抖音美妆推广「“封杀”淘宝等第三方美妆链接抖音在打什么主意」

导读：距抖音与淘宝传出签订新一轮年框合作（包括广告和电商两部分）的消息曝出仅仅一周，抖音平台突然“变脸”，宣布从10月9日起，将不再支持第三方来源的商品进入直播间购物车。这一看似“过河拆桥”的举动背后，是抖音对自立电商门户的渴求。

近日，抖音直播再出重磅新规：自9月6日起，第三方链接需要通过星图下单，方可进入直播间购物车；自10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车，抖音小店平台来源的商品不受影响。

而根据抖音此前政策，拥有1000个粉丝及10个短视频的抖音用户，均可开通直播购物车权限。直播购物车开通后，用户可通过商品橱窗分享商品，其来源包括抖音小店和第三方电商联盟商品（如淘宝联盟等）。

事实上，此次新规发布已有苗头。根据抖音早前公布的相关规定：自8月20日起，对直播带货中源于第三方电商平台的商品链接，将收取20%的服务费，自家小店的商品链接则收取5%。

从提高一定份额的服务费不久，到此次全面封杀第三方商品链接，可以看出，头条系和传统电商平台在直播电商领域的斗争正在进一步升级。抖音此次借监管之名砍掉第三方链接通道，实际是想加快打造闭环的步伐，形成内部完整的电商生态。

其实早在2018年，抖音平台已经出现了可直接关联淘宝的卖货链接——抖音号左下角出现购物车按钮，用户点击后便出现商品推荐信息，再点击购买则直接跳转至淘宝购买界面。

庞大的用户基数和上亿日活量，也让抖音在有意无意中成了带货小能手，吸引不少品牌将其视为“爆品”重要推广平台，部分大牌甚至选择官方入驻。从目前情况来看，在抖音卖的最火的品类主要涉及美妆、服饰、美食、家居小百货等。

不过，随着平台流量逐渐触及“天花板”，抖音不得不考虑挖掘自身的“第二增长曲线”——实现内容池流量价值的变现。尤其在近期“出海”战略频频受挫的现实背景下，重点聚焦国内，抓紧搭上电商直播带货的热门列车便成了重点。

有业内人士分析，对于此次“断链”，受影响更多的是在抖音上带货的主播，她们如果缺乏货源，开不了抖音小店，也不能通过第三方链接进入，其商品供应链就会大大受限。但对想让商家将更多精力用于淘宝直播的阿里而言，未尝不是一件好事。

但对抖音而言，由于其购物退货环节尚不完善，加上产品客单价普遍较低，如何在围筑起自身电商平台的闭环之后，完善和提升消费者购物体验，满足“消费升级”趋势下用户对大牌品质的追求，仍有待进一步考验。