电商预售玩法「电商平台的营销套路」
2024-06-08 12:04:03
【CNMO新闻】相信大家在各大电商平台都有购买过预售商品，商家可以通过预售规避生产存在的风险，而一般预售商品都会进行打折活动，消费者也因此省钱，达成了“双赢”。最近一段时间，电商“超长预售”问题受到广泛关注，有消费者称服装预售期太长，收到都过季了。对此，经济日报评价电商预售，发表了看法。
预售是指产品尚未正式进入市场前的销售行为，一般而言，生产厂家可以根据预售情况，预测某款服装的大致销量，进而制定生产计划。预售火热的，可以增加原料备货；市场反响一般的，则缩小生产规模。对“保鲜期”较短的行业，预售模式可以发挥很好的风险管理作用。商家可以科学安排产量，降低库存压力；消费者有了更多可挑选的款式，甚至订单量达到一定程度，还可以享受加减码、改装饰等定制服务。
经济日报表示，一些商家忽视消费者感受，把预售模式当作降低自身风险的工具。部分商家将预售期设置成45天，并且称“按订单先后顺序发货”，把前一批消费者的退货当做补单，卖给等待时间较久的下一批消费者。还有的商家看到预售情况不乐观，索性取消生产计划，等到临近发货期限，才告知消费者若不愿继续等待就直接退款。这样的做法偏离了预售的本意，可能的“双赢”就会变成“双输”。
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