阿里控价是什么意思「阿里巴巴价格竞争力弱」

　　大家好，这里是纪白品牌管控。目前许多品牌都有线上销售渠道，体量巨大的电商平台不可避免的存在众多问题，例如侵权、乱价、售假，这时就有必要进行管控。控价就是最常用的手段之一，那么为什么要控价呢？控价有什么好处？本文为你全面分析控价的3大理由。

　　一、乱价的原因

　　1.部分经销商低价销售。常见于各大经销商，因为只有一级经销商才有实力与品牌方对接，以最低的出厂价格拿货。而他们为了利益，又会将这批货以低于规定价格进行销售，常见的就是经销商未经授权就在线上售卖，这就导致了商品的市场平均价格降低，从而出现乱价现象。

　　2.真假混卖，使假货流入市场。这种情况通常是出现在一些小卖家身上。商品在各级经销商

　　间层层加价，使得个体卖家的进货成本太高。为了进一步提高利润，这些卖家开始铤而走险，真假混卖。所以我们偶尔会在评论区发现“货不对板，质量太差”等字眼，这就是真假混卖的结果。

　　二、控价的3大理由

　　1.乱价的危害：

　　1）影响线下经销商的收益。价格是诱导消费者购买的重要因素，过低的线上价格会让其减少甚至放弃在线下消费，从而影响线下经销商的利润。

　　2）使品牌形象受损。乱价会体现出品牌管理无力的一面，让经销商放弃与品牌合作，让消费者丧失对品牌的信心。试问，如果一个品牌连市场价格都无法统一，还怎么能保证服务质量呢？

　　3）使假货更加泛滥。商品的市场平均价格下降，就会有更低的价格出现，产生恶性竞争，这就让假货有了可趁之机。假货又天然的价格优势，大量的假货流入会严重破坏市场体系。

　　2.控价的好处：

　　1）使品牌利益得以保障。打击电商乱价能保证线下渠道的正常运转，从而使利益有保障。

　　2）维护品牌形象。治理乱价能让经销商和消费者对品牌重拾信心。

　　3.选择第三方机构控价的优势：品牌方自己做控价也需要招聘专员，而员工的专业度和效率恰恰是最难以保证的一点，再加上各项支出，这一套操作下来成本就非常高，还可能达不到理想的效果。这时第三方控价机构的优势就体现了出来，它们不但有专业的团队，还有丰富的维权经验，能在较短时间内准确地满足品牌方的需求，是一个不错的选择。

　　三、怎么找靠谱的第三方控价机构

　　明白了电商控价的必要性，但很多品牌也没有时间精力去做管控，因此选择一家合适的第三方机构协助管控就很有必要。我们可以从公司的团队规模、专业度、处理案例等多个方面来考察，也可以通过前期的试用情况，来分析该公司的真实能力。