天猫汽车双十一活动「2019天猫双十一交易额」

今年天猫双11，不少人的购物车开始买真车了。

从吃喝玩乐到买房买车，第12年的天猫双11给消费者带来了更多新的购物体验。11月1日至11月11日凌晨1点，在天猫上看车的人数超过1300万，其中33万人在线订购新车。今年天猫双十一，天猫汽车加大力度，在投入其汽车板块的宣传。据了解，今年从11月1日至11月11日凌晨一点，在天猫上看车的人数有超过1300多万人次，下载线下订的人数约在33万人次。

据了解，11月1日至11月11日凌晨1点，首次加入“天猫好车百亿补贴”的上汽集团，累计订单超4.5万单；首次参加天猫双11的小鹏汽车，累计订单超1.8万单，超越小鹏电商去年一年业绩。

看到这些数据，有网友是不是也要“哇”一声，原来线上购车的热潮。在天猫汽车给到的详细资料中，包括像上汽集团，小鹏汽车，他们都有订单有超4.5万和1.8万的订单。

其实对于造车新势力而言，小鹏能够在天猫双十一，在线上取得近1.8万的订单，是一个比较好的一个成绩。然后之前有去采访过小鹏在上海的一家线下的商超门店店员，他们也觉得，“其实线下售卖渠道相对会比较狭隘一些，而线上渠道的多变化似乎更有期待。”连天猫汽车也没有意想到原来在线上双十一节日当中可以有一.8万次的一个销量成绩。

截止到目前，10月新能源汽车销量榜单，10月份的主流新能源车企的销量，前三名分别是由蔚来，理想以及小鹏汽车获得，再下来是威马，哪吒还有就是零跑。

蔚来10月共交付新车5055台，创品牌单月交付数新高，同比翻番，并自今年3月以来连续第8个月实现同比增长。这是蔚来月度交付数首次突破5000辆，也是中国高端汽车品牌月销量首次突破5000辆。

理想ONE，10月交付3692辆，连续三个月刷新单月交付量纪录。10月新增订单量也创下历史新高。2020年1月至10月，理想ONE已累计交付21852辆。

小鹏汽车十月交付量3,040辆，同比增长229%。其中，小鹏P7单月交付2,104辆，连续两个月达到单月2,000辆。

那回头再来看一下，其实这次天猫汽车双十一，参加的汽车品牌是创了天猫汽车的最高纪录，据悉是由覆盖了50多个主流产品以及全国300多个品牌，7000多家经销商店他们一起来参加这个盛事。那其实在消费者大家都认知到的一些，比如说像上汽大众，一汽大众比亚迪，广汽本田长城，奇瑞通用，然后还有一些像五菱宝骏还有是小鹏，长城，欧拉，哪吒等等燃油车和新能源车就齐齐亮相天猫汽车。

其实在今年上半年，特斯拉特斯拉便开始入驻天猫，它也是属于全球首家就是特斯拉的线上的一个旗舰的官方销售平台入驻天猫。

而此外，在双十一期间，天猫还推出了叫做“天猫好车百亿补贴”的长期项目，那这个项目目前其实没有一个规范，不是像说从11月1号开始到11号就截止了，它可能之后还会陆续的叠加，包括在天猫的那个商城里面，可以去点击收取。

阿里巴巴一直奉行，“天下没有难做的生意”，其实从双十一的天猫平台的总数据来看成交量，天猫天猫总额的成交量是保留在了4983亿元，单笔在天猫汽车平台有将近有10多亿的收入，其实对于一个崭新的天猫汽车平台来说这样的一个起步，已经是非常好。

那其实早前和天猫汽车的相关工作人员在沟通的时候也提到过这样的问题，“其实大家一直都觉得淘宝天猫都是一个就是大众消费的购物平台，比如说像汽车这一类的，这么大消费的这么一个物件到底能不能在天猫平台形成一个量级，然后进行销售或者之后的那个售后的这块该怎么去处理呢？”，相关这一块，天猫汽车也给出一个他们自己的一个理解。

嗯，天猫汽车是这样告诉我们的，他说，“在这百亿补贴当中，在线上先去抢优惠券，然后再去相关的线下经销商门店进行核销，达成实际交易后才会获得厂家给予的实际补贴，这就意味着这是双重的一个补贴，然而最终交易还是在4s店内。这其实和平时的购车方式并没有太大差异，只不过在线上多了一步，就是拿补贴的这么一个优惠补贴。”所以消费者也不用去太多的觉得，好像会不会就是在售后服务方面啊，会有产生分歧或者是一些疑问。

无论如何，双十一的这一波热潮已经慢慢的褪去了，包括厂家给到的数据也是相当的喜人，汽车平台获得了相对的一些红利。

那厂家选择了让利平台负责引流，而经销商又是以经营为本，这三者本来可能是一个金字塔型的一个结构，那现在到了天猫这一块会不会有更加大的利益平衡点呢？这个东西还是值得去探讨的。

文/山崎