美图电商探索之路遇阻,美图美妆即将停止运营「一个卖鸡蛋的电商之路」

美图公司今日发布内部信，从11月30日起，美图公司将停止旗下美图美妆平台的运营。美图公司COO程昱在内部信提到，进一步回归移动互联网的本质，未来的18个月公司会大力投入社交内容生态的建设，调整美图美妆业务。

资料显示，美图美妆的前身是2017年3月发布的美铺。同年10月，升级为美图美妆，为用户提供了“AI测肤——智能护肤品推荐——在线购买”的一站式美肤体验。

美图COO程昱发内部信称“自营电商的业务是我们进行商业化变现的一个尝试”，“美图美妆一经推出，就展现出不错的转化率及留存率”，并称“未来我们的商业模式将进一步回归移动互联网的本质”。

早在今年8月，美图CEO吴昕鸿就曾在采访中对记者称，美图的战略将全面转向美和社交，美图秀秀APP改变增强社交属性。为此，美图还进行组织架构变革，形成三大产品事业群，即社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。

据此封内部信透露，接下来，美图似乎将会以另一种方式提供电商服务。“我们认为，现阶段的美图的商业模式要更加开放，因此我们更愿意去做平台型业务，连接和服务用户和商家，而不是所有的东西都自己做。未来我们会持续从用户的需求出发，提供相关的电商服务，满足用户需求。”

以下是美图内部信全文：

各位美图小伙伴：

今年8月，公司发布了“美和社交”战略，正式开启了我们面向新十年的战略升级。我们提出，未来的18个月公司会大力投入社交内容生态的建设，并且将重点关注用户和毛利的双增长。为此，我们已经做出了诸多调整，并且不断取得阶段性的成果，越来越多用户的认可和支持我们，这些之前欣鸿也跟大家陆续分享过。

为了进一步聚焦“美和社交”战略，公司决定从11月30日起，旗下的美图美妆平台将停止运营。后续公司将妥善处理与用户相关的事宜，具体细节可以参见美图美妆的公告。

在此，我代表公司衷心地向美图美妆的团队表示真诚的感谢，感谢你们在过去两年时间里的倾力付出与杰出贡献。

美图美妆的前身是2017年3月发布的美铺。同年10月，我们结合美图十亿级别的大数据平台、自研的AI测肤技术，将美铺升级为美图美妆。从而，我们为用户提供了“AI测肤——智能护肤品推荐——在线购买”的一站式美肤体验。美图美妆一经推出，就展现出不错的转化率及留存率，深受用户的喜爱。

我也知道，美图美妆也深受美图小伙伴的喜爱，不少美图小姐姐甚至幽默地称它为“美图的工资回收计划”，因为工资一发下来总要先去美图美妆“买买买”。我自己也曾多次跟外界介绍，美图美妆是一个将用户体验和商业化进行美妙融合的绝佳案例。与这样一个平台告别，不仅美图美妆的小伙伴不舍，我们也同样感到不舍。既往不恋，纵情向前，不忘初心，砥砺前行。

自营电商业务是我们进行商业化变现的一个尝试，但是经过两年来的探索，我们最终决定停止美图美妆的业务。为了持续发展和保持卓越，公司必须不断在创造市场商业价值方面进行创新。我们认为，现阶段美图的商业模式应该更加开放，因此我们更聚焦平台型业务，去连接和服务用户和商家。未来我们会持续从用户需求出发，提供相关的电商服务，满足用户需求。我们相信，这次的调整会让我们长远的电商产品更加丰富，请大家与我一同期待。

美图美妆的探索让我们收获了宝贵的经验和先进的AI测肤技术。在今年8月的ISIC Challenge 2018大赛上，美图基于此研发的算法获得了皮肤癌病灶分割任务的冠军。更值得一提的是，我们今年面向B端市场推出的新产品“美图魔镜”，其实也搭载了AI测肤的技术，可以帮助国际美妆品牌更好地做导购。

各位美图小伙伴，未来我们的商业模式将进一步回归移动互联网的本质，以技术为驱动力，以连接和服务用户和商家为核心，这是为美图带来长期价值最有利的战略。

最后，以丘吉尔的一句名言与大家共勉：“不懂得改变主意的人，什么都改变不了。”（Those who never change their mind never change anything.）根据用户的需求快速调整，将是我们赢得未来十年的秘诀之一。愿我们一起携手，让更多人变美。