快手热销商品「新网红品牌」

4月，一直被定义为暮春时节，人们刚刚经历了阴晴不定的3月，本该好好享受春天，却没想到抢先迎来了夏天。而这股提前“入夏”的势头，在快手电商更是一览无余。

当你还在犹豫买什么时，品牌们早已将盛夏的爆款好物，摆在你的眼前，并且上演了新一轮的换季大战。

本次，快手电商4月排行榜，依旧集合了10大行业、30款尖端爆品、100大品牌，打造品牌爆款榜、品牌新品榜、品牌自播榜。从爆款、新品，再到品牌自播，壁虎看看继续带领大家，一同观察榜单上的趋势变化，并试图解答这些“新老面孔”，在4月得以爆发的个中逻辑。

夏日系列强势“抢跑”，占据爆款榜

“与时间赛跑”，4月快手电商平台的热销爆款，再次验证了这句话。

我们发现， 时至盛春，各大行业的夏日系列已经抢先站上舞台中央，成为品牌爆款榜单的主角。

而在如此激烈的“赛跑”中，哪些品牌的商品，凭借着怎样的特质，脱颖而出成为当下的爆款呢？

男装运动行业爆款榜单三强，被运动T恤包揽，除了季节的天然加持外，特步、阿迪达斯等品牌的突围而出，也体现了品牌在消费决策端的影响力，品质保障与设计风格，是消费者“闭眼买”的前提。

休闲款服饰，则在女装服饰行业一骑绝尘，老爹鞋凭着时尚百搭的能力与舒适的“脚感“，成为本月的”黑马“，老爹鞋在成为女性时尚单品的同时，也不受季节的限制，能够匹配四季各式穿搭，其实用性自然也不容小觑，休闲牛仔裤，也登上爆款榜TOP2。

随着日常穿着走向“轻薄”、“简约”，能够低调凸显穿者品位的手表，也逐渐成为本季的爆款。Jeep智能手表、阿玛尼石英表，打破黄金系列一枝独秀的格局，在4月占据上风。另外，黄金手镯饰品，依旧守住了前三位置。

基础护肤，是4月美妆行业的关键词，日渐肆虐的紫外线，让防晒液得以登上榜首，在众多品牌竞争中，怡思丁以清透、融水等卖点，实现弯道超车。

“补水”，无疑也是每位护肤人士在当季的痛点，尤其是对“干货沙漠”们而言，因此，苾莱宝补水面膜也顺利上榜。

食品饮料行业，随着夏天的临近，吃货们在美食面前，也开始考虑卡路里，低热量的胶原果冻，在4月的人气胜过膨化糕点与曲奇饼干，无不体现出消费者在瘦身方面的需求。由此，相关品牌，不妨多多研究美食与热量该如何兼得，这或许是一条爆款诞生的路径。

打破了连续数月医用保健类商品霸榜的格局，床品系列，成为家居百货行业的胜者。其驱动力自然是因为与人们家居生活最为密切的“床品”，也在4月迎来了换季的节点。因此，轻奢床品四件套、冰淇淋夏凉被占据了榜单的TOP2，康巴赫炒菜锅，则依旧入榜，展现一贯的高人气。

作为家电数码行业的爆款榜单常客，4月荣耀再度携旗下手机产品入榜，紧随其后的则是华帝智能破壁机，随着长时间的居家生活成为日常和全民共识，人们对于家居用品的关注将“更上一层楼”，我们认为家电类商品的热度，将不止于此。

中高端智能手机，同样也是二手行业的绝对王者。购买二手商品，正在成为新风潮，年轻人是二手商品的消费主力，他们对商品性能、款式要求高，但同时也追求性价比，因此有品质保证的二手商品，如手机是其青睐的选择。

二手行业在快手电商的高度活跃，也侧面证明了快手老铁对平台的信任。

奶粉、纸尿裤的热卖，已然不会让我们感到意外，纸尿裤产品，强调超薄、干爽、透气的卖点，则恰好是呼应了日益升温的气候；奶粉方面，低脂、高钙，则是母婴行业消费者的硬刚需，很难不受追捧。

有车一族、爱书一族和养宠人士，则分别创造了花宠文娱行业的三大爆款，汽车催化清洗剂、实体小说、肉松狗粮成为4月的榜单三强。可以看出，拥有众多细分类目的花宠文娱行业，囊括了多元的消费受众，也因此蕴含着巨大的增长潜力。

“夏”意盎然，新品掀起换季趋势

如果说爆款商品榜单是在“经典”与“焕新”之间反复横跳，那么，快手电商新品榜则是秉性“善变”。受“品牌为王”的文化影响之余，从营销节点与气候因素方面等入手，描绘出影响消费市场的“无形之手”。

家居百货行业，炉灶通用的康巴赫不锈钢炒菜锅雄踞榜首，一口高品质的锅，是“吃货”们走向美食环绕的“美丽新世界”的第一步。

水星家纺与其旗下的百丽丝则上演了一出“你方唱罢我登场”的戏码，以“凉意”满满的雪糕席与高性价比的奶茶KT从一众新品中脱颖而出，拿下亚军与季军。

安全是婴幼儿类产品的首位要求，母婴玩具行业，戴可丝洗发沐浴露同时满足宝宝洗发与沐浴的需求，为便利生活按下加速键，成为守护宝宝卫生的“健康护士”。宝宝衣物需勤更换，特步速干长裤也因此备受市场青睐。

美妆行业，护肤是一贯的主旋律，谷雨光甘草雪肌水乳实力“宠粉”，以“120ml 100ml”的优惠机制在市场上大杀四方。

“一白遮百丑”，花印水漾美白焕肤面膜洞察女性用户们“变白”的强烈需求，成功出圈。巴黎欧敏肤美白保湿水则以清爽的质地及美白提亮的效果俘获女性芳心。

珠宝玉石行业，京润珍珠以给“母亲”的礼物为切入点，祭出合金淡水珍珠项链手链耳钉三件套，掀起购物狂潮。

中国黄金三星报喜和田玉吊坠则从“寓意”入手，增加产品附加值，无论是自用还是送给家中小辈，都是不错的选择。

男装运动行业，百搭的基础色最受欢迎，“国潮”、“休闲”成为出圈热词，品牌则为“实力好物”搭建起高速通道。特步国潮系列印花短袖以“时尚潮流”为卖点霸据榜单首席，阿迪达斯金标休闲运动T恤与白色创意运动T恤则以舒适的肤感入围TOP3。

女装服饰行业新品榜单充分体现了季节上的超前性，“防晒”与“散热”成为打开市场，促成交易的关键因素，充满诱惑力的福利则进一步推动销量增长。珂卡芙夏季蕾丝老爹鞋、焦下冰触系列披肩防晒服、稻草人买1送1的纯棉T恤依次占据榜单前三席。

品牌如何在自播上持续领跑？

如果说，爆款和新品的热销，是品牌在快手电商平台爆发的直观表现，那么，自播则是品牌实现GMV全面增长的核心途径之一。

4月快手电商品牌自播榜单中，哪些品牌继续保持优势，持续领跑？哪些品牌又是初生牛犊不怕虎，强势上榜？在这些新老面孔中，我们又能看出品牌在快手电商做自播的哪些窍门？

男装运动行业

男装运动品牌，兼顾运动休闲与轻奢时尚的双重需求，不同品牌推出各家爆款，让消费者各取所需，品牌们则是各凭本事、争夺榜单排名。

品牌罗蒙，空降男装运动行业自播榜TOP1，领先在快手电商平台风生水起的迈特优，海澜之家、七匹狼等休闲男装品牌同样入榜。

纵使休闲品牌表现不俗，但运动服饰品牌仍然更胜一筹，特步、冠军犀牛、安踏、匹克、鸿星尔克、斯凯奇，都是人们耳熟能详的品牌系列。

女装服饰行业

女装服饰行业，雅鹿继续蝉联月度冠军，作为知名羽绒服品牌，雅鹿同时销售春、夏款服饰，也通过自播打造出爆款T恤商品，让品牌无需顾虑淡、旺季节点限制，持续诞生佳绩。

防晒界网红“蕉下”，继3月之后，4月继续登上十强榜单，随着品牌营销势能的深入人心以及夏日防晒需求的上升，该品牌势必还将迎来更大规模的爆发。

家居百货行业

水星家纺跻身家居百货行业自播榜单TOP3，同样在告诉我们，家纺、床品系列在4月的热度居高不下，另外，林氏木业、芝华仕、顾家家居等家具品牌也是活力不减。

家居净化环保品牌希望树，4月首度入榜，彰显了人们对空气质量的重视，家居环境领域相关品牌将成为家居百货行业的新潜力股。

母婴玩具行业

童装、纸尿裤、奶粉，几乎是宝妈奶爸们在进行母婴消费时永恒的必选项。由此，在母婴玩具行业品牌榜，我们就不难看到，安踏kids、特步kids、巴拉巴拉等童装品牌，宜婴、雀氏等纸尿裤品牌，以及以君乐宝为代表的奶粉品牌的身影。

除此之外，奶酪棒品牌妙可蓝多，以及专注孕妇肌肤护理的袋鼠妈妈，依旧多次上榜，颇受消费者喜爱。

食品饮料行业

蒙牛、认养一头牛等牛奶品牌，在榜单中较往月更受欢迎，可见消费者倾向于选择高营养食品。

这一趋势，随着汤臣倍健、多燕瘦、健力多、诺特兰德等营养品牌的上榜，更加明显。

作为硬通货，牛奶、营养保健品，逐渐成为人们囤货清单中的必选品。

家电数码行业

家电数码行业品牌自播榜，依旧是手机品牌与家电品牌，iQOO领衔五大国产手机品牌夺得头筹，海尔、苏泊尔、海信等国民家电则不甘落后，加速追赶。

特殊节点下产生的囤菜热、下厨热，催生了冰箱、冰柜、空气炸锅等厨电爆款，这在一定程度上，无疑是利好诸多家电品牌的。

另外，凭借冰点脱毛仪出圈的Ulike，颇受青少年喜爱的智能学习品牌小度，继续不凡表现，占据榜单前十。

美妆行业

美妆行业的竞争依旧激烈，韩熙贞，作为快手电商品牌自播的标杆代表，继续成为美妆行业自播榜榜首，其在保持领先的同时，不免也在接受来自同行的挑战。半亩花田、珀莱雅、欧诗漫、花西子等品牌均是连续数月上榜，实力强劲。

品牌滋色，是4月上榜的新面孔，它也是除花西子外，少有的彩妆品牌。随着夏日降临，人们的变美需求旺盛，将助推此类品牌增长，另外，除了清凉、轻薄，品牌也应该关注消费者在夏季对于防水、防汗、防油的需求。

珠宝玉石行业

珠宝玉石行业方面，不再是传统珠宝品牌与腕表品牌的两两PK，也不再只是黄金的“独秀”，品牌天使之泪携淡水珍珠商品加入战局，为自播榜单增加了全新的活力。

壁虎看看，作为一个强调高品质和风格调性的行业，珠宝玉石行业在快手电商还有巨大的增长空间，让更多优质品牌能够在这一赛道中脱颖而出。

花宠文娱行业

线上喜爱永远是用户消费的一大动力，这点在花宠文娱品牌自播榜上就能很好体现。

凭借着大IP小说的畅销，磨铁图书首次超越汽车用品品牌车仆，成为了行业自播榜TOP1，也成功打破了车仆连续数月霸榜的格局。

另外，图书品牌斗半匠、星火同样发挥亮眼，持续上榜。

麦富迪、比瑞吉、伯纳天纯、yee、卫仕等宠物用品品牌，依旧大受“铲屎官们”的青睐，长踞榜单前列。

通过新品榜、爆款榜、以及品牌自播榜的深入分析，我们不难看到了品牌在快手电商平台不断完成增长和爆发，相信有许多品牌，你已经琅琅上口，也有些新兴品牌开始进入你我的视线，这都是各大品牌在快手电商持续耕耘的累累硕果。

同时，随着快手电商宣布“大搞快品牌”战略，在2022年该平台将拿出230亿 流量扶持快品牌……壁虎看看相信，在未来，更多新的品牌商家将出现在以上这些榜单中，为我们带来更多惊喜，甚至是新的品牌爆发模式。

另外，随着5月来临，616实在好物节就将正式拉开帷幕，在这场S级大促之下，哪些品牌将夺得红利，强势领跑？

我们将在下一期的快手电商排行榜中揭晓，敬请期待！本期的榜单分享就先到这里了，感谢你的阅读。

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