抖音这几年的变化「短视频的未来」

六年前，人们抱着记录美好生活的愿望来到抖音。六年后，基于对这些愿望的实践，抖音正变得越来越丰富。

走遍全球70家美术馆与博物馆，现如今在抖音有着15.4万粉丝的“老赵看艺术”自称是线上艺术翻译官。在抖音，人们喜欢看老赵分享各式各样的作品——米勒、梵高的浪漫、海上的丁达尔效应、2022央美壁画展，这些，都是老赵发布的图文内容。虽不如视频内容那样节奏紧凑，但图文的表达依旧张力十足。

和老赵一样，喜欢用生动有趣的故事讲解各类知识的意公子，在抖音已经有742万粉丝。“苏东坡的词为什么让人感到治愈？”“庄子的无为是什么？”“诸葛亮的《诫子书》里有什么？”在抖音，意公子尤其喜欢娓娓道来，将这些晦涩静态的知识，用诙谐有趣的白话讲述开来。

相比于那些只有十几秒的短平快内容，意公子的视频少说也有几分钟，这种体裁的内容放在抖音整个内容生态中已经可以算作是中长视频。

和短视频能够在短时间内抓取到人们的眼球不一样，中长视频所能蕴含的内容显然更多。

此外，在中长视频中，直播也成为了较为特殊的品类：刘畊宏的健身操在今年5月火爆出圈，越来越多人习惯于在抖音跟着直播进行健身。孙燕姿唱聊会空降抖音，拉开了抖音线上演唱会的序幕。

抖音直播覆盖的垂类内容也越来越丰富，有许多传统文化和专业类内容创作者出现在直播间——大唐芙蓉园东仓鼓乐、北京山水民乐艺术团，传统文化表演开始把抖音当作是一个窗口。相关直播已超过360万场。为此，抖音还发起了DOU有好戏、DOU有国乐等计划，加大对传统文化类演艺类直播扶持。

9月20日抖音创作者大会在线上举办，创作者大会走入第四年，正如大会主题所呈现的那样：多元互融、共创美好，正在成为抖音的现状。

看一段图文攻略掌握生活的新技巧，看一场直播足不出户体会线上云追星，或者是在中长视频里学习新知识，又或者是种草下单享受便捷直达的电商服务。

这些现在都可以在抖音完成。六年前，人们抱着记录美好生活的愿望来到抖音。六年后，基于对这些愿望的实践，抖音正变得越来越丰富。

事实上，一向以短视频见长的抖音，过去一段时间以来，逐步向各式各样的内容发力。

在抖音出现之前，人们意识不到这种上下滑动的信息流视频内容的魔力。但当信息流成为一种新习惯后，许多人却又开始追求图文的简单与质朴。在抖音内部，也有意全面提升抖音平台上优质图文的供给。

在具体运营层面上，2021年以来，抖音即通过“抖音图文来了”等运营活动，加大对图文体裁内容的扶持。有不少用户会发现，在主页的推荐页中，人们刷到的图文内容比例在小幅度提升。与此同时，抖音也在予以互动话题的支持，加大图文内容的曝光度。截至目前，图文来了话题阅读量已经突破了千亿。因而像老赵这样的创作者开始在抖音脱颖而出。

在这一次的创作者大会上，抖音表示还将为图文内容投入更多流量，发起#图文伙伴计划，加大对生活经验、攻略测评、小众兴趣等生活攻略类内容的扶持。

抖音图文日均观看量超百亿

正如人们所看到的，抖音图文往往是多张图片 文字注释 BGM，有时也可以视频化的形式呈现，用户可进行左右滑动图片，调整播放速度，开启或关闭BGM配乐，本身也需要一定的创作力。

为了让创作者有更好的创作体验，在产品上，抖音将上线智能封面替换工具，提升作品点击率，同时为部分用户开放抖音首页「探索」一级流量入口和搜索「经验」卡，让优质图文内容可以有双列分发机会。

对于创作者最为关心的变现问题，抖音也将推出有用图文流量分成，优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励，甚至，图文商单的权限也将开放，部分万粉以下的图文创作者也可以入驻星图。

另一方面，抖音对于中长视频的扶持一直在进行。

2021年6月时，抖音曾推出中视频伙伴计划，加入计划的创作者一键打通，直接分享抖音、西瓜视频和今日头条三个平台的流量收益。据抖音方面披露，截至发稿，月入过万创作者已达1.7万人，90万名创作者加入计划收入上涨3.5倍。

当时，人们也曾发现抖音网页版悄悄改版，导航栏内则出现了知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等多达10个标签分类。在业内人士看来，中长视频有着更加长尾的效应。其本身也更容易从信息消费转向更深层次的服务消费，中长视频也就因而更容易与垂直行业相结合。

目前，正是基于中长视频这样的特性，抖音还将继续加大对于中长视频的扶持。

其中，抖音将继续完善创作工具，上线多位创作者共同创作的共创功能。据其透露，目前已开放给万粉创作者；此外，未来还将完善相关视频、优化合集体验，支持上传30分钟以上视频的能力。

这也意味着，中长视频创作者将进一步降低创作门槛，更加有利于优质的中长视频内容诞生。

不止图文、中长视频，现在，在抖音追剧、追演唱会也成为一种常态。甚至，基于抖音开放平台，抖音把工具、产品、能力全面开放出来，让一些企业甚至可以在抖音上做生意。

不久前，抖音与饿了么达成合作，丰富与完善人们在抖音内进行本地生活服务的体验；更早前，抖音也和爱奇艺达成合作，探索长视频内容的二次创作与推广。

多种内容体裁的出现和多个合作伙伴的加入，抖音的功能和服务的场景也被大大拓展了。

2022年9月20日，抖音副总裁支颖在创作者大会上做分享

正如抖音副总裁支颖在本次大会上所言：“过去6年，我们的服务，从最开始的短视频，到如今包括直播、图文、中视频、电商、生活服务、综艺、演唱会等等，我们的合作伙伴从最初的音乐短视频达人，如今囊括了城市、商家、开发者……抖音从一种娱乐方式，到如今成为一种生活方式。”

换句话说，抖音正在朝着愈发实用的方向发展。从体裁上，抖音已经不局限于短视频，还有图文、直播、生活服务、开放平台、短剧等新的创作形式；从功能上，抖音不再是单纯的娱乐工具，而是转向了更多元的价值方向：图文内容盛产生活攻略，直播为线上演艺提供了舞台，中长视频为泛知识类内容提供了发展的土壤，生活服务为用户提供了消费决策，电商提供线上购物渠道。

这也使得今天的抖音，已经很难用某个单一的媒介形态，或者是某种功能进行概括了。

当使用抖音变成了一种生活方式，人们的生活是多姿多彩的，有日常闲暇时刻、有学习充电时分、也有工作实现自我价值的时候。工作累了，可以打开抖音刷短剧，感受短平快的追剧节奏；或者是随手就近叫一份外卖，边看边吃，享受即时性服务；需要了解新的知识，抖音上有各种学科大拿、专业技术分享，刷抖音不亚于一次技能培训；甚至基于抖音开放平台，越来越多从业者把抖音作为了主要的业务阵地，成就自己的业务价值。

“未来，我们仍然会以人为核心，跟所有合作伙伴一起，继续帮大家记录美好生活，一起共创美好生活。”支颖表示，从记录美好生活到共创美好生活，对于抖音而言，这应当是一个长期方向。