kindle断货「喜闻乐见」

记者 孙远明

1月的传言，在6月终于等到了官宣。

6月2日下午，亚马逊Kindle微信公众号官宣，亚马逊将于2023年6月30日，在中国停止kindle电子书店的运营。

通告内容显示，“亚马逊将于一年之后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后，您将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书，您可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。”

在Kindle京东自营旗舰店，记者看到，主页面显示的是“Kindle 挚爱阅读 618提前购”的宣传海报，商品“仅看有货”一栏显示，目前只有一款“青春版8G”在售，售价为658元、698元（黑色海军蓝套装版）。记者发现，相比1月传出Kindle退出中国市场消息时，目前店内已无周边产品在售。客服回应记者，目前整个Kindle京东店仅剩这一款。

记者询问，Kindle将退出中国，现在买后后续服务如何保证？客服回应：“关于Kindle在中国停止Kindle电子书店的运营，您可以关注公众号‘kindle服务号’，以官方公告为准，您可以看看详情哈。”

早在今年1月3日，一名用户在微博贴出京东Kindle官方直营店的截图，询问Kindle大面积缺货的原因，引发舆论关注。次日，亚马逊中国公开回应，将致力于服务中国消费者，还可以到第三方线上和线下零售店购买硬件设备。Kindle电子书库也通过微博回应：当前只是生产商缺货，2022年3月后会有好转，Kindle书店也不会关闭，安心看书吧。

如今再回头看，其天猫旗舰店于2021年10月关闭，京东自营旗舰店全系缺货，以及媒体报道的Kindle硬件团队已于2021年11月被裁撤，都成了kindle黯然离场重要的注脚。

记者梳理发现，Kindle已经来中国9年。

2007年，第一代Kindle诞生，售价399美元。当时Kindle背靠亚马逊平台，与优惠的电子书价格捆绑在一起，创下了一种新的阅读范式。2012年12月，亚马逊中国网站正式上线了Kindle商店，Kindle用户可以直接购买中文版Kindle版书籍。2013 年 6 月，Kindle 正式入华，前几年每年都保持着两位数的增长率，到了2016 年，中国成为 Kindle 全球最大市场。2018 年，亚马逊曾公布数据，称在中国卖出数百万台 Kindle，线上书店资源达到 70 万本。随后三年，Kindle再无声量。2019年，亚马逊电商业务宣布退出中国市场，在中国境内仅剩下Kindle电子书业务和跨境电商业务，当时就出现关于Kindle业务的各种讨论，不少声音认为其前景堪忧。

Kindle无疑是重视中国市场的，曾为了中国用户，推出过首次为单一国家研发的联合品牌Kindle——亚马逊KindleX咪咕电子书阅读器，补充了大量网络文学资源；还推出故宫文化和敦煌文化联名礼盒；为中国用户在微博、微信分享等方面进行了进一步的优化……

但是，带着荣光而来的Kindle终究还是黯然离场，Kindle在中国市场究竟输在哪里？

优势不再是优势，劣势一直存在，似乎注定将要落寞。Kindle来到中国后，不少国内企业也开始进入数字阅读领域。既有掌阅、当当、京东、微信读书等数字阅读平台，更有科大讯飞、文石等厂商利用自身技术优势推出电子阅读器，后续还有番茄、七猫等线上免费阅读平台崛起。在内容免费的情况下，数字阅读平台已经找到一条广告 IP转化的商业模式。而Kindle的内容仍偏向传统出版物的数字化，版权限制和用户规模导致其无法采取广告加免费的商业模式。

至此，昔日的“阅读神器”，终于还是成了网友口中的“泡面神器”。