小鹅拼拼-腾讯社交电商「小鹅通用户版」

赶在五一前，腾讯上线“小鹅拼拼”拼团小程序和公众号，再次试水电商。

小鹅拼拼小程序

据公开资料显示“小鹅拼拼”是“深圳市腾讯计算机系统有限公司”开发和维护的一个电商平台，腾讯不参与到交易中，仅为用户和商家提供平台和技术支持。

没有什么事情比买到好东西更快乐，是小鹅拼拼口号。

三哥体验了下这个拼团产品，几个特点。

1）产品还显简单，只有最核心的拼团交易功能

仅有「首页」和「我的」2个模块，首页以类似用户推荐的帖子形式展示商品，体现社交性和“逛”的感觉。基本的商品分类、搜索暂没有，找商品略显费劲。退款靠人工。符合产品迭代思路。

2）可发起拼团和参与拼团，商品偏日用、价格低

类拼多多定位，走下沉市场，价格亲民。

3）运营力度较大

新用户送2张5元全场通用红白，所有商品满20减5。发起拼团和交易成功，还赠送各种券。全场商品包邮，48小时发货。补贴用户力度大。

4）入驻商家和商家商品偏少

商家以小B为主，商家申请入驻目前依靠联系小鹅拼拼商务人工进行入驻。商家发布商品的数量有限，或还处于尝试阶段。商业敏感的商家，或可多尝试一些投入，享受前期红利。

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腾讯上线“小鹅拼拼”，或不想错过“社交、下沉”的电商新时代。而腾讯上线“小鹅拼拼”，也是恰当时候。

1、社交电商正处发展期，而腾讯最擅长的就是“社交”

拼团这种卖货形式，很重社交，通过发起拼团或参与已有拼团，已证明非常有效。已经拼出了电商第二巨头拼多多。

和腾讯以往的电商尝试有不同，腾讯天然的社交基因作用于电商，或能迸发出和以往做电商不一样的能量。

2、下沉市场，还有巨大潜力

后移动互联网时代，下沉市场处于快速升级中，是不可多得的快速增长市场。网络环境、基础设施都比较完备。再加上拼团、直播、红包等工具的深入，大量三四五六线城市的消费正在向一二线城市看齐。

3、M2C让“物美价廉”成为可能

以前讲究的是“一分钱一分货”，现在讲究的是“好的生活不贵”。

以前商品是通过生产商、大渠道商、小渠道商、终端零售商，再到消费者手里，中间上利润空间大。现在越来越多的生产商，通过网络平台，能直接针对先用户进行销售，也即是M2C，打掉了中间所有环节。

好的东西，也没有那么贵。

4、“投资”和“自建”电商双驱发展

腾讯已投资拼多多、京东，并开放旗下超级入口给这两家公司，对抗阿里，目前看也取得一定效果。

但是仅通过投资来布局电商，显得单一。通过结合社交优势，自建电商，一方面能激励投资的电商公司，同时鸡蛋也没有放在一个篮子里。双驱来发展，更稳健、更健康。

目前“小鹅拼拼”虽初出茅庐，是不是能成长为腾讯期待的样子，拭目以待。