南极电商行业竞争格局「南极电商跨境电商」
2024-07-01 19:04:04
1月12日，南极电商发布《关于媒体报道的澄清公告》，对网上流传的质疑公司体外循环造假的PPT进行了澄清说明。
其中针对净利率非常高而无明显壁垒的质疑， 其进行了详细解释。
其公告称，公司收入主要包含两部分：1）本部业务：包含品牌综合服务业务、经销商品牌授权业 务、自媒体流量变现业务、保理业务等；2）时间互联：包含移动互联网媒体投放平台业务、 移动互联网流量整合业务，以下内容主要围绕本部品牌综合服务业务。公司的盈利主要来自 品牌综合服务业务，品牌综合服务业务是南极电商按发放商标辅料的批次为授权生产商提供 品牌授权、供应链服务等综合服务，并收取品牌综合服务费，在各产品约定的服务期内分摊 确认收入。品牌综合服务业务主要成本构成为采购的辅料成本和人工成本等，因此毛利率较 高，2019 年南极电商本部业务（品牌综合服务业务占比 85%以上）毛利率达92.70%。
作为产业互联网综合服务商，公司的商业模式主要为IP品牌授权。对标海内外IP授权业务，均呈现高毛净利率的特点，如美国 PVH（Philips-Van-Heusen）集团(股票代码：PVH)2020年前三季度报告披露，旗下CALVINKLEIN等品牌授权业务的毛利率近100%。
IP授权业务本身壁垒较低，但拥有持续成功的IP壁垒很高。据三文娱（第三方公众号） 统计，全球总收入排名前50的IP中，纯美国IP有22个，纯日本IP有20个，纯国产的 IP 数量为 0。中国授权零售商品的销售规模仅占全球 3.4%份额，发展空间巨大。公司以南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪等品牌开展授权业务，2020年总GMV销售额已突破400亿元， 因此公司的IP品牌授权具备明显的竞争壁垒。
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