微信朋友圈里充斥着五花八门的微商产品对此该如何认识「社群新零售」

如果有可能，你会愿意看到微信好友们都在买什么吗？

办公室的美少女给男朋友刚买了一条新内裤，邻居大爷给大妈买的新围巾，每天喊着减肥的领导在下单买三明治……

微信悄悄上线的“好物圈”功能，正在试图打开你微信好友们购物的秘密。

不过网友们纷纷表示细思极恐，这真是继开放了你的朋友都在看啥之后，再次挑起了你的朋友都在买啥的噩梦。

对于隐私的考虑成为最重要的关注点：

其实这个看似神秘的“好物圈”由来已久，早在去年9月就已经有人发现微信偷偷上线了这一功能，更名前叫“我的购物单”，是一款类似亚马逊“愿望清单”一样的程序。

今年3月，正式命名为好物圈，进入5月份后，更是以“一周一小改，两周一动”的速度不停更迭。最近，微信“好物圈”再次迎来改版，不仅对原来的界面进行大刀阔斧的调整，还将诸多“朋友圈”的功能移植到“好物圈”中。

从陈列愿望到真的分享，“好物圈”地位的不断提升，能否承载腾讯依旧没有放弃想要做电商的野心。

说起好物圈，身边人第一反应都是：“什么东西？没听说过啊！”

但据说这还是马化腾亲自盯的项目。

不过好物圈并不是一个你想找就能找到的程序，记者亲自试验了一下，试图打开好物圈的神秘面纱。

首先，好物圈必须手动搜索才能找到。

自己添加到搜一搜，这样下次才能直接看到。

打开之后，页面顶端会有「朋友、圈组、我」三个层级分类，不过目前大部分人都看不到太多的分享。

而看到记者分享的图片之后，相信很多人最想说：“这跟朋友圈有什么区别？”

没错，目前看来，这里就像一个纯购物分享用的朋友圈。

跟朋友圈的点赞类似，你可以选择鼓励、认同或者疑问，还可以留言发表自己的看法。

接下来，打开圈组，画风是这样的。

创建圈组很简单，只需一个头像、一个群名就可以。但这个群名不是微信群组起名那么简单，按照规定，只能全网唯一。

那么问题来了，不能通过搜索圈组名字加入，只能通过圈组内好友邀请加入，既然如此，要唯一命名的目的又是什么呢？

不过圈组栏里的“大家买过”，绝对是个宝藏按键。打开后，朋友圈里的人买过什么都会展现出来，记者内心忐忑的打开这个选项，好在并没有跳出“辣眼睛”的内容。

当然，这个细思极恐的功能也有机会来挽救。可以在“我”这一栏里选择隐私，来关掉同步数据的授权。

这句晦涩难懂的话，意思是说：没关闭这个选项前，小程序可以不经过允许就可以自动获取你的数据。

在“我”这一栏，最主要功能还是用来发圈。记者试着随便发了一张图片，跟朋友圈不同的是，左下角可以选择插入商品购买链接，不过链接基本来自小程序，如果是你在小程序之外购买的商品还没有办法插入链接。

记者图文不符的假装分享一下，分享完成之后就是这样，在朋友栏里也可以看到自己的分享。

也有一些简单粗暴的朋友，直接丢了一张淘宝截图上来分享。

更重要的是，连“好物圈”的公众号都准备好了，虽然现在里面什么内容都没有。

一圈体验下来，记者询问身边朋友的感受，得到的回复是：“爱买，赶紧，我在哪儿能关掉它。”

作为国内最大的社交平台，微信如此庞大的流量入口如果不拿来变现着实有点可惜，腾讯最新一季财报显示，今年首季，微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿。

拥有霸主级的社交流量，却被给各种S2B2C电商平台薅了，腾讯自然不会坐以待毙。

其实早在2005年成立拍拍网时，腾讯的电商梦便昭然若揭，但其自营电商之路最终以“2.147亿美元现金 拍拍网全部股权 QQ网购全部股权 易迅物流全部资产”换取京东发行的15%股票而宣告终结。因此，腾讯一度被外界质疑没有电商基因。

之后，腾讯便选择以投资入股的方式布局电商，先后投资了京东、蘑菇街、唯品会、拼多多等一众电商平台。

不过，随着小程序的诞生，腾讯似乎看到了社交电商的曙光。

据微信官方透露，小程序上线至今，已覆盖超过200个细分行业。截至2018年底，小程序累计创造超过5000亿元的商业价值。最新季的财报显示，微信小程序促进社区拼团等服务模式的扩展，使非游戏类小程序的活跃用户群持续稳健增长。

而“好物圈”刚好就是搭载着小程序的东风孕育而生，从数据获取到分享链接，基本都是基于小程序来展开的。

现在看来，有小红书、拼多多等“分享 购买”平台的成功经验在先，“好物圈”也能走通这条社交电商模式，但是理想很丰富，现实却很骨感。

因为如果你想在「好物圈」推荐商品，目前来看完全是费力不讨好。入口太深，供需两端路径都太长，通俗点说：不好发，也没人看。

对于分享者来说，如果没有获利点或者抽成，那“好物圈”只能变成单纯表达分享的场所，但如果只是想要表达需求，那还不去如去朋友圈来的更直接一点。

至于普通用户，自然是有购物需求时，才会获取商品信息，做出购物决策。既然如此，好物圈需要解决掉商品信息数量、质量和获取效率的问题。简单来说，购买者肯定想要一时间看到更全面更多样的商品信息，并且能够直接获取到购买链接等。

左思右想，恐怕只有微商最适合这个平台。

与此同时，“好物圈”现有的“大家在买”栏目，在分享微信好友的购买记录之外，还会根据京东上的一些所谓“爆款”商品进行推送，但是相比起淘宝的千人千面，“好物圈”从算法到商品品类等各方面恐怕都难以企及。说白了，“好物圈”很难知道你到底想要什么。

最近，云集发布了上市后的首份财报，尽管股价跌跌不休，但其营业额和利润率颇为可观，这也让曾经对社交电商嗤之以鼻的人不禁感叹，这样的玩法真的可靠？

事实证明，社交电商的空间正在不断扩大。根据《2018中国社交电商行业发展报告》， 2018中国社交电商市场规模达到11397.78亿元，较2017年增长66.8%。预计2020年中国网络零售市场规模为9.6万亿元，其中社交电商市场规模将达3万亿元，占到网络零售交易规模的31.3%。

2016-2018中国社交电商市场交易规模

电商巨头试图建立“社交”，社交平台谋求“电商”路径，这似乎已成为当下各家互联网平台的发展新路径。

几乎自微信诞生起，微商就不断出现在人们的朋友圈、群、附近的人里，利用高频曝光卖货。

对于“好物圈”的定义，微信就回应媒体称，“好物圈”希望帮助用户快速找到好的物品，同时帮助优质服务更好浮现。目前看来，“好物圈”还谈不上好商品与好服务，但“好物圈”已释放出足够的信号：

微信不再满足于“九宫格”直接导量的扶持方式，准备亲自入场“社交电商”。

无独有偶，抖音、快手、小红书这样的内容社交平台也一直在尝试“电商化”，网红直播带货、好物种草、景点打卡这样的模式被越来越多的人接受。这些平台的电商化尝试不仅能够给用户提供边看边买的流畅体验，更能为平台带来可观的经济收益，“社交电商化”已势不可挡。

微信此时入场似乎“生不逢时”，小红书大清洗、知乎大V逃离，内容平台正在进入平台调性与流量变现谋求平衡的关键期，让商业内容不“打扰”用户，似乎是当下内容平台所要考虑的首要问题。

关键的点是，社交电商相比传统电商平台，核心意义就在于——将陌生人连接起来的价值。这种价值，恰好是传统电商，甚至任何传统零售模式所不具备的功能。

微信这种主打“熟人经济”的闭环内，尤其是“好物圈”的模式下，社交电商的核心意义恐怕很难真正实现。

而另一方面，淘宝、京东这样的电商平台也在不断调优，变得更好玩，更有互动性。

“OMG！这个颜色也太美了吧”，让李佳琦红遍大街小巷，也让淘宝直播成为电商与内容相结合的成功典范。在淘宝直播平台没有刷不完的游艇和跑车，只有实实在在的下单，也成了直播圈的一股清流。

与此同时，淘宝吃货、淘宝头条、必买清单、有好货等板块，也都是由达人和机构作为分享的重要场所，淘宝内容战略的逐步发展正在让淘宝从单纯的买变出更多玩法。阿里5月发布的财报显示，淘宝天猫过去一财年新增超1亿用户，在这些新消费者当中，77%来自下沉市场。

去年底，已经沉寂三年的“京东购物圈”又低调复活，主打类似小红书的好物分享社区。进入小程序，首页呈现的是用户生产的笔记内容，图片上的物品带有链接直接跳转至京东商城购买页。

用户也可直接在小程序内发表文章，可获得积分奖励，优质内容将被推荐上首页供网友浏览。

当然，仍在灰度测试中的“好物圈”还会有更多可能，它能否支撑起撬动微信做电商的梦，答案在空中飘。