跨境电商红线「跨境电商蓝海市场」

来源：【华声在线】

华声在线7月24日讯(记者 胡杏子 通讯员 齐宏锑)7月22-24日，2022年湖南(长沙)跨境电商交易会在长沙举行。作为湖南首个跨境电商专业展会，本次展会以“一键链全球 共享新机遇”为主题，集“会、展、播、谈”一体。交易会里，行业龙头云集，湖南省跨境电子商务协会协助邀请了亚马逊、易贝、新蛋、阿里巴巴国际站等近20家全球跨境电商头部平台，安克创新、水羊股份等多家湖南本土头部企业，极兔国际物流、派安盈、连连支付等50余家知名跨境电商服务商及多家综合性金融服务机构，齐聚一堂共话跨境电商发展未来。在湖南，如何抢抓跨境电商蓝海红利?来听听行业大咖们怎么说。

安克创新副总裁张希：

非常幸运，选择了品牌化发展之路

跨境电商企业是有能力为地方经济做贡献的。与大部分跨境企业的发展路径不同，安克创新在品牌端、产品端的投入相对较多。从价值链条来看，过去，跨境企业一般集中贡献在2-3个环节，比如物流和交易，但这两个环节全球化竞争非常激烈。品牌是一个实现产品力量的途径，产品是支撑品牌构建的基石。这两条路径需要长期投入，短期的成功率和回报相对低，但一旦跨入某个台阶，企业的综合实力会获得一定的提升，企业的产业带动能力、价值贡献能力、价值创造能力、创新能力都会得到全面改善。安克创新在过去的十年，非常幸运选择了这样的道路。即使当下外部环境复杂，但大家的需求未变，“带给消费者好的产品”这个需求是一直在提升的，跨境电商是未来全球化趋势下一个非常重要的支撑。

“跨交会”现场，专业观众现场咨询平台构建情况。图片均由活动组委会提供

新蛋集团中国区市场总监陈博：

挖掘更多优势产业链，带动湖南本地跨境电商生态发展

北美电商市场发展早、规模大、模式成熟，对品质商品和优质品牌有持续的需求。很多中国卖家具有很强的供应链和生产能力，但对于海外市场的理解，海外消费习惯和营销方式的理解以及如何适应当地法律法规的理解并不充分。新蛋深耕北美市场21年，拥有超过4700万高端用户，希望将来自国际一线的海外资讯动态、海外市场消费者洞察和产品趋势带给中国本地卖家，依托新蛋平台在北美市场高复购率、高忠诚度、高满意度的优势和沉淀了21年的电商经验、物流能力、技术能力以及营销能力，帮助更多的优质卖家扬帆出海。

长沙是具有良好跨境电商基因的地方，这里诞生了一系列细分类目领导者品牌。未来，新蛋希望与本地合作伙伴一同挖掘更多湖南优势产业链，助力传统贸易企业实现跨境电商新业态的转型，充分发挥跨境电商新动能，带动湖南本地的跨境电商生态发展，更好地抓住中国产业链从“产品出海”升级到“品牌出海”这一长达二十年的“大机会”。

阿里巴巴国际站湖南区域总经理石磊：

一站式解决方案助力万家企业数字化出海

阿里巴巴国际站已深耕湖南十四年，目前已有醴陵华瑞陶瓷、三一重工、三诺生物等两千余家商家入驻，主要分布在家居园艺、工程机械、医疗健康、服装纺织四大核心行业。2021年，湖南企业在阿里巴巴国际站线上成交同比增长42%。平台正在打造2022湘商领航跨境出海服务体系，针对企业在建站营销获客、跨境交付资金、物流运输、经营财税、金融融资等方面的痛点难点，为企业提供“2 2 2”一站式的解决方案。针对湖南本土，阿里巴巴国际站今年定下了一个小目标，希望助力万家企业数字化出海，千家企业为海外买家提供优质服务，百家明星商家通过平台反哺市场。未来，希望湖南能在物流、人才、资金政策扶持等方面发力，助力中小企业数字化出海。

OTTO高级商务拓展经理张悦：

期待成为企业深耕德国市场的“钥匙”

想要拓展欧洲市场，离不开对德国市场的深耕。OTTO是德国最大的电商平台之一，在德国市场已有70年历史。德国市场青睐高客单价的优质产品，对产品质量的要求较高。因此，跨境拓展德国市场能够帮助传统产业升级，优化供应链。湖南有优质的跨境企业圈层资源，湖南本土企业安克创新在品牌化发展上起到了标杆作用，拉高了跨境产品的品质，这对带动整个行业氛围、激活产业链具有重要的意义。未来，考虑在湖南设立分公司，帮助湖南品牌、湖南头部企业了解德国市场，走出国门。

帆软软件华中区跨境行业负责人吴琦：

精细化运营，让数据成为生产力

随着企业数字化转型，BI(商业智能) 正成为企业运营决策的刚需。数据分析已经成为企业一项核心业务职能，企业的各个业务线开始打破原有的数据孤岛将数据整合起来分析，以发掘更大的业务价值。然而，对于跨境电商行业的中小企业而言，一般很难有实力购买专业数据服务或组建专业团队。作为中国专业的大数据 BI 和分析平台提供商，帆软软件今年正式上线了针对中小卖家的在线分析工具“数跨境BI” ，以帮助中小卖家在选品、店铺分析、补货、采购等各个环节进行数据分析。数据显示，有企业月使用频率已达一万余次。

数据也能成为生产力。当下外部环境复杂，专业数据分析能够帮助企业将产品布局到多个国家多个平台，一站式监测各平台的销售情况，在降低人力成本的同时，让运营人员将思考更多地聚焦在战略上，以应对不断变化的时局和商机。

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