短视频卖货搞得起来吗「短视频直播卖货」

近日，有媒体报道，快手电商正在灰度测试“商城”板块。在新版本中，商城进入快手APP首页顶部Tab栏，插入“同城”和“放映厅”Tab之间。原本，用户需要通过短视频中快手小店链接进入快手商城，相对隐蔽曝光较少。调整后，快手商城的曝光将大幅度增加。

快手这次将商城的入口放在了顶部推荐栏，也正式代表快手全面向电商发展。

新老电商互相学习

快手和抖音从刚开始的兴趣短视频短视频软件渐渐开始向电商发展，已经是各位电商平台没有办法忽视的力量。内容电商带来的热潮让原本固有的电商格局慢慢被瓦解。

1.快手和抖音正在发展像淘宝一样完善的电商体系

在快手商城还没有上调商城按钮的时候，抖音已经开始发力，多次修改商城入口。最终确认版本，抖音同样也将商城放入首页，将曝光量大幅增加。快手商城和抖音商城都在自己的商城页面中加入了品牌补贴，秒杀等营销插件，完善商城体系。

现在，快手和抖音不断完善自己的电商体系，加快孵化出属于自己的专有品牌。

2.淘宝向抖音快手看齐

淘宝在接连失去顶流带货达人之后，对生态内容，对新鲜血液的渴望不断增加，开始重新构造生态化的电商环境。从短视频加入搜索入口，再到大力扶持新人主播，淘宝正在大力发展内容生态化。

相对来讲，淘宝的思路会更清晰，构建内容生态化是为了给消费者全场景的消费体验，为消费者带来舒适的环境。

新老电商开始博弈

小来认为，抖音，快手和淘宝最重要的是承接自己平台的用户，满足用户需求。

首先，快手和抖音最初的定位都是短视频APP，用户的娱乐属性很高，消费者还没有养成在抖音，快手平台购物的习惯。快手用户和抖音用户在平台中被优质视频打动，种草商品之后很有可能去别的电商平台下单购买。

抖音和快手如何引导倾向娱乐内容的用户走向自己的商城平台下单还需要好好思考。

其次，淘宝短视频缺乏受众人群。用户使用淘宝更倾向于搜索商品。虽然淘宝将短视频加入搜索栏，但是最直观的搜索，图文展示依然是目前用户使用淘宝的习惯。如何加深用户对短视频内容的印象，寻找找全面解决消费需求还有很长的一段路要走。

新老电商在不断的博弈中也在不断互相学习，借鉴。电商也因为模式的碰撞融合，正式进入全新时代，

那么大家对快手商城有什么不一样的看法吗？欢迎在评论区留言讨论！

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