小红书禁止外链淘宝「电商」

近日，有消息称小红书将于8月2日开始切断笔记中的淘宝外链，小红书方面回应南都记者称，为了提升用户体验，8月2日起，小红书将关闭带货笔记中的外链权限，直播带货的外链功能保持不变。这意味着，此番调整不只是针对淘宝一个平台，而是所有电商平台的外链都不能再出现在笔记中。

与此同时，小红书还宣布将于8月2日正式推行“号店一体”机制，带来包括“0门槛开店”“BC直连”“月销万元以下商家免收佣金”等新变化。

认证“专业号”可零门槛开店

此番调整，最显性的变化当属社区账号体系的调整。未来小红书站内只存在专业号和非专业号两种身份认证体系。区别于此前的“企业号”“博主”等认证体系，专业号认证范畴既包含美食博主、健身博主等兴趣导向的身份，也涵盖律师、医生、教师等职业身份，还包含咖啡店、水果店、民宿主理人、美妆品牌、服装品牌等大中小商家身份，社区内所有账号主体均可申请认证。

小红书方面向南都记者进一步解释道，专业号并非狭义定义的“专业”，它本质上是让每个账号主体先亮出一个身份，来跟粉丝互动。专业号并不代表官方认证背书，而是一个举手示意行为。这里面既可以包含如民宿主理人、普拉提工作室、剧本杀体验馆等小微行业，也可以让成熟品牌通过“亮身份”树立明确的品牌调性。不过，值得注意的是，部分专业技术性较强的身份需要提供对应的资质证明，如“医生”需提供《医师资格证》、“律师”需提供《律师执业证》等。

据悉，在新的账号体系之下，所有认证为专业号的账号，均可申请开店，没有粉丝量的限制，账号和店铺将做强绑定。对于南都记者提出的0门槛开店是否会为店铺规范经营带来挑战的疑问，小红书方面表示，对于开店和店铺经营的审核规则及运营规则一视同仁。不同属性的店铺会根据监管设置不同的资质审核规则；其中的商品也会根据法规和监管要求采取强审核机制管理。

“号店一体”缩短用户和商家交易链路

另外，小红书站内的店铺体系也将完全打通，不再有商城店铺和薯店的区分。这意味着，所有店铺，不论多大体量、背后运营主体规模如何，在小红书都能获得相对平等的流量机会。

可以预见的是，在“号店一体”的体系下，用户和商家的交易链路会相应缩短，互动体验更加直接。普通用户可在笔记图片或视频中@商家账号，对内容产生兴趣的用户则能通过笔记中@商家的标签，直达账号主页，提升用户和商家互动效率；另一方面，小红书支持店铺商家在笔记中添加商品标签，用户点击标签即可到达商品详情页，交易链路得以缩短。

南都记者向小红书方面了解到，用户在小红书的购买路径将分为4类：一是通过商家笔记中的商品标签直接进入购买页面；二是通过商家账号主页进入店铺完成购买；或通过社区内笔记中@商家的标签进入商家账号主页，进入店铺完成购买；三是在小红书APP“商城“入口浏览商品、搜索商品或搜索店铺名称进入主页完成购买；四是通过小红书商家/博主直播带货，博主“小清单”（博主建立的好货推荐清单）完成购买。

同时，为了鼓励处于生长初期的个体，小红书将对月销1万元以下的店铺免收佣金，月销1万元以上收取5%佣金，结算周期也将从月结改为7天一结。

对于此次的调整，小红书开放平台和电商负责人杰斯表示：“过去的产品和机制，对于有预算的品牌和商家更友好，它们可以去投KOL还可以支付直播带货的坑位费。”这会带来两个问题，一个是通过博主做转化，品牌和商家难以沉淀自己的私域资产，另一个是缺乏推广预算的中小商家无法完成好的交易转化。

杰斯强调：“新的机制下，只要你能生产对用户有价值的内容，提供有价值的商品和服务，就能够在小红书做大。”小红书希望为所有真诚的有商业诉求的个体，营造公平竞争的环境。让大中小品牌在小红书都能“生于内容，长于交易”。

采写：南都记者 徐冰倩