\\「ai营销的现状及发展」

2019中国最佳创新公司50

之

ASAP

作为中国数字营销领域的最早入局者之一，以快速求变（ASAP）的市场认知与整合增值（ ）的数字化解决方案助力国际品牌激活中国市场。

诞生于2015年的ASAP ，其实在中国数字营销行业已是有超过十年资历的“前辈”——其前身为创始人徐亚星（Alpha Xu）2007年成立于上海的数字营销公司FlipScript，经过6年发展后被英国第四大营销传播集团所收购。然而时隔两年，故事发生戏剧性逆转：Alpha选择全资回购公司，成立ASAP 以探索全新形态的数字营销模式。

除了延续FlipScript在俚语中“快速转换”的涵义，ASAP 的命名也呼应着彼时“互联网 ”新经济大潮的涌现，代表更多的整合联动和思维进阶。

从名字就与“高效、整合”密不可分的ASAP ，恰恰映射了行业环境变化之快：在新一代消费者崛起、市场瞬息万变、技术高速迭代的大背景下，数字营销已经由媒介和渠道层面的服务，转变为在企业整体商业布局中扮演关键角色的驱动力量。这意味着广阔的创新空间，也要求数字营销公司必须从更接近顶层商业逻辑的一端出发，去理解品牌客户的需求。

过往的经历积累让ASAP 在创立之初就拥有区别于同行的独特优势：比起本土公司，它更具备国际化视野与触觉；比起传统4A公司，它更具备技术DNA；比起跨国咨询公司，它更具备面向中国本土市场的落地能力。

坚信中国消费者正在深刻影响和改变着全球经济版图，ASAP 一路陪伴了许多在数字营销领域引领创新的国际性品牌，帮助其在中国市场取得成果。代表案例不仅包括最早颠覆电商互动营销机制的“双11”，中国极具代表性的在线CRM系统星巴克App，还有近年来给比斯特购物村系列打造面向中国消费者的数字生态圈，为澳大利亚旅游局推进目的地数字体验升级，以及助力GOAT、ModaOperandi等海外品牌在中国市场成功落地。

目前，ASAP 在全球拥有近200名员工，以上海为总部，与伦敦、悉尼国际办公室联动，为一众国际品牌提供兼具全球视野与本土洞察的数字营销服务和产品解决方案，并已经保持了连续三年30%以上的营业额增长。

2019年开始，伴随着行业进入转型变革阶段，ASAP 也进一步明确了自身定位：通过加大数字产品研发和解决方案团队投入，它正致力于打破以往市场研究公司、咨询公司、技术公司、以及广告公司单线条的服务形式，构建 “Service Solution”模式以覆盖包括策略咨询、数字广告、技术产品、解决方案在内的全方位业务能力。在充满竞争和挑战的商业道路上，找到属于自己的加速快车道。

“客户的需求本质上依然是生意。”用数字化的方式为品牌解决生意问题是Alpha的信条，更是ASAP 要通过数字营销达成的目标。放眼未来，既有的营销渠道和平台可能终将被取而代之，数字化的思维却不会过时。只有认知和行动上紧跟乃至引领越来越快的趋势变化，才能够在数字营销的浪潮中加速前行、持续增长。从这一点看，ASAP 未来可期。