品牌设计行业分析「电子商务市场的特点」

实名感谢冯炳焜老师，本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程，这门课是工作数年以来，一直苦苦寻觅而不得的一门好课，解开了我所有的疑惑，带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是，他的这门课，把品牌设计的底层逻辑告诉我们了，如果你想学习品牌设计，推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实，分享一篇笔记，反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力，祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。

00-品牌设计就是做行业

我们说，品牌设计的根本就是做行业，不同行业有不同的行业特征和设计特点。对行业的解析，我们有两个维度：以服务目标和服务主体。从服务目标角度将行业分为B端和C端，从服务主体角度划分，也就是品牌自身所处的行业特征，进一步拆分为两个部分：传统行业和新兴行业。

01-电商类-视觉设计特征

电商与我们日常生活贴合的比较紧密，电商的特点是内容多，业务形态也非常复杂，但还是有一些逻辑和方向是不变的，通过这些捕捉到电商的设计特点。

①呆萌——无论是元素选取，还是图形处理，都体现呆萌可爱。

盒马、网易考拉：元素呆萌； 大麦、美团旅行：图形处理可爱

为什么电商风格都是呆萌呢？

C端产品需要通过视觉语言与用户建立情感链接，情感连接最好的方式是通过带表情的，软萌设计元素，用图形语言调动、撩拨用户的情绪。让用户在看到品牌的时候无形中产生好感，加上好的服务，就能在用户心理占据有利地位。

在电商品牌设计中，先不管好坏，只要设计方向呆萌，就不会错的太离谱。

②表情——吸引用户，加强与用户的沟通。

③卡通——整个电商领域，80%被卡通形象包围了。

与呆萌不一样，呆萌是处理形式，无论什么元素，水果，表情、都可以做的呆萌；卡通就是卡通形象。

④贴心——C端电商，时刻都在加强产品和用户的黏性，在视觉元素上，粉嫩、柔软给人贴心的视觉感受。

当我们接手电商品牌设计项目时，从这四个关键点去把握设计方向，就不会出错：①呆萌可爱的视觉感受；②增加表情，加强沟通；③卡通形象，拉近距离增强识别；④贴心，给予用户贴心温暖的情绪感受。

并不是说做项目时要同时体现四个特征，我们要结合具体项目，灵活应用，把一个点或多个点的特征体现出来。