直播电商新赛道「直播带货新业态」

业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。

经过4年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。

知己知彼，才能百战不殆！作为商家或者企业，要想进军直播电商，首先就得对直播电商的产业链有个清晰的认知。

直播电商产业链

从整个产业布局看，直播电商产业链由供应端、平台端和消费者构成。

供应端主要包括商品供应方（厂商、品牌商、经销商）及内容创作方（主播/MCN）；

平台端包括电商平台（淘宝、京东、拼多多等）和直播平台（娱播、抖音、淘宝直播等）。

品牌方/厂商对接电商平台提供货源，对接MCN机构或主播，确定直播内容方案，引入直播平台进行内容输出，最终引导消费者在电商平台实现变现转化。

电商平台、直播平台、MCN/直播为主要受益者，其收益一般来自按成交额的一定比例收取的佣金。

直播电商优势

相对于传统电商，直播电商具备以下几个独到的优势：

直播信息的实时输出：实时直播给观看的用户更多的真实感和现场感。用户可以通过评论方式，针对产品信息与主播进行交流互动；

明星、网红的流量效应：明星、网红自带粉丝流量，可以迅速为商家带来大量人气，推动产品销售；

缩短营销链路，转化率高：相对于传统电商营销模式，直播电商模式少了广告投放环节，缩短了营销链路，同时缩短了商品成交时间，提高了转化率；

更为丰富深入的用户体验：电商直播提供深度实时、富媒体形式的商品展示，为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验。

2017-2019年，中国直播电商GMV高速增长，2019年，直播电商GMV为3900亿元左右，同比增长114%。直播电商快速崛起，主要得益于平台端对直播电商的持续加码，用户直播购物消费习惯的逐渐养成，以及直播电商产业链的逐渐发展成型。

据权威机构预计，2020年，直播电商市场规模达9610亿，同比增长111%，接近万亿水平。2019年直播电商之于电商大盘的渗透率为4.1%，预计2020年渗透率在7%~9%之间，直播电商赛道红利基于低渗透因素将继续显现。

对于这样一条"高效赋能，创新增长"的黄金赛道，你还不行动吗！