配色排版技巧」

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周星驰《大话西游》系列的两部影片，即使这么多年过去后再观看，还是动人心弦。好电影总能让人在沉浸其中的同时，体会生活的真谛。嫣然初次看到下图这张《大话西游》的宣传海报时，也被它所传递的视觉效果所打动。

海报中的色调给人一种和谐的美感。它用偏国画风格的插画，来表现了电影中那场爱而不得的遗憾。整个设计的色彩贯穿了电影中的名场面，红色和黄色虽然都是暖色系，共同组成了画面里的主色调。却也同样贴合主题，从反面衬托了电影的冷幽默。

作为电商海报来说，这款电影海报让人感受到很浓的艺术氛围。仿佛用一幅画讲述了整个故事，这跟画面中的整体色调有密切的联系。色彩是电商海报中重要表现元素，如果搭配不当经常会出现视觉不和谐的情况。

而那些能统一视觉效果的色彩搭配，通常都能在表现设计主题的同时，带给人和谐的美感。如何才能在设计电商海报时，避免不协调的色彩搭配，增强画面的统一感呢？这首先需要从不和谐的色彩设计里面寻找原因。

在日常生活中，我们可能经常会看见不适合的色彩组合。比如早起上班，发现同事穿了颜色搭配很怪的衣服。这其实就是最常见的色彩元素搭配不协调。不过在电商海报的设计中，色彩元素之间的不协调，可能来自更复杂的因素。

比如海报中的两种颜色在视觉上互相冲突，或是色彩元素不符合产品属性，又或是色彩元素不融于设计主题等。因为色彩种类多，相互之间的组合更多，而不同的电商广告又有不同的产品属性和广告调性。所以在运用色彩时，容易因为元素的不当应用，而产生不协调的视觉效果。

在电商海报的设计中，色彩除了要满足主题和广告调性，以及色彩元素之间的搭配之外，还要配合一些合适的设计手法去突出视觉效果。如果运用了不适合的设计手法来表现色彩，也有可能会产生视觉不和谐的反效果。

嫣然在之前从事工艺品的网店产品推广时，曾经做过一张店铺首页的花瓶主推促销海报。那款花瓶的配色是紫色和粉色，为了突出粉紫色花瓶的柔美风格，我选择了一些相关的粉紫花朵图案来作为衬托。可由于版式布局设计不当，造成视觉上的混乱感。

不论做哪种类型的平面设计，素材的积累和选择都是设计项目的基础。毕竟相关素材的选用，会决定整个设计的表现力。

对于电商广告来说，有很多跟产品相关的图片素材通常会出现在设计画面的重要位置。如果选择素材不能跟整体设计相互衬托和融合，也极易造成视觉上的冲突。

比如上图这张橙汁饮料的电商海报，配色素材就来源于产品本身包装上的配色。底色是包装上的深蓝色，而点缀的元素则是能代表产品的橙子。我们能看到包装上也带有这种橙色的元素。

这样的色彩素材，就最大程度地保证了素材跟广告和主题调性的融合度。并且由于这样的色彩搭配的种类不多，也能在某种程度上达成一种简单的视觉和谐。

在交互心理学中，科学家发现人类的大脑并不能一脑多用，人们往往觉得自己可以同时思考或从事两种活动，但其实这就跟一边打电话一边开车类似，会因为分心而造成大麻烦。

电商广告的色彩运用要想达到视觉和谐，也是同样的道理，重要素材要保证精确和匹配度，避免选择过多不准确的表现素材，给用户造成过多的视觉和思维负荷。

想做到这一点，只减少素材选择还不够，我们需要结合能达成色彩视觉统一效果的方法。

类似色搭配是色彩搭配方法中的一种，它的主旨是选择色轮中的相邻的颜色来作为色彩搭配中的主色调。由于这些相邻的两种或三种颜色都有相同的基础色，所以它们的搭配能达到高度的视觉和谐。

比如上图中相邻的三种不同程度的橙色，就属于类似色的搭配。选择一种颜色来作为电商海报中的主色调，而在辅助色彩元素的选择上，如果选用类似色，不但会让设计的整体色调看起来比较协调，也能避免色彩元素之间相互冲突的状况。

上图这款草莓果汁的电商海报，色调上就采用了类似色的配色方法，整个设计中都运用了类似红色的配色方案，连最下方溅起的水滴都渲染了粉色。这样色彩类似的搭配，在视觉上给人一种和谐统一的感受。

单色组合法也是一种能让色彩元素相互融合的搭配方法。它主要是利用调整单一色彩的明暗度来达到视觉和谐。比如主色调只选择一种蓝色，而其它辅助色则通过调整这种蓝色的明暗度来得到。

虽然画面中的颜色单一，但由于明暗度不同会达到丰富的色彩层次效果，且因为相互之间的底色基础是同一种颜色，所以也不会相互冲突。

这种色彩搭配方法最常见的组合就是无色彩属性的黑白单色组合。还有一种搭配方法是以单色搭配组合来衬托主题的色彩，这样做能避免单色搭配过于单调，又能凸显主题的表现力。

比如上图中冯小刚电影《芳华》的宣传海报，就运用单色衬托主题的方式。我们能看到除了电影名称，和电影中的主题线索行军鞋是绿色之外，都是黑白搭配的单色。单色元素从视觉上衬托出了绿色的主题线索。

我们在上文提到过，跟电商海报的产品和品牌调性强相关的色彩素材，也是满足设计画面视觉和谐的重要元素。电商品牌和产品中，包含的色彩元素通常能作为整体色调的重要线索。不过找到这个线索的首要前提是，该元素是否跟广告调性和设计主题强相关。

上图这款美食类的电商海报，就选择了食物中最具代表元素的鸡蛋，来作为设计的主要色彩搭配素材。底色选择了代表活力健康的橙黄色，这个颜色同样也是蛋黄的类似色。而最具创意的食物漫画部分则选择了蛋清的白色。文字元素的配色也同样选择了这组色彩。

日本平面设计大师原研哉曾说过：设计是对表现过程的精准考虑。

作为包含复杂元素的电商海报来说，因为表现元素的选择，广告主题和调性的种类多样性，设计手法的选择和运用等不同原因，都会影响广告的最终效果。要想在这个条件下，达到整体视觉和谐，完善表现力。更需要我们在设计过程中对精准程度的把握。

以上就是今天嫣然阅读的全部内容，关于电商海报统一视觉效果的办法你Get到了吗？本文由嫣然一悟原创，如果喜欢本文，请转发和点赞，有问题欢迎留言讨论。