今日头条创收「小店是什么平台」

这不是今日头条首次探索电商，在这个巨头林立的领域，它有多大机会？

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作者|刘荻青 编辑|安心

5月22日，头条号官方微信发文称，为帮助创作者变现，头条小店现面向全体创作者开放申请。即日起，所有今日头条创作者均可申请开通头条小店，通过内容变现增加收入。

创作者的头条小店开通后，店铺页面将出现在作者的今日头条、西瓜视频、抖音、火山个人主页，商品可通过图文、视频、微头条、小视频、直播等多种方式展示，方便用户直接购买。

与此同时，头条小店同时支持个体工商户和企业入驻。个体工商户入驻需提供个体工商户营业执照，企业入驻需提供营业执照等资料。

用户可通过头条号公众号或头条号后台（路径为：今日头条-功能实验室-头条小店）进行申请，工作人员将在 5 个工作日内审核。

头条小店页面 （图片来源：头条号）

据亿邦动力报道，今日头条此前要求开店公司注册资本不少于10万元；经营范围及经营时间在营业执照规定经营范围内，如经营进口商品，进口品牌需提供国内商标注册证、报关单、和检验检疫合格证明。资费方面，入驻需缴纳10000元保证金。入驻完成后，商家可申请开通放心购频道业务，以及设置自媒体商品推广业务。此外，开通频道业务需收取10%订单佣金，使用自媒体业务，佣金以商品设置为准。

头条小店并非今日头条在电商方向的首次尝试。

去年8月份，今日头条全资子公司开发的产品——值点上线，其全资控股子公司由北京空间变换科技运营，创始人则是原今日特卖运营负责人李飞。

其产品购买模式和大多电商相似，产品界面底部包括“值得买”和“值得看”等，其中，“值得买”是商品分发，“值得看”是内容分发。

2017年，今日头条还曾上线自有电商平台“放心购”，同年 7 月，“放心购”被拆分为“放心购 3.0”和“放心购鲁班”。其中，“放心购 3.0”是传统的电商平台，以单独栏目形式存在，入驻商家需缴纳 1 万元保证金，头条会从交易额中抽取 10%-20% 的佣金；“放心购鲁班”主要在推荐页中展现，入驻商家需要缴纳 2 万元保证金，并另外预支 1 万元广告费，商品会展现在头条，根据点击、展现和下单量进行扣费。

对比二者，“值点”和“放心购”两个平台上的商品类别、售价和买卖流程相似，值点更像是今日头条把放心购中的“头条精选”与部分功能拿出来做出的独立应用。

彼时，今日头条的电商业务则更像是在做广告生意。此前，曾有放心购的商家表示，如果在店铺想要获得高流量，只能靠买广告。今日头条应用内的“特卖”栏目，也是为给京东和淘宝两个平台导流。

2014年，今日头条上线了“今日特卖”功能，为第三方电商平台导流。2016年，其推出了“京条计划”，为京东导流。2018年，今日头条旗下短视频平台“抖音”与淘宝达成深度合作。今日头条从资讯引流为电商带来转化率的转至通过短视频为第三方电商导流。

今日头条的电商布局在一步步拓展，但电商市场的竞争依然激烈。淘宝、京东等电商平台的地位已不可小觑，异军突起的拼多多也已早将三四线流量掌握在手中。