欧普照明营销推广「欧普照明的利润」
2024-07-17 18:04:01
8月19日，老牌LED照明企业欧普照明正式上市。自1996年成立以来，欧普照明通过不断地开拓转型，已成为国内LED市场上的知名品牌。传统照明企业给人的印象总是通过网店覆盖或直销进行渠道建设，而通过阅读欧普照明的招股说明书不难发现，欧普电商渠道业绩正在快速崛起，O2O模式或将成为其亮剑资本市场的一大差异优势。
据公开资料显示，欧普照明通过电子商务渠道获得营业收入占比连续三年快速增长，从2013年的占比6.25%到2015年的18.86%，规模快速成长。同时，欧普的天猫旗舰店在2013年、2014年和2015年“双十一”当日销售额分别达到6,024万元、9,596万元和11,629万元，连续三年在家居建材类产品中排名第一。
随着互联网浪潮不断渗透各行各业，O2O模式也将成为照明企业的必经之路。在开辟新型销售渠道方面，欧普积极与业内领先的电子商务经销企业开展合作，同时在天猫和京东开设了网上直营旗舰店，并允许经公司认证授权的经销商在网上开店销售欧普产品并接受公司管理，通过产品差异化管理、网上销售监督和售后服务体系，在确保网上网下产品销售不发生价格冲突和避免假冒伪劣品的同时，不仅强化了欧普产品的市场宣传与布局，同时使欧普整体渠道的建设更为立体化，有效地增强了渠道销售效率。
积极的探索和持续的坚持带来了欧普照明在电商渠道的出色业绩表现。在本次募投项目中，欧普将投入约4.7亿元用于营销网络的建设，通过线上与线下的协同发展，未来欧普的线上渠道有望实现进一步增长，带来更好的消费体验，同时也牢牢锁定其竞争优势，实现其“用光创造价值”的使命。
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