天猫618战况「蓝海商品」

6月16日首小时，聚划算成交一路大涨，千万爆款团1小时内产生21个千万级爆款，385个百万级爆款，爆发力较6月1日“开门红”再翻倍。具有强“消费升级”属性的产品爆发十分明显，手机数码、服饰美妆、家用电器、生鲜食品酒水等行业不断冲高，各大品牌争相刷新纪录。

天猫618进入尾声，那些战绩惊人的类目暗含蓝海

3C数码成天猫618“千万爆款团”主力军，手机成交同比增长1061%，数码配件增长755%，影音电玩同比增长487%，智能设备同比增长321%，彰显强劲的消费升级动能。在品牌直降和平台互补的合力下，华为、苹果等手机品牌引来了大爆发。

懒人经济催生了众多的3C产品变革，聚划算一小时卖出2万台扫地机器人可谓是引爆了懒人经济，也是商家们可以发力的点。

数据显示天猫618在16日首小时，香水、防晒、身体护理的销售分别同比增长546%、322%、352%，精华品类用时4分56秒破亿，彩妆品类在第5分钟销售破亿。这其中买爆的不仅仅是国际大牌，国货彩妆品牌整个618都有不俗的表现，爆发力惊人。成立才2年的新锐品牌完美日记第一小时荣登天猫彩妆Top1，哑光唇釉、睫毛膏、Discovery联名眼影、牛奶肌气垫BB分别卖出26万支、5.6余万支、4.4万盒、3.5万个。

值得注意的是，男士彩妆销售同比增长522%，欧莱雅男士官方旗舰店的销售同比增长120%，其中爆款水能3件套前15分钟成交同比增长近一倍，男士彩妆或成下一蓝海。

天猫服饰在这场大促中涨势喜人，1小时同比增长266%。其中，运动户外1分钟就破亿，男女装紧随其后，分别在2分钟和7分钟破亿。从品类看，设计师品牌、潮牌、珠宝饰品无不增长迅猛，纷纷刷新去年纪录。遮阳、藏肉是女性居高不下的需求，天猫上塑身衣、防晒袖套、遮阳帽成交迅速且增长相比去年超过10倍。年轻人们对于品牌的追求不再仅仅是买大牌、买贵，而是更关注品牌所展现的个性和价值观，这是商家们需要抓住的关键。

天猫已经成为中国人购买纸质书的第一平台，在此次活动中天猫图书销售猛涨550%，仅仅3分钟，图书销售额就超过了去年1小时。考试教辅广受欢迎，6月16日首小时，同比增长740.70%。进口原版书同比增速最快，暴涨884.68%。接下来的报刊、童书、小说、艺术、历史类目，第一小时增长均超过450%，分别增速576.10%、465.93%、460.70%、550.16%、533.10%。

此外，与图书相关的商品也在暴涨。6月16日首小时，kindle同比增长106%，儿童学习桌销售同比增长288%，爆卖了8500件。图书音响整体销售同比增长580%，成交突破4300万，仅用2分钟，就超过了去年1小时。由此看来，图书相关的产品是商家们可以拓展的方向。