淘宝Ppc「怎么做电商」

轻松搞定PPC，带你了解PPC的核心技巧！

关键词：PPC，点击费用，直通车，质量分，流量

适合行业：所有

适合卖家规模：心店，钻店，冠店，猫店

PPC，相信很多商家对它并不陌生。尤其很多商家都在为PPC过高，点击费用太贵这些问题而头疼。当然一味的追求过低PPC也是错误的，所以要注意PPC的合理性。那在操作过程中究竟哪些原因导致你的PPC过高呢？话不多说，这次就和大家分享一下关于PPC的一些相关问题。

PPC即平均点击花费，实际ppc=下一名的ppc*质量分（权重）/自己的质量分（权重） 0.01.

ppc 直接影响的是我们推广的花费以及对直通车推广投入的成本。我们无法操控别人的数据，只能在自身的优化上做出努力。

1、PPC与质量分有很大关系。质量分在之前文章也讲过，如果质量分太低，那么PPC也就无法很好的控制，会导致PPC过高。养质量分需要把点击率、相关性、收藏加购率、转化率、账户权重等进行相应的优化和控制，优化到位后一般PPC不会太高。

2、不懂卡位也会导致PPC过高，然而需要实时分析数据如果观察ppc偏高，要进行及时调整。去找到下一名质量分低的给我们做托底，这样我们的扣费就能逐步降低下来。

一般情况下，相关性够高，卡的位置越靠前，展现量就会越高。点击率的话，整体还是要宝贝的整体竞争力及账户基础权重。如果说价格及销量与前后的竞争对手相比并无优势，那么相对会影响到点击率，PPC也就无法很好的控制下来。因此，卡位时要多分析竞争对手的情况、产品、店铺的一些情况。接着再根据关键词在不同位置时的点击率反馈做出调整。

3、一般PPC太高，也会有关键词筛选问题，选的词本身就是竞争特别大的红海词。

另外控制PPC是为了控制成本和获取流量来考虑的。不要只图一味地降低，不管是在降ppc还是优化投产的过程中，都需要保持数据的稳定性，数据不稳定会导致权重波动，那么很有可能会发生翻车的情况。在降低ppc的过程中，要多观察数据并进行分析，进行数据的相关对比再进行调整。

总结：开车的目的是降低PPC，不要盲目追求超低的PPC。另外开车要有一套完整的操作思路及优化方式，很多商家都是凭感觉去开、胡乱去开。白白烧钱，时间长了谁也抗不住是一方面，主要是店铺的流量情况没有好转，越来越差，慢慢拉低了权重，得不偿失。主要是为了流量、转化。降低PPC是为了进行数据的优化，更好的获取流量，这一点要清楚。