网络媒体广告「泛广告」

导读：而纸媒广告的这些劣势，恰恰是互联网广告的优势所在。与传统媒体相比，互联网广告更具有灵活性和多元性。

昨天，一则消息在微信朋友圈和微博上火起来。山东某旅游电商平台美编因工作失误，刊登在当地报纸广告漏登一个域名字母“N”，而报纸已经印出来无法修改因此，该员工被罚抄域名一万遍。

厉害了我的哥！一万遍手抄域名，那得是多大的工程量！还不得把手写抽筋呀！在朋友圈里大家开始各种各样的讨论，从该不该体罚员工，一直上升到纸媒广告与互联网广告的博弈中。

的确，作为一名从业多年的互联网营销人，特别是在近两年，明显感觉到，企业对于互联网广告的渴求和认知远远高于纸媒。

讲一个小故事。在三四年前，一名互联网广告服务商去找企业谈网络推广，永远是吃蛋糕的残渣，他们首先会把大笔的预算投入到报纸、电视、户外等媒体平台，而对于网络推广，仅会给那么一丁点的的预算，有的直接拒之门外。而现在，很多企业会主动寻找互联网广告服务商谈合作，甚至会把大笔的预算投入到互联网中。

据《2016年中国网络视听发展研究报告》估算，2016年中国网络广告市场规模预计为2295亿元，较2015年同比增长21%。有机构预测，2017年中国网络广告市场规模将达到2800亿元。

互联网广告的持续增温，尤其是近几年内，其年度增长率更是节节攀高，这和互联网在中国的普及息息相关。中国互联网络信息中心报告显示，截止到2016年12月，中国总体网民规模达到7.31亿，手机网民达6.95亿，占比高达95.1%。在网民年龄分布中，互联网开始向低龄、高龄人群渗透，19岁以下、40岁以上人群占比分别为45.8%和40.5%。互联网不断增加的受众群体和用户黏度，为企业品牌传播及品牌销售提供了更加有力的环境，成为众多企业广告投放的首选。

虽然纸媒刊发的新闻具有一定权威性，其信息往往让读者信服，但是因为纸媒受印刷、发行等问题的限制，往往纸媒广告的时效性会有滞后性，此外，广告所引起的关注度和效果也无法评估，特别是版面过小的广告，很容易让人忽视不被注意。

而纸媒广告的这些劣势，恰恰是互联网广告的优势所在。与传统媒体相比，互联网广告更具有灵活性和多元性。

首先，互联网广告投放载体、展示形式等更加人性化，可以根据广告主的需求量身定制，通过视频、图文、图片等各种形式展现，而且不受时空限制，传播范围和覆盖人群等更加广泛。

其次，在大数据时代，互联网广告讲究精准定向营销，可以根据用户的不同特征和浏览习惯分析用户需求，精准投放，让广告成为生活的一部分。

第三，互联网广告互动性强，区别于纸媒广告的低参与度，用户能够随时点击有需求的广告进行即时互动，而且对于有需求的产品，能够实现在线订购与下载等。

第四，互联网广告可以做到实时监测，以期达到营销的可视化与量化，获得真是的营销数据。广告主可以通过数据报告查看其产品的需求用户以及区域分布情况，可以为今后的线上线下营销工作带来更有价值的指导。

当传播媒介发生转移，互联网成为用户生活的中心。广告主的选择逐渐多元化，互联网营销模式的翻新，让广告主感受到更为精准的投放带来的实效。那么，如何将广告信息在适合的时间适合的场景下推送给精准的受众群体，是互联网营销从业者需要思考的问题。

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