上市即爆款!11月哪些新品在抖音电商火爆「新品上市」

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5月，抖音电商正式发布新品专项扶持计划“抖in好奇新”，备受瞩目；9月，专为头部优质新品打造的“抖音超级新品”项目启动，包括Spes免洗蓬松喷雾在内共6款超级新品在平台顶级资源扶持中实现上市即爆款；11月，多款新品持续打爆，销量和声量实现双赢。

短短数月内，一块用于商家推新、达人带新、消费者追新的乐土在抖音电商已然开辟，新品受到广泛关注。而平台发布的每月新品英雄榜，正是各方了解新品动向的重要“风向标”。

本期，抖音电商联合算数电商研究院共同发布11月新品英雄榜，解析这些新品在FACT经营方法论模型下打造爆品的方式，洞察不同行业中追“新”消费者的人群画像。

以下11月新品英雄榜中共有3款“超级新品”上榜，包括阿尔法蛋AI词典笔T10、石头G10自清洁扫拖机器人、凌博士凝时弹润水乳。

11月，多款新品手机荣登3C数码家电类爆款新品榜单，引领了11月的手机消费潮流；在这波购机潮流中，兼具时尚范儿和科技范儿的男性是追新消费的主力军，他们生活在一二线城市，对3C数码科技新品的热情更加旺盛，同时也注重新品的时尚展现力，消费更具有张力。

数据来源：算数电商研究院，新品购买人群：统计周期内购买过抖音新品池商品的用户，统计周期：2021年11月

在服饰鞋包行业，联名款、明星同款是服饰新品营销的有力法宝，更能激发用户的消费欲望，同比全网人群，24-30岁的年轻女性群体拥有更高的消费活力，新一线城市成都、杭州、重庆等的用户服饰追新热情更为高涨。她们的衣橱永远缺一件，追新的脚步从未停歇，一年四季都在买买买，换季买新衣，已经是生活中的仪式感体现，她们是“最新款”、“最时尚”、“最潮流”的拥护者。

数据来源：算数电商研究院，新品购买人群：统计周期内购买过抖音新品池商品的用户，统计周期：2021年11月

本月智能家居领域，提高家居生活品质和减轻家务负担的智能家居商品用户关注度和搜索量较高。多款节省时间，解放双手的智能扫/拖地机器人新品上榜，科沃斯X1 扫地机器人、云鲸J2小白鲸扫拖机器人、石头G10自清洁扫拖机器人等集扫、吸、拖、洗、烘等功能于一体，为繁忙、繁琐的家务劳动生活带来便利，深受用户的追捧。同时，受庞大的单身、独居群体和不同家庭成员的需求差异性影响，本月主打迷你款、多功能、体积小巧轻便的厨房生活小家电的新品销量上榜，迎合了一人食和不同的家庭成员喜好和营养料理所需，爷爷的一碗易消化米糊，妈妈的一杯豆浆，学生族的一杯营养核桃奶，均可通过一机多用的生活小家电简单、快速地制作出来。

高线女性用户群体中对智能家居的消费倾向性较高，在兼顾职场和家庭生活中，智能家居产品提供了极大的便利，未来设计更加人性化和满足消费个体差异性的需求，操作简便的智能家居新品将脱颖而出。

数据来源：算数电商研究院，新品购买人群：统计周期内购买过抖音新品池商品的用户，统计周期：2021年11月

天生爱美丽，在快消费时代瞬间吸引和抓住用户的注意力，对美妆新品营销提出了更高的挑战，伴随着国货的崛起，多款国风美妆新品吸引用户极大关注。而在这其中，高线年轻女性追新的热情较为高涨，同比全网本月消费用户，18-23岁的美妆新品消费活力十足，TGI指数超过180。同时我们也看到，越来越多男性也开始注重个人护理和自我形象管理，本期主打男士秋冬熬夜肌肤护理，集品乳液面霜多效合一的Lanseral蓝系多效赋能精华乳上榜美妆新品榜单，据《2021年「抖音双11好物节」洞察报告》显示，美妆男性消费者占比较去年同期提升，男性已经成为美妆领域的新消费力量，“他经济”加码“美丽事业”。

数据来源：算数电商研究院，新品购买人群：统计周期内购买过抖音新品池商品的用户，统计周期：2021年11月

在同质化现象普遍的食品饮料行业，推新品、拉新客、增粘性始终是重要课题。而年轻就是要大胆尝鲜，在18-30岁的群体中，食品饮料行业消费人群显著高于全网人群，他们会对高颜值的包装、零脂肪零负担的成分、体验新奇的口感以及明星联名款新品买单。其中，汇源与达人张沫凡合作，推出【张沫凡联名款】汇源NFC西梅汁，通过自播和达播联动，声量和销量提升显著，怡农鹿可可黑巧克力凭借高颜值、可爱的卡通形象和甄选优质原材料深受追捧。

数据来源：算数电商研究院，新品购买人群：统计周期内购买过抖音新品池商品的用户，统计周期：2021年11月

随着国民健康意识的普及，“滋补保养”、“养生养颜”，“健康精致生活”的新养生消费理念崛起。越来越多的年轻群体注重滋补保健，本月多款滋补类新品上榜，诺特兰德蓝莓叶黄素酯咀嚼片主打护眼明目深受职场人士的喜爱，燕之典胶原蛋白肽以小分子易吸收，补充胶原蛋白的养生养颜为卖点，主张健康美容新养护。

个护家清领域中，男士个人护理需求在日益增长，吉列BAPE联名致顺礼盒领跑个护家清垂类新品榜。此外洗发护发、口腔护理、养生调理类的新品也纷纷上榜。从品牌表现来看，新锐品牌潜力十足，开辟了新的赛道，参半以场景化应用打开漱口水市场突破口，参与过超级新品活动的Spes聚焦头皮护理，研发“洗、护、染、型”系列产品，以多款爆品带动全品类销售。个护家清行业品类线更加分化，对用户需求的精准洞察是新品制胜的关键着力点

在中国的家庭结构中，母亲一直是承担育儿的重要角色，她们科学育儿，关注健康与品质，对新品既要求成分的安全、使用的安心，又要兼具功能性和时尚性。在本月母婴图书行业新品榜单中，多款IP合作联名款表现优异，如杯具熊与哆啦A梦和奥特曼的联名保温杯，光明X大白兔益生菌奶糖等。深冬之际，育儿保暖，保湿的需求也助推了如润唇膏，恒温睡袋等细分品类的增长。

12月，新一批超级新品成功入选，谁又将是下一个新品爆款王，敬请期待！