完美日记新姊妹品牌悄悄开卖包装可爱定价更低「完美和完美日记是一个牌子吗」

记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

界面时尚获悉，完美日记母公司逸仙电商推出全新品牌Pink Bear皮可熊。该品牌已于2月20日开设天猫旗舰店，将于3月16日上午10点正式发售。

逸仙电商对界面时尚表示，Pink Bear皮可熊是逸仙电商2021年新推出的独立美妆品牌，主打可爱少女风，由独立的团队打造和运营。

根据天眼查APP，皮可熊的运营主体为广州逸迅化妆品有限公司，成立为2020年10月22日，逸仙电商为其唯一股东。2月以来，逸仙电商已经申请注册皮可熊、PINK BEAR、B PINK BEAR相关商标，目前处于等待实质审查的阶段。

皮可熊的天猫旗舰店显示，该品牌全线产品都与科丝美诗、莹特丽和臻臣等国内外化妆品制造企业合作。

逸仙电商成立于2016年，2020年11月19日在美国上市，旗下已有完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic共4个品牌，并即将在未来数周内完成对高端护肤品牌Eve Lom的收购。

相较于逸仙电商旗下其他彩妆品牌，皮可熊的品牌形象显得更为年轻化，例如产品包装上突出了小熊的卡通形象。此外，皮可熊的产品定价更低，皮可熊天猫旗舰店已上线的三款产品中，唇釉和唇泥的定价为59元，美妆蛋产品的定价为15元。

皮可熊面向的确为更年轻的消费群体。

根据逸仙电商向界面时尚提供的介绍，皮可熊的品牌理念是，“当全世界都催着你长大的时候，我们只愿你永远是那个忠于自己的天真少女。”

据界面时尚分析，逸仙电商正试图构建一个从大众定位到高端定位的全方位品牌组合，以实现其对标欧莱雅集团的设想。正因如此，逸仙电商旗下品牌的定位与主打产品都有所不同。

逸仙电商旗下首个品牌完美日记于2017年正式上线，原本品牌形象十分年轻，但2020年以来，完美日记加快品牌形象升级，先是在2020年4月推出向奢侈品牌靠拢的全新品牌LOGO，随后于2020年10月宣布周迅担任其全球代言人，使品牌形象显得更为高端。

小奥汀作为2020年初被逸仙电商收购的品牌，定价略高于完美日记，产品外观设计也更具潮流感，并且主打单品是眼线液笔、睫毛膏、腮红、高光等产品，与完美日记形成互补。

2020年6月，逸仙电商推出内部孵化的护肤品牌完子心选，其主打产品是完美日记尚未推出的护肤产品和身体护理产品，切入大众护肤领域。

2020年10月30日，逸仙电商与雅漾母公司、法国皮肤医学及护理集团Pierre Fabre达成协议，收购高端美妆品牌Galénic，这是其收购的第一个海外品牌。Pierre Fabre能够在研发、生产方面为逸仙电商提供更多经验，本次交易也意味着逸仙电商正式迈出高端化的一步。

逸仙电商于3月2日宣布将收购Eve Lom之后，该集团的高端品牌组合再多一员。Eve Lom是国内美妆圈知名度颇高的品牌，卸妆膏是其标志性产品。逸仙电商官宣收购消息后，也引发了微博、小红书、豆瓣等平台大量网友的讨论。

目前来看，皮可熊的定位接近于大众开架彩妆，瞄准的是更为年轻的女性消费者，与逸仙电商旗下完美日记和小奥汀这两个彩妆品牌有所区分。

尽管逸仙电商并未正式宣布推出皮可熊品牌，但生活方式平台小红书已有博主测评并推荐皮可熊的产品，这也符合逸仙电商推出新品牌之前一贯的预热手法。