又一个电商巨头倒下了「雷军的电商平台」
推荐语:从电商业务诞生的那一年起,中国出现了大大小小,数十个电商平台。不过,并不是每一个平台都能走到最后。随着行业竞争的加剧和自身策略的失误,很多平台就消失在了历史的长河中。今天要说的这个电商平台,就是其中之一。它被誉为马云最强对手,结果12年奋斗将一个巨头平台做成了一个淘宝店。它就是凡客诚品,创始人陈年。
从电商巨头到淘宝店
可能现在很多的年轻人,并没有听过凡客诚品这个名字。但是,在几年前的中国,这可是一家能和淘宝、京东掰手腕的巨头电商平台。有数据表明,创办十年以来,凡客融资超过35亿元。雷军曾领投1亿,在其巅峰时期,估值高达50亿美金,年营收接近35亿元,在它的面前,只有两座大山要翻越。
8年前,凡客经过几年的发展,终于拥有了行业地位,陈年决定带领公司上市。谁也没想到,此后凡客就陷入了无止境的下滑困局。从当年的一个多品类的电商巨头,沦落到销售额和淘宝店铺差不多。此外,公司员工数也从当年的上万人,裁撤到现在的200多人。
陈年的坚持和追求极致
同自己的好友雷军一样,凡客创始人陈年也是有一个在意产品细节、追求极致的人。为了能够做好一个白衬衫,陈年不惜自己亲自去找供应商和代工厂。后来,为了能够做到最出色的设计,他又跑到日本拜访一位服装设计大师。种种事情都表明,陈年一直想把衬衫这个品类做到极致。
虽然凡客有一段时间在向小米学习,逐渐的向小米靠拢。但是最后,前者成功了,凡客和陈年却失败了。坚持了12年的时间,陈年将一个电商平台,做成了一个淘宝店的规模,曾有人调侃道:这就是瞎努力的结果。甚至,很多人都劝陈年放弃凡客,去别的行业创业,但是他一直不为所动。
凡客的悲剧
有业内人士曾经分析到,陈年和凡客的失败,关键在与两点。首先,陈年太过相信坚持就是胜利,但是残酷的事实告诉他,要在坚持中求变,不能一味死守。其次,作为曾经的电商巨头,凡客本来很有优势,但是陈年太过扣细节,在别人积极发展的时候,还在纠结一个袖口需要几个褶子。
在陈年和凡客之后,中国又有很多电商平台崛起,其中包括唯品会、拼多多甚至是小红书等等。虽然都是在电商领域,但是他们在细分领域上做到了最好。比如说,拼多多从社交电商起步,采用农村包围城市的战略,一步步走到了今天第三大电商的地位。
总结:陈年和凡客的落败,不过是中国电商行业兴衰史的一部分,并不需要过度解读。但是,每每想起总让人感到特别惋惜。说了这么多,你还知道哪些电商平台坠落的故事呢?欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展,我将与你们同在!
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