电商开始衰落「电商时代即将结束」

来源：互联网 2024-06-16 11:04:02

人们经常说，电商击溃了实体店，实体店该何去何从？但最近的调查却有点出乎意料。

普华永道发布2017年全球零售报告，结果显示：中国62%的消费者偏爱实体店。这与小编平日里的印象大相径庭，现在互联网普及度这么高，虽不能将实体店赶尽杀绝，但怎么也能势均力敌，怎么会被街头巷口的实体店们逆袭了呢？

根据《工人日报》的调查，一些消费者反应，现在很多产品，在电商平台的价格，已经高于实体店。电商只有促销的时候，会比实体店便宜。

消费者为什么会有这样的感觉？电商平台经过多年的发展，早已告别红利期，运营的成本越来越高。一家天猫店的经营者说：“我们店的人工费占到11%、推广成本15%、天猫扣点在5.5%，再加上快递、售后、财务成本等。如果没有超过50%的毛利率基本无法持续经营。”

一位做代运营的企业负责人透露，2010年电商刚兴起的时候，一个点击量的获取成本在0.1元，转化率在5%~6%。现在转化率提升了一倍，成本却上涨了50倍。以服装类产品为例，同样月销售额在50万元的服装类线上店铺和实体店，正常经营的情况下，线上的成本要高出实体店10%~15%。

不需要店租、减少中间环节，似乎只要一个人、一台电脑、一根网线就能把商品卖到全国，电商一度被认为是降低成本的好渠道，但这忽略了日益高涨的电商运营成本。

马云在前几天说：“互联网冲击经济社会，未来30年，世界发生巨变。”小编期待这个巨变的出现，但打铁还需自身硬，互联网产业发展了十多年，弊端逐渐显露，如果不变革，电商很可能被日新月异的实体店击溃。

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