天猫国际乐购「天猫国际最新市场份额」

4年前，国内正遭遇零售寒冬，海外却以国人爆买奇观震惊。荷包鼓起来的中国人开启对品质生活的向往，全球化妆品也加快了迈进中国市场的步伐。

预见了风向的品观APP，在杭州主办行业首届进口化妆品供需对接会，原定800人的会场被2500多人挤爆。美缇、恒城和颖通三大线下进口品总代，以及丽人丽妆、悠可等为代表的线上运营新秀济济一堂，与品观APP共同探讨并向行业揭开新篇章：新一轮进口品浪潮来了。

4年后，消费需求的拉动，让进口品供给侧改革上升至国家级战略，在5连降的关税助推下，进口化妆品市场放量增长，2018年进口化妆品金额增幅达67.5%至657亿元。

经受进口品浪潮洗礼，化妆品行业的新旧交代加速。海量新品牌入华，冲击着原本的市场结构与价值体系，一场以进口品为原点，从供应链至终端的秩序重塑开始。进口品牌之间的竞争加剧，落地和淘汰进程加快，一些海外市场排名前列的品牌相继败走中国。相比此前粗放的经营方式，进口品已转入需创新和精细化作业的下半场。

过去一窝蜂地赶风口、随大流跟随进口品大潮的方法逐渐失灵，人们需要学会用新的方法，寻找机遇。决定个体命运的除了大潮之外，更多细分市场的趋势和潮流需要自己去发现。

正因此，这一次，品观APP不再仅仅关注浪潮的去向，更关注大潮之下个体的命运。今年7月23日，品观APP将再次于杭州，以“进口品狂潮背后的机遇与隐忧”为名举办2019（第十二届）中国化妆品大会·进口品论坛。

此次论坛邀请品牌、平台、数据机构以及权威专家，以数据带领与会者全盘认知进口品的同时，也能从趋势走向、选品销售、政策法规到趋势走向等细分环节上获知一手实战经验，为个体经验者提供更多可借鉴的思路。

2016年~2018年国内进口化妆品金额增长示意图

综合近三年进口化妆品市场发展情况，进口品新浪潮红利期或将延续至2025年。

而在未来红利期内，被Z世代主导的市场还有哪些机会，尼尔森和天猫国际将以大数据为基础提炼并分享趋势。尤为值得关注是，天猫国际美妆负责人将复盘618活动，分析并预测下半年进口品细分品类和产品趋势。

而在品牌运作层面上，论坛主赞助高丽雅娜绿豆品牌将以实绩分享逆势增长的秘诀。线上美妆运营商新秀乐其电商则会介绍海外小众品牌如何选品与孵化经验。首次面向行业发声的乐其电商，以突出的消费者运营能力获得了海蓝之谜、花王、佑天兰等70多个进口品牌运营授权。

除此之外，妍丽、ALBION品牌中国总代澳亚企业也将从店铺经营与服务体验角度出发，分享实体零售的进口品销售与营销实战经验。

借红利躺赢的时代过去了，是时候学会用新的方法找到机会窗口，7月23日下午，进口品论坛在杭州国际博览中心等待你们到来，一同迈入新时代。