跨境电商东南亚新兴平台「东南亚第一大电商平台」

作为短视频时代的产品，抖音在国内的发展可谓十分成功，不少电商卖家将目光对准了抖音小店，希望在抖音上开展商品的营销推广。

鲸网跨境获悉，在过去一年里，抖音GMV是同期的3.2倍，有180万商家入驻，直播间订单数同比增长112%。抖音电商重建了广大网友的消费逻辑，即用直播和短视频形式，激发用户的消费兴趣。

今年健身教练刘畊宏、疯狂小杨哥等直播间一夜爆红，粉丝暴涨的案例层出不穷，而意味着抖音兴趣电商这一形式在国内的发展势如破竹。

那抖音的孪生兄弟TikTok在海外的发展又是如何呢？是否和抖音大同小异？

作为一款辐射全球的短视频应用程序，TikTok的发展速度也是相当惊人，其在全球各大应用商店里累计下载量已超35亿次。这让人不禁感叹，TikTok背后巨大的流量机会和发展潜力。

2017年5月，TikTok上线，仅经历短短3年多的发展，就多次霸榜全球下载排行。早在2020年，TikTok的下载量已经超过Facebook和WhatsApp，位居榜首。

渐渐地，不少跨境电商卖家发现，在TikTok上开展电商活动流量可观，且带上相关话题标签的短视频浏览量极大可能为跨境电商卖家带来惊喜。据悉，在TikTok上面关于#Amazon浏览量已超过了61亿次。

TikTok热门话题标签能够向广大跨境电商卖家传递消费者的喜好，堪称是潮流风向标。

在这里，鲸网跨境简单举个品牌案例，即卡尼尔基在TikTok平台上发布了品牌挑战赛#GiGiGiGi，将音乐及舞蹈作为切入口，设置丰厚奖品并鼓励用户积极参与。据统计，该活动共有13万名创作者参与，所制作的视频数量远超20万个，同时话题标签累计观看数量高达2.823亿次。

值得一提的是，活动结束后，该话题对TikTok用户仍有影响，不少用户依旧在为该话题贡献流量。由此可见，好的活动长尾效应十分了得。

这一案例也激励各位卖家朋友，可以利用TikTok开展多渠道的电商活动，为拓展自身品牌海外市场下番功夫。

鲸网跨境认为，TikTok个性化推荐、上瘾模式、内容驱动三者并驱，为TikTok未来发展提供强劲动力。 综上，TikTok可谓是跨境电商卖家最不能错过的流量入口和展示平台。

eMarketer数据报告显示，2022年，东南亚市场电商销售总额将达到896.7亿美元，比去年增加153.1亿美元。该报告还预测，到2023年，该地区将突破1000亿美元大关。

为什么TikTok选择东南亚呢？

据最新数据显示，TikTok电商最早试水英国，但该市场GMV目标完成率只达到了58%；尽管印尼TikTok Shop处于较快增长阶段，但尚未完成预定GMV目标，目前完成率约为85%；但TikTok Shop在东南亚的发展速度已经超过了预期。

TikTok以新兴的短视频内容为主打，与传统电商的不同之处就在于其起步阶段也可以是流量红利期，海量免费流量、成本低。再加上TikTok在不断布局自己的电商业务，直接在视频页面上显示购物链接，在应用程序里直接完成下单，这就形成了购物闭环，这对于卖家来说更有发展推广的动力。

另外，为了激励中国商家开通TikTok东南亚小店，TikTok出台了多项激励政策。

鲸网跨境认为，东南亚的海外电商市场仍存一片蓝海，在这样挑战与机会并存的情况下，跨境电商卖家仍值得出海一试，抢占流量先机。