医药市场预测「贝壳研究院2018年购房结论」

电子商务的发展给人们的生活带来了诸多便利，同时也惠及到了各个行业。不过在医药领域，由于其特殊性，直接关乎着人们的身体健康和生命安全，一直以来都受到了国家严格的限制，医药电商形成门槛高、监管严的局面。

不过政策同样也是该行业的第一驱动力，自2005年，国家食药监总局出台了《互联网药品交易服务审批暂行规定》，允许非处方药品在网上交易，为我国医药电商的发展开启了新的大门，此后医药电商进入了快速发展的轨道。时至今日，医药电商并没有停留在药品的批发和零售阶段，其概念已经逐步扩大，包括了医疗器械和药材交易、供应链服务、医药O2O、药事服务等多重方面。

速途研究院分析师通过对2018年Q1国内医药电商市场相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论2018年国内医药电商市场的发展趋势。

医药电商市场规模

自2005年国家政策放开网上非处方药的交易后，多数传统药企便开始了在电商领域的初次尝试。一路曲曲折折，随着政策的变化不断调整方向。经过几年的发展，商业模式逐渐成熟，市场规模也出现了爆发式增长。

2014年，我国B2C网上药店的市场规模为77.9亿元，占据药店总体市场规模2800亿元的2.7%的市场份额;2015年医药B2C市场规模为144.2亿，同比增速达85%，B2B市场的销售额也达到了444亿元。短期来看医药电商的主流还是B2B模式，不过B2C的市场规模却在显著增长，具有很大的潜力。

2017年医药电商政策解读

国内医药电商最早可追溯至1998年，在互联网兴起时，上海第一医药便在网上开设商铺，不过因为没有相关的政策支持，很快便被叫停，胎死腹中。在2000年，食药监总局发布了《药品电子商务试点监督管理办法》，在北京、上海、广东、福建开展医药电商试点，政策上首次承认了医药电商的存在，也标志着监管层开始重视医药电商这一行业。

直至2005年，《互联网药品交易服务审批暂行规定》的颁布，医药电商在我国开始展现苗头。到了2017年，政策层面，ABC三证相继取消，降低了医药电商进入的门槛，同时提高医药电商的监管，要求强化GMP、GSP认证，对药品交易服务企业严格把关，落实主体责任，建立“黑名单”制度，医药电商也进入了宽进严管的时代。

互联网药品交易服务资格证数量

在2017年取消交易服务资格证之前，所有从事互联网药品交易服务的企业必须经过审查验收并取得互联网药品交易服务机构资格证书才能从事医药电商行业。该证书分为ABC三种，C证为连锁药店开设网上药店所需的牌照，B证是医药企业才能申请，二者由地方食药监局颁发。而持A证的必须为B2B第三方平台，也是最难申请的牌照，由国家食药监局颁发。

取消了交易资格证的审批，办理流程更加简化，进一步释放了市场活力，也让不少人跃跃欲试。不过，取消证件并不代表监管的降低。在取消前，A证的颁发数量已经达到了48张，B证数量也达到了238张，C证为678张。

部分医药电商平台融资情况

2017年政策降低了医药电商进入的门槛，使医药电商全面解禁，促使了大量资本的涌入，很多企业先后拿到了融资。其中叮当快线在2018年1月，拿到了软银中国数亿元的B轮融资;国药在线在2017年7月，完成了云锋基金、朗盛投资共1.2亿元的A轮融资，市场一片欣欣向荣。

医疗器械占B2C市场份额最高

2017年医药电商B2C市场规模已经达到了586亿元，其中医疗器械的交易占比最高，约占据了43.6%的市场份额。医疗器械中的血压仪、温度计等小型智能器械的使用范围不断扩大，刺激了医疗器械的交易。此外，医疗器械的单价也明显高于其他品类，这也是占比居高的原因之一。

而对于药品，由于其特殊性，导致消费者不敢轻易在网上购买;而另一方面多数人往往是在生病时才会想到去买药，此时首先会选择去附近的诊所或者医院，在医生的建议下购买药品，这导致了网上药品的交易占比受限。未来，随着监管的严格以及网上咨询问诊等模式的成熟，药品占比或许会有所提升。

速途研究院分析师认为：目前我国医药电商的发展属于方兴未艾的阶段，一系列的政策落地利好医药电商行业的发展，不过同样也面临着诸多的考验，如放开处方药尚存在难题。处方药作为特殊商品出售，在流程等各个环节上还未完善，盈利模式尚在探索期。此外，处方药需要医生的建议或者诊疗，导致消费者往往属于被引导式用药，而被引导的消费者用药需求会被明确的指向医生所在医院、门诊和药店，而不是线上平台。因此完善流程、促使线上线下更深入的融合，才是医药电商今后的发展方向。