菊花开产品「雏菊集团」

菊花是麻城打造的“金花”之一，近些年来，聚焦“花经济”，麻城以菊兴业还走出了一条“菊花 电商”的特色发展之路。今天，我们就来一同来关注下，麻城菊花是如何通过网络“一线牵”，卖出5个亿的。

袁巧玲是麻城市一家菊花加工企业的带货主播，每天上午10点，她都会准时开播与网友互动。

2021年，袁巧玲所在的农业企业试水直播，将麻城福白菊系列产品搬进了直播间。企业还组建了包括袁巧玲在内的4人直播团队，每天轮班上线，同时还会发布短视频进行引流，很快，全网粉丝加起来超过了50万，企业4成菊花产品通过网络卖向全国。

别看现在的袁巧玲带起货来游刃有余，从一位电商小白蝶变成一名出色的网红达人，她说多亏了市里组织的多轮农村电商人才培训。为了能让更多人触网成功，麻城市已累计举办电商培训230期，人数达26866人次。想要做好“菊花 电商”文章，人才是主心骨，而想要赢得“云端”销售市场，产品创新也至关重要。

在电商的推动下，为了俘获消费者的心，菊花盲盒、菊花“书卷”、菊花“福”字礼盒……精致小巧、玲珑个性又充满时尚感和活力的创意包装着实让人眼前一亮。当然，除了创意包装，菊花产品本身也要富有的“内涵”。

麻城市商务局党组成员 总经济师 周绍厚：深化与湖北工业大学、菊花龙头企业合作，积极开发菊花系列产品，目前，共开发菊花日用品、饮用品、食用品、菊花餐具、医药用品和文创用品等14大类近800款。

为了帮企业打通线上销售渠道，麻城市与拼多多、抖音、淘宝、快手等大型电商平台实现对接，本地企业产品上线832扶贫平台、苏宁拼购等40余家线上电商平台，同时还举办了菊花产品创新大赛、福白菊采摘大赛暨云上直播等大型产销对接活动220余场次。

麻城市商务局党组成员 总经济师 周绍厚：做好“菊花 电商”文章，推动菊花产业对接大型电商平台，线上打造3D虚拟馆，线下打造地标优品实体馆、菊花产品展示馆、招商引资馆，上线菊花企业16家，网上销售额5亿元。

电商助力，让麻城菊花成为“网红”产品，被放进更多消费者的“购物车”，与此同时，麻城更多的农特产品也通过“云端”销往了全国各地。2021年，麻城农产品网上销售额达13.85亿元，全市网上交易额111.5亿元。

麻城市商务局党组成员 总经济师 周绍厚：下一步，我们将加速电子商务与一二三产业融合，到2025年力争实现电子商务交易额达200亿元，网上销售额达60亿元，助力麻城挺进全国百强县市。