日本为什么不造假货?因为下场比死还惨!「日本为什么没假货卖假就等于破产！中国罚款100万太轻了」

“人与人之间最重要的就是信任”这句话虽不无道理，但在日本，却已经成为人人都必须在遵守的隐形约束，还是叫人wondering why（好奇为什么）。

众所周知，日本是一个极其讲究诚信的国家，其程度已经达到近乎苛刻的地步。

遵守社会规则，过马路看信号灯有队排尽量排队；

无人看管的卖货摊儿全凭买者自觉，让无人零售都显得多余；

只是刚临近保质期的牛奶和糕点，就会被无情的倒掉……

然而，信任也并非由天而降，完美的诚信体系也需要依靠强大的约束机制来支撑。

在日本，失信的代价是毁灭性的。大阪的一家造成4人拉肚子的烤肉店老板被终身禁止从事餐饮业；森口上史因在IPS临床实验问题上造假基本上断送了自己的学术职业生涯。

说穿了，日本诚信社会的密码无非也就两点，一是失信的成本极高，二是失信的社会压力极高，甚至日本屡屡有造假被查，业主迫于压力而自杀的消息传出。

中国商家失信经营屡屡发生的症结何在？

而反观国内，似乎还没有很好的约束机制形成。

今年315晚会汉堡王被报道屡改生产日期，视消费者健康于不顾；重金购买的笔记本和手机却是翻新机的事情屡见不鲜。

算上个体户中国有超过3000万的企业，失信的低成本让造假商家不以为意，象征性的罚款也并未断绝其持续经营能力，换个马甲过几天他又横空出世了。

同时，仅凭市场监管部门的力量也不可能杜绝市场上假货泛滥的情况，更重要的是建立约束机制和引入社会力量。

京东作为一家从事互联网零售的第三方平台，有大量的商家在该平台开店经营，但市场上却鲜听闻有消费者在京东平台上购买到假货的消息，为我们观察如何打假，规范诚信经营，甚至于重新树立人与人之间的信任提供了有用参考。

近日，北京大兴法院依法判决某商家赔偿京东公司违约金100万元。据了解，这是北京首例售假商家被判赔平台百万违约金的案例，该商家曾在京东平台出售假冒化妆品。

法院方认为，通过平台规则设定赔付标准，既起到维护网络环境的作用、同时也起到保护消费者合法权益及保护平台商誉的作用，其赔付标准具有合理性。

京东的打假思路说白了挺简单粗暴的，刘强东曾经在公开采访中表示，“敢售假就让他被罚到倾家荡产”，京东这次确实做到了。

依靠维护平台良好的商誉并吸引消费者，京东一直努力打造的“正品行货”的观念早已深入人心，因而京东也绝对不会允许售假商家出现在自家平台玷污声誉，更不会允许侵犯消费者权益的商家逍遥法外。

刘强东在某次采访中公开表态称，“京东已经全面建立了抽检打假全渠道，商家进入京东经营第一关便是要缴纳质保金，这从源头上降低了商家的造假动机。

与其他主流电商网站采用的第三方商家入驻的销售模式不同，京东自营产品占据了总销售额的绝对比重。自营产品的高透明度让产品质量有了保证，此外，京东平台的第三方商家也限制为企业才能进入，高门槛资质加上质保金压力让商家商品出问题的概率大大降低，而没有海量个人买家的参与更让京东的管理效率大大提升。

除了建立事前的防范机制，京东自己还有一套完善的事后打假处理程序。

而且如果一旦发现有商家售假，会第一时间将有关信息反映给工商管理部门，进行精准打击。而且你光是下架他的商品没有用，过几天换个马甲他又回来了，必须把它罚倒闭，才能彻底净化消费环境”。

近年来，包括经营商家，到消费者首选京东平台，其中最重要的一个原因就是看中京东的产品质量。京东今年荣登财富500强第13位，以去年超5700亿元的营收成为了国内规模最大互联网企业，打假行动的成功起到了至关重要的作用。

可诚信的建立非一朝一夕，仅凭少数企业的自觉行动显然不足以彻底扭转失信经营的现状。未来，更要循着加大制假成本和建立优质企业名单的路子，让假货无所遁形，还市场一个风清气正的环境，让诚信成为为人之本。